BARB白皮書顯示，英國有1160萬家庭在2018年第三季度擁有Netflix，亞馬遜Prime Video或NOW TV中的一家服務，同比增長22％。Netflix是這一增長的主要推動力，與2017年第三季度相比增加了220萬個用戶家庭。亞馬遜Prime Video也顯示了令人印象深刻的增長，增加了超過100萬個用戶家庭，而Now TV增加了不到20萬個用戶家庭。在過去一年中，擁有兩項或兩項以上服務的用戶數(shù)量從280萬增加到近400萬，增長了40％。

 

BARB報告稱，其數(shù)據(jù)揭示了影響SVoD觀看的幾個關鍵線索。2018年11月1日，Netflix通過Sky Q盒向Sky Q客戶提供服務?？紤]到SVoD使用與未識別觀看之間的相關性，BARB認為需要考慮到Sky用戶家庭中未識別觀看量的增加量。

 

最初的數(shù)據(jù)確實證明，由于Netflix已經(jīng)通過Sky Q提供了相應的服務，因此在該平臺上有更多未經(jīng)識別的觀看。每日數(shù)據(jù)雖然波動，但在2018年9月開始上升，持續(xù)到11月和12月。鑒于Netflix在Sky Q上正式上線之前用戶就已經(jīng)開始提升，可能會得出這樣的結論，這也許是巧合，也可能是因為其他原因造成的。

 

然而，當對所有457天的未識別觀看次數(shù)進行排名時，BARB發(fā)現(xiàn)自2018年11月1日以來，所有未識別觀看次數(shù)最多為持續(xù)十天。BARB無法明確表示這是由于Netflix觀看造成的，但很可能這就是原因。當2月份發(fā)布2018年Q4企業(yè)調查數(shù)據(jù)時，BARB表示將能夠看到Netflix在Sky Q上可用后是否也有相應的用戶增長，或者這種趨勢是否僅限于已經(jīng)訂閱的Netflix和Sky的家庭都選擇了更輕松的途徑來訪問他們的Netflix帳戶。

 

來自白皮書的企業(yè)調查數(shù)據(jù)還可以告訴我們更多關于可能訂購SVoD服務的家庭類型。從家庭規(guī)模來看，BARB報告說，一個或兩個人的家庭，其中70％的成年人有55歲以上的成年人均會比英國的平均水平更不可能選擇訂閱SVoD服務，這表明這些服務在這些年齡階層上而言對此不太有吸引力。

 

相比之下，擁有三個或三個以上人口的家庭，其子女出生率的可能性超過2.5倍，與三個主要的SVoD服務中的一個相比，其認購率高于英國平均水平，達49％。這些多人家庭也可能被年輕人占用。我們知道，16-24歲的人獲得SVoD服務的可能性比英國平均水平高出51％。在至2018年9月份的12個月內這個年齡組的每日不明身份觀看時間為63分鐘，比所有人的平均時間多17分鐘。

 

在截至2018年9月份的12個月中，花在不明視覺上的時間，電視機被用來做除了觀看BARB統(tǒng)計的頻道或點播服務以外的事情，這一比例增加到所有電視機活動的19％，在過去12個月中占16％。從微觀上講，平均每天從40到46分鐘實現(xiàn)了增長。