Netflix的第四季度收益并沒(méi)有如廣泛預(yù)期的那樣出色，但分析師告訴《DTVE》的姊妹刊物《TBI》，該公司在美國(guó)的增長(zhǎng)停滯不前，通過(guò)對(duì)付費(fèi)電視關(guān)系的討論以及對(duì)收視率數(shù)據(jù)的一瞥，為其今年的策略提供了重要的關(guān)鍵線索。

 

這家流媒體巨頭的收入為41.9億美元（36.8億歐元），2018年共完成了1.39億付費(fèi)會(huì)員的收割，比年初增加了2900萬(wàn)。總體而言，它使支付會(huì)員數(shù)增加了880萬(wàn)，在美國(guó)增加了150萬(wàn)，在國(guó)際增加了730萬(wàn)。

 

然而，收入略低于分析師設(shè)定的42億美元預(yù)測(cè)，雖然國(guó)際用戶增加的730萬(wàn)超過(guò)預(yù)測(cè)的720萬(wàn)，但國(guó)內(nèi)用戶增加的150萬(wàn)，遠(yuǎn)低于預(yù)測(cè)的180萬(wàn)。

 

分析師Bisson認(rèn)為：“該公司股價(jià)下跌是因?yàn)樗麄冎贿_(dá)到了美國(guó)的預(yù)期目標(biāo)，并沒(méi)有超過(guò)它，這就是華爾街，因此美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才是他們的中心。”

 

然而，Bisson還認(rèn)為，Netflix的結(jié)果中最具啟發(fā)性的元素之一是它在與付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商合作的股東的信函中談到了多方面的合作，包括與西班牙的Telefónica，美國(guó)的Comcast和T-Mobile與英國(guó)的Sky、日本的KDDI等捆綁產(chǎn)品的討論。

 

“這將是未來(lái)幾年需要注意的事項(xiàng)，因?yàn)檠葑兊南乱徊绞侵匦录羞@些平臺(tái)，這樣一切都會(huì)處于圓滿。”

 

同樣，科技媒體分析師Paolo Pescatore表示，利用這些關(guān)系對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是雙贏的，這將在最強(qiáng)大的市場(chǎng)中擴(kuò)大這些合作伙伴關(guān)系。

 

“這對(duì)他們成功擴(kuò)大用戶群至關(guān)重要。當(dāng)他們遷移到更多國(guó)家時(shí)，他們需要利用這些聯(lián)系。在英國(guó)，他們基本上會(huì)與所有電信公司合作，他們的用戶群在這里證明了這些關(guān)系的可行性。”

 

“期待更多，更深入的整合，尤其是有線和付費(fèi)電視播放器。Xfinity和Sky上與Comcast達(dá)成交易是一項(xiàng)突破，我們將在其他市場(chǎng)看到更多這些案例實(shí)現(xiàn)。”

 

安培分析公司去年預(yù)測(cè)，Netflix的價(jià)格將上漲1.67美元左右，這一預(yù)測(cè)基本上與本周早些時(shí)候公布的2美元加息一致。

 

Bisson表示，價(jià)格上漲將減少負(fù)面自由現(xiàn)金流量，這是迄今為止值得關(guān)注的財(cái)政大紅旗。

 

結(jié)果顯示，自由現(xiàn)金流為-13億美元，而2017年第四季度為-5億美元。Netflix表示，預(yù)計(jì)2019年將與2018年相似，之后每年都會(huì)有所改善。

 

Netflix已經(jīng)表示今年不會(huì)降價(jià)，但會(huì)在2020年可能會(huì)降價(jià)。因此，今年隨著迪士尼+，華納媒體和蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)襲來(lái)，這可能推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)格上漲。

 

展望未來(lái)，Netflix預(yù)計(jì)在2019年第一季度的收入將達(dá)到45億美元，全球凈附加值為890萬(wàn)美元，每股收益為0.56美元。

 

收視

 

Netflix在其結(jié)果中對(duì)其收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行了一些罕見(jiàn)的披露，并指出：“估計(jì)，《Bird Box》將被超過(guò)8000萬(wàn)成員家庭所觀看，已經(jīng)出現(xiàn)了高重復(fù)觀看的情況。”

 

與此同時(shí)，西班牙劇集《Elite》的第二個(gè)系列正在制作中，該平臺(tái)上的第一個(gè)月內(nèi)已經(jīng)有超過(guò)2000萬(wàn)會(huì)員家庭收看。與美國(guó)有線電視頻道Lifetime合作制作的一部劇集有望在第一個(gè)月內(nèi)覆蓋超過(guò)4000萬(wàn)戶家庭。

 

在Netflix積極推動(dòng)其原生旗幟內(nèi)容的一個(gè)顯著跡象中，由于網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)較低，Lifetime退出其委員會(huì)后，第二個(gè)系列熱門節(jié)目將完全來(lái)自SVOD提供商。

 

然而，Bisson表示，業(yè)界不應(yīng)過(guò)多地注視Netflix的收視率。

 

Pescatore表示，一些收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能旨在將焦點(diǎn)從用戶指標(biāo)轉(zhuǎn)移出去，而這些指標(biāo)在第四季度在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了下降。

 

“他們?cè)噲D表明的是，人們積極參與使用這項(xiàng)服務(wù)時(shí)，這在一定程度上證明了定價(jià)的增加。未來(lái)有趣的是，價(jià)格上漲是否會(huì)使美國(guó)的薪資基數(shù)下降。”“這是一個(gè)有趣的觀點(diǎn)，即收視率是否與美國(guó)用戶群相關(guān)。”

 

內(nèi)容和競(jìng)爭(zhēng)

 

Netflix表示，當(dāng)工作室，網(wǎng)絡(luò)和制作人愿意出售時(shí)，它已準(zhǔn)備好為第二輪內(nèi)容支付高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格，最好的例子是與華納媒體達(dá)成的具有里程碑意義的交易 ，但也“準(zhǔn)備讓我們的成員欣喜若狂，如果其他人選擇為自己的服務(wù)保留他們的內(nèi)容，那就是我們難以置信的原創(chuàng)內(nèi)容。”

 

與此同時(shí)，該公司稱其在美國(guó)的收視率約為“電視屏幕時(shí)間的10％”。

 

“在其他國(guó)家，由于我們的服務(wù)滲透率較低，我們的屏幕時(shí)間比例較低。我們從廣泛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得消費(fèi)者更多的屏幕時(shí)間，包括手機(jī)和電視。

 

“我們與HBO競(jìng)爭(zhēng)（并輸給）Fortnite。當(dāng)YouTube于10月份在全球范圍內(nèi)停播幾分鐘時(shí)，我們的觀看和注冊(cè)時(shí)間出現(xiàn)飆升。與YouTube相比，Hulu的觀看時(shí)間相比較小，而且它們?cè)诿绹?guó)取得了成功，但在加拿大并不存在，這就形成了一個(gè)比較點(diǎn)：我們?cè)谶@兩個(gè)國(guó)家的滲透率其實(shí)是非常相似的。”

 

Netflix表示，在“這個(gè)高度分散的市場(chǎng)中的數(shù)千個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”中，其增長(zhǎng)是“基于我們的體驗(yàn)有多好，與消費(fèi)者選擇的所有其他屏幕時(shí)間體驗(yàn)相比。我們的重點(diǎn)不是迪士尼+，亞馬遜或其他，而是我們?nèi)绾胃纳莆覀儠?huì)員的體驗(yàn)。”