2月19日，在中廣聯(lián)合會電視制片委員會2016年度大會暨第十一屆全國電視制片業(yè)十佳頒獎大會上，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長毛羽和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝分別做了主題報告，總結(jié)了過去一年所取得的成就并詳細解讀了電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域相關(guān)管理細則。
主題報告中，毛羽司長對電視劇創(chuàng)作誤區(qū)、宣傳管理、題材審查標(biāo)準(zhǔn)等諸多問題進行了細致闡釋。羅建輝司長對2016年底出臺的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》中涉及到的有關(guān)加強網(wǎng)絡(luò)視聽原創(chuàng)節(jié)目管理政策沿革進行了脈絡(luò)梳理和規(guī)范明確。
對于業(yè)界普遍關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)劇備案、審查標(biāo)準(zhǔn)，以及重點題材、重點項目的范圍劃定，在兩位司長的主題報告中都得到了明確的解釋和回答。
"打鐵還需自身硬"
——關(guān)于IP和收視率造假問題
會上，電視劇司司長毛羽表示，2016年，中國電視劇走過了不平凡的一年。在這一年中，全國各地電視劇的制作機構(gòu)制作完成了并獲得發(fā)行許可的電視劇一共是333部，14867集，跟2015年相比，電視劇的部數(shù)集數(shù)都略有下降，這既與電視劇供給側(cè)改革有關(guān)，也是電視劇制作生產(chǎn)質(zhì)量門檻和觀眾需求進一步提高使然。
經(jīng)過幾年資本過熱以后，投資日益趨于冷靜，回歸理性，電視劇產(chǎn)業(yè)的集約化、專業(yè)化、規(guī)?；诓粩嗟奶嵘瑫r，電視劇的投資體量顯著放大，創(chuàng)作類型逐步拓寬，品質(zhì)追求成為自身的關(guān)鍵，電視網(wǎng)絡(luò)播出平臺走向合作共贏的良好發(fā)展局面。
“我們把今年確定為內(nèi)容品質(zhì)提高年，圍繞著內(nèi)容品質(zhì)的提高，提出八個字，就是價值、文化、品質(zhì)和創(chuàng)新。”對于近兩年火熱的IP改編劇，毛羽表示，大家都在說IP，IP再好，要想把它轉(zhuǎn)換成電視劇也要有符合大眾需求的核心的價值觀，要有吸引人的故事，要有個性化的人物，人物情感的挖掘深度，以及對矛盾沖突的刻畫發(fā)展，這些都是電視劇創(chuàng)作的基本規(guī)律，需要我們?nèi)ピ僬J識。
同時，優(yōu)秀的電視劇需要一個風(fēng)清氣正的市場的環(huán)境，需要更好的行業(yè)自律。“一部劇好不好需要靠真本事，靠買收視率的假本事絕對無法成就一個企業(yè)的江湖地位。相反，在媒體資訊如此發(fā)達的今天，買收視率還將成為行業(yè)的一個笑話，為社會各界所不齒。”
毛羽司長同時提到不久前中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會簽署了一份關(guān)于堅決抵制收視率做假的自律承諾書。“我們常說打鐵還需自身硬，如果我們每一個會員單位，會長、副會長、監(jiān)事等單位自己都去做假，又怎么好意思呼吁行業(yè)不要做假。”
“所以，這樣的承諾不僅是向社會表明態(tài)度，接受監(jiān)督，而且這個承諾里面我看還有具體的措施，比如說承諾里面申明，今后協(xié)會的會員單位，參與收視率做假，一經(jīng)查實立即列入企業(yè)的信用黑名單，通報全行業(yè)，情節(jié)嚴重的依據(jù)協(xié)會的章程給予開除會籍的處分，并報告政府主管部門取消其電視劇制作和發(fā)行的資質(zhì)。我們覺得這樣的表態(tài)就比一個單純的申明要好。”
為了規(guī)范好市場，他表示，電視劇司將會在賦予的行政權(quán)力范圍內(nèi)依法行政，同時也要求行業(yè)協(xié)會嚴格按照協(xié)會章程做好份內(nèi)的工作，希望行業(yè)協(xié)會進一步樹立行業(yè)管理、社會管理意識，把行業(yè)組織建設(shè)擺到一個更加突出的位置，更好的發(fā)揮協(xié)會在橋梁紐帶、行業(yè)自律、規(guī)范市場、學(xué)術(shù)研討等方面的重要作用，成為電視劇管理中的一個重要力量。
