近日，藝恩發(fā)布《2018中國視頻內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止到2018年12月底，中國視頻會(huì)員規(guī)模超過2.3億，預(yù)計(jì)未來仍處于高位增長階段，2019年視頻會(huì)員規(guī)模將突破3億。內(nèi)容付費(fèi)，是獲取更高商業(yè)價(jià)值、形成健康可持續(xù)商業(yè)模式和規(guī)模盈利能力的關(guān)鍵。報(bào)告顯示，國內(nèi)視頻平臺(tái)在將付費(fèi)內(nèi)容瞄準(zhǔn)年輕人的同時(shí)，也進(jìn)一步延伸到更加年輕的動(dòng)漫領(lǐng)域。其中，以愛奇藝、騰訊視頻為首的中國在線娛樂平臺(tái)正在深度挖掘動(dòng)漫優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的潛力，在2018年新播少兒動(dòng)漫付費(fèi)作品中，愛奇藝覆蓋率達(dá)到44%，騰訊的小企鵝樂園和優(yōu)酷的小小優(yōu)酷覆蓋率分別為25%和19%。

 

 

根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國人口金字塔表現(xiàn)為“成年型”，處于20—35歲的人口有3.25億，占到總?cè)丝诘?5%左右，該人群消費(fèi)能力強(qiáng)勁并面臨家庭組建與生育問題。中國人對(duì)于孩子的投入往往是不計(jì)成本的，再加上目前4+2+1的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)，兒童產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。

 

藝恩認(rèn)為，少兒內(nèi)容具有粘性更強(qiáng)、消費(fèi)力更高的突出特點(diǎn)，國內(nèi)各視頻網(wǎng)站通過不斷與知名動(dòng)畫公司合作優(yōu)質(zhì)少兒動(dòng)漫內(nèi)容，與合作伙伴共同推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展。立足于目前國內(nèi)“漏斗式”家庭體系，國內(nèi)各視頻網(wǎng)站以少兒內(nèi)容為入口，通過向兒童繪本、授權(quán)衍生品、線下主題公園等多業(yè)態(tài)布局，以期能夠撬動(dòng)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的兒童市場(chǎng)。藝恩報(bào)告顯示，在2018年新播少兒動(dòng)漫付費(fèi)作品平臺(tái)分布中，愛奇藝兒童品牌奇巴布以44%的平臺(tái)覆蓋率排行第一，騰訊的小企鵝樂園以25%的覆蓋率排名第二，緊隨其后的是小小優(yōu)酷、芒果TV和搜狐視頻。記者認(rèn)為，愛奇藝在少兒動(dòng)漫付費(fèi)作品布局中的領(lǐng)先，源于愛奇藝對(duì)于兒童業(yè)務(wù)的重視以及布局，去年5月愛奇藝發(fā)布全新獨(dú)立兒童獨(dú)立品牌“奇巴布”，希望能夠?yàn)?-12歲兒童及其家長用戶提供更全面的內(nèi)容服務(wù)。近期，奇巴布上線電子繪本業(yè)務(wù)，首批包括《旋風(fēng)戰(zhàn)車隊(duì) 科技啟蒙系列》、《愛探險(xiǎn)的朵拉 親子閱讀》在內(nèi)的電子繪本已登錄奇巴布APP。這一增值業(yè)務(wù)將有望進(jìn)一步拓展愛奇藝于兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的貨幣化能力。

 

除優(yōu)質(zhì)版權(quán)動(dòng)漫內(nèi)容外，各大視頻網(wǎng)站也在積極布局自制國漫內(nèi)容。藝恩報(bào)告顯示，2018年，由視頻平臺(tái)打造的自制動(dòng)漫作品獲得用戶認(rèn)可，諸如愛奇藝《四海鯨騎》《萬古仙穹》與騰訊視頻《斗羅大陸》等頭部作品，均取得良好的播放成績。在此基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站致力打通漫畫、動(dòng)畫、影視等全產(chǎn)業(yè)鏈，通過內(nèi)容付費(fèi)與多項(xiàng)變現(xiàn)手段，放大IP價(jià)值，吸引更多的泛次元用戶群體。以愛奇藝出品的《四海鯨騎》為例，目前已搭建起包括動(dòng)畫、網(wǎng)劇、游戲、衍生品、院線電影在內(nèi)的相對(duì)完整的自制內(nèi)容開發(fā)體系。

 

 

近年來，各大視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)于動(dòng)漫領(lǐng)域的布局，試圖深挖動(dòng)漫優(yōu)選內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)模式。騰訊一直通過投資并購的形式加大對(duì)國漫產(chǎn)業(yè)鏈的布局，而愛奇藝則以愛奇藝動(dòng)漫APP承載輕小說、漫畫、動(dòng)漫、游戲、二次元直播、二次元社區(qū)等泛二次元娛樂內(nèi)容，最終再通過FUN會(huì)員業(yè)務(wù)將動(dòng)漫業(yè)務(wù)龐大的流量進(jìn)行貨幣化。就在記者發(fā)稿前，愛奇藝動(dòng)漫APP剛剛正式更名為叭噠，這也顯示了愛奇藝進(jìn)一步向用戶靠近，整合泛二次元生態(tài)的決心。

 

總結(jié)來看，各大視頻平臺(tái)對(duì)于動(dòng)漫付費(fèi)內(nèi)容的商業(yè)模式探索正在趨于成熟，我們有理由相信愛奇藝、騰訊視頻們2019年在動(dòng)漫、兒童等細(xì)分領(lǐng)域的收入將進(jìn)一步增長，至于究竟該如何才能完全挖掘出動(dòng)漫市場(chǎng)的金礦，讓我們拭目以待。