康卡斯特的廣告銷售部門Comcast Spotlight發(fā)布了一項新研究，其中提出了廣告商如何最好地優(yōu)化新電視景觀廣告的建議。

 

由于更廣泛的節(jié)目訪問和更深入的收視數(shù)據(jù)，這是過去20年來電視和電視廣告發(fā)展狀況表現(xiàn)良好的緣由，其機構(gòu)同時肯定了電視仍然是一種極受歡迎的媒體形式。

 

“與公認的行業(yè)敘述相反，今天的電視正在蓬勃發(fā)展中，觀看視頻的時間達到了新的高度，它仍然是吸引消費者的最有效方式。” Comcast Spotlight首席運營官兼高級副總裁Hank Oster在一份聲明中表示，隨著新型電視的推廣，它的內(nèi)容越來越多，消費者也越來越多，“重要的是，我們要幫助廣告客戶了解媒體的發(fā)展方式，以及如何利用豐富的時間和形式發(fā)展業(yè)務。”

 

 

Spotlight的新研究試圖消除一些關于哪些頻道和時段對廣告覆蓋率最有效的神話。該研究表明，前五大有線電視網(wǎng)絡僅占觀看時間的14％，而普通家庭則只集中為17個電視網(wǎng)絡。該研究還表明，66％的觀看時間發(fā)生在黃金時段之外，87％的電視觀看（不限于體育和新聞）仍然為直播內(nèi)容。

 

為了優(yōu)化覆蓋面，Spotlight建議廣告客戶通過定義細分受眾群，然后使用該數(shù)據(jù)為正確的網(wǎng)絡和時間段分配廣告系列，將受眾轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)。之后，該公司表示要采用更廣泛的網(wǎng)絡組合，在更長的時間內(nèi)運行時間表以及使用補充視頻格式等策略有助于擴大覆蓋范圍。

 

最后，Spotlight表示，電視廣告需要更直接地與商店訪問和網(wǎng)站流量等實際業(yè)務結(jié)果聯(lián)系起來。

 

“盡管采用新的廣告策略在新電視世界取得成功時是需要改變的，但有證據(jù)表明，制定這些戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是值得的。”Spotlight在其研究中這樣寫道。