哪些是創(chuàng)作誤區(qū)？
——關(guān)于紅線、雷區(qū)以及突出問題
報告中，電視劇司司長毛羽指出，目前來看，電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域存在三種不良傾向：
一是反面人物的正面塑造，在表現(xiàn)反面人物兇殘冷酷之余過度展現(xiàn)其所為忠誠、勇敢、高尚的一面。
二是在塑造正面人物時，過多描寫英雄的缺陷來顯示所為人物性格的真實，英雄立場含糊，行為草莽，一身壞毛病。
三是丑化國人，過度表現(xiàn)愚昧丑陋自私的人物灰暗面，部分人物糾纏于個人恩怨，民族意識淡漠。
“少數(shù)現(xiàn)實題材電視劇也存在挑戰(zhàn)主流價值觀、審美趣味邊緣另類的情況。”毛羽表示，電視劇更應(yīng)該符合大眾價值觀，這些突出問題和不良傾向都反映出部分電視劇制作機構(gòu)和從業(yè)人員本身創(chuàng)作態(tài)度不夠嚴肅認真以及為了趕周期粗制濫造、敷衍了事的基礎(chǔ)性問題。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，與創(chuàng)作群眾的期待、與整個行業(yè)快速發(fā)展的態(tài)勢相比，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)，仍有不小的差距。
特別需要注意的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作素材還存在跟風(fēng)模仿、把關(guān)不嚴、低俗傾向等突出問題。2016年，共有150多部內(nèi)容存在違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影遭到了下架處理。而問題也主要集中在題材以及價值觀導(dǎo)向上。具體說來，就是：
一是跟風(fēng)模仿，蹭IP的現(xiàn)象。從網(wǎng)絡(luò)劇總體數(shù)量來看，精品網(wǎng)絡(luò)劇還比較少，大部分藝術(shù)水準(zhǔn)和制作還比較粗糙，跟風(fēng)模仿，重奇特輕邏輯，自娛自樂的多。
二是存在部分題材把關(guān)能力不足的現(xiàn)象，去年網(wǎng)絡(luò)劇興起了公安題材的熱潮，在情節(jié)設(shè)計上，人物塑造上有些違背公安的實際，不符合人民警察的價值觀，甚至有違反公安的紀律以及過度表現(xiàn)血腥。
三是存在有些劇主題導(dǎo)向背離主流價值觀的現(xiàn)象，比如說部分校園題材的網(wǎng)絡(luò)劇，沒有展現(xiàn)廣大青年學(xué)生在校園里積極向上的文化氛圍，沒有展現(xiàn)青年人朝氣蓬勃的精神面貌，反而聚焦到師生戀、勾心斗角、拜金主義等等。
還有些網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇涉及同性戀題材，過度渲染同性曖昧。“這種題材不是說不能碰，關(guān)鍵要看你的主旨，你是在宣揚、推崇、美化，還是確實因為故事和人物表現(xiàn)需要而設(shè)置，這里是有明顯區(qū)分的。”
四是一些節(jié)目存在三俗的現(xiàn)象。去年嚴肅查處的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影中，占比70%的作品是在試探內(nèi)容審核底線。
喪失了基本價值的判斷和藝術(shù)修養(yǎng)，完全以三俗為主，有的劇歪曲經(jīng)典，有的劇毫無邏輯、篡改歷史，有的劇調(diào)侃民族，也有的是在聘請總局明令要求不能出鏡的丑聞劣跡演員，
五是存在節(jié)目素材管理不善的問題。有些機構(gòu)對節(jié)目素材管理很不嚴格，制作節(jié)目過程中裁剪的不適合傳播的內(nèi)容反而通過短視頻等形式大量傳播，造成不良影響。
“這里面有管理不善的問題，也不排除各種機構(gòu)搞惡意營銷。素材管理不善導(dǎo)致正片不能播的情況也有發(fā)生，請大家注意。”
未刪片段宣傳炒作、天價片酬停一停
——關(guān)于電視劇購播管理、宣傳管理和樣片上報
會上，毛羽司長明確表示，2016年，不僅進一步完善了備案公示，做好重點電視劇選題和規(guī)劃工作，有效抑制在選題策劃和申報過程中就出現(xiàn)的浮躁之風(fēng)，完善通報督責(zé)的問題制，加大對優(yōu)秀電視劇的扶持、引導(dǎo)力度，還在依法行政，尤其是規(guī)范電視劇購播管理、宣傳管理以及樣片上報等方面持續(xù)發(fā)力。
