據(jù)國外媒體報道稱，蘋果在本周的春季發(fā)布會上宣布，將于今年秋季推出原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)Apple TV+，這個為全球最具創(chuàng)意的影視人打造的全新大本營，將帶來獨家原創(chuàng)的電視節(jié)目、影片和紀(jì)錄片內(nèi)容。

 

摩根士丹利分析師認(rèn)為，蘋果宣布Apple TV+服務(wù)在秋季推出時將有“數(shù)十個”原創(chuàng)節(jié)目，這將使其在短期內(nèi)基本處于無力競爭的地位。雖然他們也相信蘋果的這一視頻訂閱服務(wù)能夠取得長期成功，但在此之前該公司必須花費大量的資金和時間才能實現(xiàn)這一目標(biāo)。

 

一向以對蘋果動態(tài)持樂觀態(tài)度的摩根士丹利在一份投資者報告中指出，蘋果需要做好多年燒錢，而不是創(chuàng)造更多營收的準(zhǔn)備，才有可能在娛樂業(yè)立足。

 

對蘋果來說，媒體業(yè)務(wù)不會像蘋果的其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生那樣立竿見影的現(xiàn)金效應(yīng)。在這一領(lǐng)域，它需要展開巨大投資以獲取頂級人才和全新的原創(chuàng)內(nèi)容。即便是這樣，也不能保證Apple TV+一定會取得成功。這一服務(wù)在觸及關(guān)鍵用戶群之前可能會面臨多年虧損，然后才有可能實現(xiàn)長期發(fā)展。

 

但我們相信，（在媒體領(lǐng)域）這種“揮霍無度”的支出是必要的，因為如果沒有這些內(nèi)容，用戶根本就不會花錢訂閱。比如，你肯定不會去訂閱一個只有三個節(jié)目和十幾部電影的流媒體服務(wù)。也就是說，在整個業(yè)務(wù)真正運作起來之前，你需要擁有一些關(guān)鍵級別的內(nèi)容，這意味著要燒掉大量現(xiàn)金。

 

摩根士丹利估計，即便是流媒體巨頭Netflix，也預(yù)計將消耗掉130億美元現(xiàn)金，才可能實現(xiàn)盈利。

 

但該投行也指出，蘋果完全可以做到這一點。該行在報告中寫道，蘋果進入內(nèi)容出版行業(yè)有兩個明顯的優(yōu)勢：巨大的全球用戶基數(shù)和一本龐大無比的支票簿。

 

目前，我們尚不清楚蘋果計劃如何說服人們訂閱這項服務(wù)，該公司在發(fā)布會上將Apple TV+形容為“世界上最具創(chuàng)意敘述者的新家”，甚至請到了大導(dǎo)演斯皮爾伯格、《老友記》的詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、“海王”扮演者杰森·莫瑪（Jason Momoa）、《冒牌天神》的史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）和芝麻街的吉祥物為其站臺。

 

但考慮到其推出初期時候的內(nèi)容數(shù)量有限，很多人不太可能愿意立即訂閱該服務(wù)。同時，蘋果也尚未透露其具體訂閱價格。