一場直播超過100萬人次觀看，一部視頻觀看人次超過30萬……這是成都金牛區(qū)融媒體中心實現(xiàn)的傳播效果。對于一個縣級融媒體中心來說，其影響力已覆蓋了行政區(qū)域內(nèi)的絕大部分人，真正打通了黨群信息溝通、連接大眾的“最后一公里”。金牛區(qū)融媒體中心是如何做到這一切的，有哪些可供借鑒的經(jīng)驗?

全媒體生產(chǎn)，跨媒體內(nèi)容共享

走進金牛區(qū)融媒體中心，一塊巨大的液晶顯示屏出現(xiàn)在眼前，屏幕上展示著該中心的整體架構(gòu)，輕觸屏幕，每個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)、每項媒體產(chǎn)品都可一一呈現(xiàn)。金牛區(qū)新聞中心、融媒體中心主任劉釗介紹，金牛區(qū)新聞中心聯(lián)合各級媒體在全省率先試點“市縣”媒體融合。2018年11月8日，正式掛牌成立的金牛區(qū)融媒體中心，按照“中央廚房，融合發(fā)展，多元服務(wù)”的發(fā)展方向，推動內(nèi)部融合、技術(shù)融合、場景融合、區(qū)域融合的“四維融合”，打造出引導群眾、服務(wù)群眾的融媒體平臺。

金牛區(qū)新聞中心、融媒體中心主任劉釗

“在內(nèi)部融合方面，金牛區(qū)融媒體中心建立了以策、采、編、審、發(fā)及效果跟蹤等六個環(huán)節(jié)組成的生產(chǎn)流程，全面整合手機報、電視、報紙等多類型業(yè)務(wù)單元，實行‘一次采集、多次生成、多元發(fā)布’的全媒體生產(chǎn)，實現(xiàn)跨媒體內(nèi)容共享。”劉釗說，目前該中心擁有金牛區(qū)有線電視臺、《新金?！肥謾C報、《新金牛》周刊、金牛政務(wù)網(wǎng)、《內(nèi)參》、“兩微一端”等8個媒體平臺。

差異化定位，掌握分發(fā)端控制權(quán)

近日，中宣部等發(fā)布《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，《規(guī)范》中“融合發(fā)布”的渠道包括手機報、客戶端、報刊、電視、大喇叭、網(wǎng)站、微信微博等。金牛區(qū)融媒體中心不但包含了上述全部發(fā)布平臺，更重要的是對各平臺進行差異化定位，比如報紙速度慢，主要做深度報道，以手機報為代表的新媒體則擁有快速、精準的特點，在應(yīng)急信息發(fā)布、民生服務(wù)信息發(fā)布等方面發(fā)揮重要作用。

“信息傳播的關(guān)鍵，是準確到達受眾。而手機報是到達率最高的信息傳播方式。”金牛區(qū)融媒體中心主任劉釗說，如果目標受眾沒有看到，融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容做的就是無用功，內(nèi)容只有到了群眾手中，才能引導群眾、服務(wù)群眾，因此，金牛區(qū)融媒體中心建設(shè)非常重視分發(fā)端，《新金?！肥謾C報作為傳播矩陣的重要組成部分，承擔起了移動端信息傳播準確到達的重任。劉釗介紹，在2018年8月，金牛區(qū)開始探索搭建手機報這一新媒體平臺，并最終與四川手機報合作，正式推出了《新金牛》手機報。雖然推出僅有幾個月時間，但其影響力已覆蓋整個金牛區(qū)。

對手機報委以重任，因其三大傳播優(yōu)勢

“《新金?！肥謾C報辦得晚，卻辦得好，這是金牛區(qū)干部群眾的普遍評價。”劉釗說，手機報之所以能短時間內(nèi)在全區(qū)得到迅速推廣，成為金牛區(qū)融媒體中心引導群眾、服務(wù)群眾的重要新媒體平臺，與其自身的傳播優(yōu)勢有關(guān)。

一是手機報已形成手機全媒體生態(tài)圈。

助力縣級融媒體中心建設(shè)，四川手機報推出“一縣一報”

四川手機報總編輯、總經(jīng)理李銘海表示，為了協(xié)助各區(qū)縣做好縣級融媒體中心建設(shè)工作，四川手機報對原有業(yè)務(wù)進行升級，推出了“一縣一報”產(chǎn)品，打通信息通達的“最后一公里”。李銘海說，手機報的特點是信息點對點直達，到達率高;覆蓋人群廣、彈窗提醒，閱讀率高，正好解決了信息直達群眾的問題;同時，四川手機報在“一縣一報”方面有著豐富的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)平臺運維經(jīng)驗。

早在2010年，四川手機報就組織技術(shù)攻關(guān)，利用手機終端及移動通信網(wǎng)絡(luò)，以短信方式占領(lǐng)輿論陣地，為區(qū)縣政府、宣傳部建立自己的信息發(fā)布渠道，并開發(fā)上線了《四川手機報--一縣一報》業(yè)務(wù)平臺，專門為各區(qū)縣提供手機報產(chǎn)品接入和手機報內(nèi)容發(fā)送服務(wù)。至2015年6月，四川手機報已創(chuàng)辦了近30份區(qū)縣手機報。

進行業(yè)務(wù)升級后的“一縣一報”，內(nèi)容形態(tài)上支持短信、彩信和H5三種形態(tài)。其中配套的H5平臺，可以采用四川手機報自行研發(fā)的H5網(wǎng)站系統(tǒng)，也可以采用建設(shè)單位自有的網(wǎng)站平臺。四川手機報自主研發(fā)的H5網(wǎng)站系統(tǒng)，支持文字、音頻、視頻等全移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)，可實現(xiàn)與短信、彩信的無縫對接。李銘海說，“一縣一報”，將成為縣級融媒體中心打通信息通達“最后一公里”的有力武器。