首先，是進一步加強了電視劇的購播工作的管理，規(guī)范購播行為，維護行業(yè)的健康發(fā)展。針對一段時間以來單純以明星論價，拍攝制作成本結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)象，強調(diào)重申了電視劇購播評價體系，要求以總局《關(guān)于建立廣播電視劇綜合評價指導(dǎo)意見的通知》為指導(dǎo)，堅持思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一的原則，以品質(zhì)評價為核心，實行全面的綜合評價分析。
《通知》要求各級廣播電視劇購播機構(gòu)，切實增強社會責(zé)任感，不得在電視劇購播工作中指定明星演員、劃定明星演員的范圍、以明星演員為議價的標(biāo)準(zhǔn)，尤其要求播出的頻道要率先示范、嚴格執(zhí)行。
對于電視劇的宣傳也要求各級播出機構(gòu)要突出電視劇的思想內(nèi)容、藝術(shù)風(fēng)格、制作品質(zhì)以及主創(chuàng)團隊的共同參與，不得過度炒作明星演員。
在電視劇宣傳管理層面，毛羽司長表示，2016年總局專門下發(fā)了《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇以及相關(guān)廣告播出管理的通知》，對電視劇的宣傳行為進行了嚴格規(guī)范。
要求電視劇宣傳活動中有關(guān)的文字、海報、宣傳片以及片花等宣傳物料，不得違反電視劇內(nèi)容管理規(guī)定中不得載有的內(nèi)容，已經(jīng)取得電視劇發(fā)行許可證的，宣傳物料中不得載有發(fā)行許可證版本之外的內(nèi)容，同時也要求各個播出機構(gòu)不得以所謂的“完整版”，“未刪減版”以及“被刪片段”來作為一個概念來進行炒作。
同時，還要求電視劇播出時應(yīng)在每一集電視劇劇目出現(xiàn)的畫面中，用字體清晰、大小合適的簡體字在畫幅顯著的位置橫向分兩行表明電視劇行政許可的發(fā)證機關(guān)和發(fā)行許可證的證號，從而強化主管部門的責(zé)任意識。
去年3月，總局開始實行國產(chǎn)電視劇樣片上報。這個制度要求全國的審批審查工作的電視劇在發(fā)證之前，要向總局上報一份完整的、清晰的樣片。
雖然是樣片的管理與存檔方面的工作，但是該項制度督促全國省級管理部門，認真審查內(nèi)容職責(zé)，對于總局強化電視劇的行政許可監(jiān)督管理都有重要的意義，也意味著總局的管理進一步邁向規(guī)范化和科學(xué)化。
司長給最新《通知》劃重點
——關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的管理新舉措
2016年11月，針對部分網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目存在著把關(guān)不嚴、價值識別導(dǎo)向出現(xiàn)偏差、一些內(nèi)容低俗、話題設(shè)計不當(dāng)?shù)葐栴}，總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，從事前、事中、事后各個環(huán)節(jié)加強對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的引導(dǎo)和管理。
這一《通知》延續(xù)并補充完善了2012年7月《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》和2014年初《關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補充通知》。
報告中，羅建輝司長結(jié)合三個《通知》闡釋了網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)視頻節(jié)目管理的新要求以及如何理解、掌握這些新要求。其中，有關(guān)備案管理的新要求被著重強調(diào)。
在最新下發(fā)的《通知》中，明確要求各視聽節(jié)目網(wǎng)站要主動將重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的名稱、制作機構(gòu)、題材、時長，以及不少于1500字的內(nèi)容簡介和不少于300字的思想內(nèi)涵闡釋等信息，在創(chuàng)作規(guī)劃階段通過“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”進行備案。
