據(jù)工信部、數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計，隨著大屏新媒體的發(fā)展，OTT/IPTV用戶已經(jīng)進一步突破并且超過傳統(tǒng)有線電視，隨著用戶數(shù)量的海量增漲，大屏新媒體也相繼衍生出巨大的價值與可塑性。

但同時，OTT/IPTV的大屏被賦予了不同的責(zé)任與要求，一面是隨著用戶一起水漲船高的媒體責(zé)任，一面又是僅60億市場有待開發(fā)的廣告價值。規(guī)范化與市場化成為大屏新媒體必須共同面對的難題與挑戰(zhàn)。

此次活動主題【守正·開物】，正是希望通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，實現(xiàn)對行業(yè)的再定義，尋找市場空間，找到規(guī)范化與市場化同步推進的共贏環(huán)境。

在下午“互聯(lián)網(wǎng)電視運營論壇”上，來自中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長曹三省做了題為《智能融媒體視角下的OTT與IPTV業(yè)態(tài)創(chuàng)新》的精彩演講。

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長  曹三省

首先這是一個宏觀的題目，在當(dāng)前的智能+，智能融媒體的情景下進行業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。曹院長從高校學(xué)術(shù)的視角把OTT和IPTV業(yè)態(tài)層面的共享做一個更多的交流，強調(diào)的是一種融合匯聚。

關(guān)鍵詞是融媒體。在當(dāng)前時代，大家都非常關(guān)注媒體融合發(fā)展，2014年的時候，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人非常明確提出來：媒體融合的宏觀方針。一直到今天，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展都是大家密切關(guān)注的一點。

在媒體融合之初確立一個思路，需要考慮新媒體，需要把互聯(lián)網(wǎng)思維注入進來。OTT和IPTV也是在媒體融合中推進的。

這個時代的主流旋律是在不可回避的一個歷史下展開的，黨的十九大明確了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，治國理政的高度給出了一個布局。今天的融媒體理論依托，最宏觀的載體是新時代的描述。我們所說的新時代是新動能拉動新格局、拉動新戰(zhàn)略，進入新常態(tài)。對媒體來說，今天創(chuàng)新包括站在IPTV的角度，或者是OTT的角度也是在持續(xù)創(chuàng)新力量中尋求更多的動能。

這也提供了一個方向的指引，媒體融合不僅僅是調(diào)整體制機制的方向，同時也在十九大報告中習(xí)總書記說到新興文化業(yè)態(tài)搭建，這也是媒體融合在后續(xù)推動過程中要重點布局的方向。除了傳播的引導(dǎo)力，做好宣傳輿論工作，很重要的一點是要考慮未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)是怎樣的方向。

今天談到OTT或者是IPTV，都扮演著一個步入主流的角色。對于家庭的客廳大屏終端在今天，很重要的一個選擇是通過OTT的方式，通過IPTV的方式來解決家庭娛樂的所需。探討這樣一個話題，基于國家的媒體融合政策，如何挖掘OTT和IPTV的業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向。

沿著媒體融合的線往下走。去年的時候，同樣有一個很重要的標志性的事件，宣傳思想工作會議上正式提出了縣級融媒體。全國2000多個縣都需要具備這樣的動能來拉動，一個是講好中國故事，一個是營造風(fēng)清氣正的空間。為今天的IPTV向更多的城市延伸，向城鄉(xiāng)的延伸，包括向OTT產(chǎn)品的進一步開發(fā)，都帶來很大的增長動能。我曹院長也提出新的命題：如何提升我們的傳播能力的同時，再找到一些真正把影響力來進行深度挖掘，形成更廣闊的影響。

其實到今天，2019年開年之初有一個標志性的事件，1月25日的中央政治局集體學(xué)習(xí)，這次可以說是就全媒體時代和媒體融合發(fā)展首次開展了中央政治局的集體學(xué)習(xí)。習(xí)總書記通過主持學(xué)習(xí)，提出重要的表述，一個是明確了今天的媒體融合步入到縱深發(fā)展階段。相應(yīng)關(guān)注OTT和IPTV也要考慮縱深，把它和媒體融合縱深發(fā)展相結(jié)合。

另外一點，這次政治集體學(xué)習(xí)關(guān)注新科技、新技術(shù)方面有方向，人工智能在媒體內(nèi)容的采集、分發(fā)等閉環(huán)環(huán)節(jié)中，提出了如何讓主流價值導(dǎo)向化駕馭目前的智能算法，提升輿論引導(dǎo)能力。站在這個主線出發(fā)可以看到，在今天媒體行業(yè)里面的創(chuàng)新，可以說從整個版圖都是圍繞這樣的頂層設(shè)計來展開的。2月19日已經(jīng)是帶有紀念性的日子。

