根據(jù)安培分析（Ampere Analysis.）對消費(fèi)者的研究報(bào)告，在16個(gè)市場中的13個(gè)市場中，現(xiàn)在更少的在線家庭只訂購了一個(gè)流媒體服務(wù)。

 

 

在對16個(gè)國家的33,000名互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的調(diào)查中，其中13個(gè)國家中超過一半（50％）的受訪者至少擁有一項(xiàng)SVOD服務(wù)，而在16個(gè)市場中的10個(gè)，超過一半的SVOD家庭表示需要多個(gè)訂閱服務(wù)。安培補(bǔ)充說，隨著迪士尼等更多主要參與者在2019年及以后進(jìn)入SVOD市場，當(dāng)前突出的問題在于消費(fèi)者將會為此支付多少服務(wù)費(fèi)用？

 

關(guān)于SVOD堆疊的一個(gè)關(guān)鍵因素是，每個(gè)分析的市場都有不同的使用趨勢，例如，法國是SVOD服務(wù)最低收益的地區(qū)，因?yàn)樵诜▏鴱V播電視公司主導(dǎo)的服務(wù)競爭中Netflix于亞馬遜等流媒體服務(wù)因受到嚴(yán)格的規(guī)則和配額的限制。盡管存在這些挑戰(zhàn)，但堆疊仍在增長：三分之一的受訪者訂閱了多項(xiàng)服務(wù)。

 

相比之下，在德國，SVOD家庭在2018年第三季度啟用了多項(xiàng)服務(wù)，超過了安培調(diào)查歷史上首次僅使用一項(xiàng)服務(wù)的記錄。而在荷蘭，Netflix在SVOD家庭中的采用率超過了90％。亞馬遜Prime的推出使得使用SVOD服務(wù)的人數(shù)增加了一倍。三分之一的SVOD家庭需要兩項(xiàng)或更多服務(wù)。

 

堆疊服務(wù)在西班牙達(dá)到了歷史最高水平，HBOEspaña很快成為僅次于Netflix和亞馬遜Prime的排名第三的流媒體服務(wù)。隨著堆疊的增加，西班牙運(yùn)營商越來越多地將SVOD集成到他們的機(jī)頂盒中，因此這種行為可能會增長。在瑞典，Netflix是最受歡迎的服務(wù)，盡管本地玩家正在持續(xù)增長中。到2018年第三季度，超過一半的SVOD家庭擁有多個(gè)訂閱服務(wù)。

 

新的直接面向消費(fèi)者的服務(wù)，如ITV Hub+正在推動(dòng)英國的SVOD堆疊服務(wù)，ITV Hub+的受訪者在2018年第三季度平均訂購了4.4個(gè)服務(wù)。43％的SVOD家庭是單項(xiàng)服務(wù)，低于2016年第三季度的60％。在美國，調(diào)查發(fā)現(xiàn)SVOD訂購堆疊的數(shù)量是SVOD單項(xiàng)服務(wù)訂閱的兩倍半。Netflix實(shí)際上無處不在，出現(xiàn)在前三大訂閱組合中，90％的Hulu用戶也會采用Netflix的服務(wù)。

 

“采用多種服務(wù)的SVOD用戶的增長表明，雖然Netflix和亞馬遜主導(dǎo)了許多被調(diào)查的市場，但它們構(gòu)成了許多堆疊流媒體服務(wù)的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者提供網(wǎng)關(guān)服務(wù)，然后選擇額外的訂閱來享受不同的內(nèi)容，”安培分析高級分析師Toby Holleran說，“傳統(tǒng)廣播電視公司主導(dǎo)的服務(wù)正在利用這一趨勢，英國的ITV Hub+在2018年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長；瑞典，西班牙和意大利的廣播公司主導(dǎo)服務(wù)也在增長。迪士尼待定的美國流媒體服務(wù)可能會在常見的流媒體訂購組合中找到一個(gè)家，但隨著美國市場的成熟，它們可能會發(fā)現(xiàn)自己不得不在更成熟的SVOD堆疊中取消其他服務(wù)。”