羅建輝司長表示，之前網(wǎng)絡(luò)電影管理都是成片備案，現(xiàn)在備案管理分兩步走，提升到了重點節(jié)目創(chuàng)作規(guī)范階段，對重點網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作規(guī)范階段實行備案管理。
在《通知》中，對需要備案的重點節(jié)目也有明確的規(guī)定。符合以下條件之一的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)電影及用于網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的影視類動畫片、紀錄片和文藝（綜藝）、娛樂、科技、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽節(jié)目，為重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目：
1.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位招商主推的節(jié)目；
2.擬在互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位網(wǎng)站（客戶端）主頁推廣的節(jié)目；
3.擬優(yōu)先供網(wǎng)站會員觀看的節(jié)目；
4.投資超過500萬元的網(wǎng)絡(luò)劇或投資超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）；
5.互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位自愿備案的其他重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目。
“雖然重點節(jié)目規(guī)劃備案目前不是強制性要求，文件里明確指出是主動備案，我認為這對于制作機構(gòu)和播出網(wǎng)站都是有利的，對管理部門來說我們可以更全面的了解掌握節(jié)目的創(chuàng)作情況，如果在節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)范階段出現(xiàn)了大量的問題，我們可以提前和網(wǎng)站和制作機構(gòu)聯(lián)系溝通，對制作機構(gòu)來說，也可以有效地避免出現(xiàn)大的問題，不要等到一部劇拍完了上線了監(jiān)管發(fā)生問題叫停，這都是我們大家不愿意看到的后果。”
羅建輝司長表示，對于應(yīng)該在提前備案的范圍內(nèi)卻不愿意主動備案的，“我們會認為它心中有點什么小九九，自然會成為大家所關(guān)注的重點目標(biāo)。需要說明的是，我們組織網(wǎng)絡(luò)重點節(jié)目備案構(gòu)成，是面向各持證網(wǎng)站的，不直接面向制作機構(gòu)，制作機構(gòu)如果想對自己準(zhǔn)備制作的網(wǎng)絡(luò)上的重點節(jié)目進行提前備案需要提前持證的視頻節(jié)目網(wǎng)站聯(lián)系，持證的視頻節(jié)目網(wǎng)站到政府這兒備案。”
整體來看，主要是“事前”“事中”“事后”三步綜合管理：
“事前”要求重點節(jié)目主動備案，特殊題材提前征求意見。
“事中”加強溝通交流，同時要求各網(wǎng)站要特別加強節(jié)目播前的最后一道審核。此外，總局組建了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目專家組，鼓勵網(wǎng)站從專家?guī)熘衅刚垖＜覍W(wǎng)站和視頻節(jié)目進行播前評議和把關(guān)，確保播出沒問題。
“事后”進一步加強節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)看監(jiān)管，對重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻節(jié)目進行內(nèi)容抽查，越是重點節(jié)目，越要加大抽查的頻率；加大重大違規(guī)和屢改屢犯問題的處罰力度。
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