今年2月19日的時候，中央廣播電視總臺把全新的央視網(wǎng)進行了版本的更新。春節(jié)前發(fā)布了融媒體發(fā)布規(guī)范和省級建設(shè)的規(guī)范。新華社3月3日正式上線AI融合主播的女主播系統(tǒng)。從相關(guān)部委和央媒的媒體融合出發(fā)，總體判斷智能和融媒體在今天可以說是越來越緊，未來再去OTT和IPTV的新業(yè)務(wù)中，也由人工智能來做驅(qū)動，延伸到智能平臺。這里可以提出一個標志：智能+融媒體是一個橋梁的關(guān)系。今天是一個橋梁，通過融媒體來解決價值問題，新聞內(nèi)容如何生產(chǎn)，同時橋梁的對面是彼岸，深度的智能化帶來的未來眾多因素指向的彼岸，在未來我們的媒體演進的方向是到達智能化，這是努力的方向。融媒體和智能媒體在今天能看出端倪，自然而然合為一種智能融媒體，成為傳媒創(chuàng)新和發(fā)展演進中非常重要的方向。

很高興的是，中國傳媒大學(xué)去年底正式獲批了教育部的重點融媒體實驗室，有一個小展示，在融媒體+智能方向也在充分展開后續(xù)的工作。

在這個層面非常重要的一個點是如何做到務(wù)實落地，通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新來拉動發(fā)展。融媒體是改變傳統(tǒng)的行政層級覆蓋的內(nèi)容的格局，以前這種布局是每一個電視臺所覆蓋的范圍是由行政層級決定的，但是融媒體的平臺都是基于互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等全網(wǎng)渠道，只要能打造爆款產(chǎn)品，可以通過爆款有效連接到本地一些資源，實現(xiàn)資源在最大范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)化。而本地的資源在今天也有了一個更加廣闊的內(nèi)涵，可以考慮融媒體未來更多的布局，文化旅游、電商、新零售、城鄉(xiāng)人文、教育等一個體系的一個業(yè)態(tài)，都可以去基于融媒體平臺得到一個更好的發(fā)現(xiàn)。所以融媒體可以帶來新的變現(xiàn)途徑，很重要的途徑和終端就是通過IPTV和OTT。無論是從OTT還是IPTV都可以看到一個共性，大屏不僅是大屏，還包括手機端，所以這個載體也是一個全渠道的融媒體方向。站在和融媒體建設(shè)相吻合的方向上，毫無疑問也需要本地資源轉(zhuǎn)化的一個途徑。

然而這一點在業(yè)內(nèi)還沒有引起非常廣泛的共鳴，因為大家去年年底的時候都在忙著給融媒體中心掛牌，先把機構(gòu)成立起來再說，成立之后大家還需要尋求一個更長遠的方向，到底做什么才能打開未來更好的局面。

所以，在這兒可以說出這樣一個話題，IPTV和OTT之間存在一個趨同的方向。很多的場景之下，可能會強調(diào)兩者之間的差異，那么IPTV側(cè)重于通過專網(wǎng)進行傳輸，是寬帶業(yè)務(wù)一部分，而OTT和運營無關(guān)。事實上從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的角度，可以看到OTT和IPTV有一些技術(shù)基礎(chǔ)有趨同的方向。產(chǎn)品體驗也有一種趨同的方向。產(chǎn)業(yè)環(huán)境，同樣是這樣，在媒體融合政策到了今天，事實上會把OTT和IPTV在未來的演進有很多和以前看似差距，其實不是最終的一個效果是業(yè)態(tài)趨同。所以都可以得到同步的推進。

這個過程中，不得不提一個話題就是5G。5G網(wǎng)絡(luò)興起會為傳統(tǒng)意義的IPTV和OTT系統(tǒng)，像家庭寬帶終端帶來新的可能，站在IPTV和OTT，未來不管哪種接入方式，只關(guān)心網(wǎng)絡(luò)帶給我的屬性。5G是高速度、低時延，不僅是帶來高清化的視頻業(yè)務(wù)，通過UrllC實現(xiàn)超高可靠低時延通信。面向物聯(lián)網(wǎng)，同樣也有一個豐富的連接。

可以初步判斷，在5G環(huán)境下，OTT和IPTV這兩者的業(yè)態(tài)創(chuàng)新有五個焦點。第一個是移動視頻高清化，通過高清視頻布局到本地落地，4K和8K結(jié)合。第二是虛擬增強現(xiàn)實在5G支撐下，通過低時延的通信，增強寬帶也可以得到支持。第三是VR/AR到全新媒體體驗，通過5G網(wǎng)絡(luò)+IPTV+OTT的方式實現(xiàn)。另外是共享經(jīng)濟和一些數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)。這些都可以為OTT和IPTV的家庭終端帶來衡量新穎的業(yè)務(wù)體系。

同時要考慮另外一個驅(qū)動元素就是大數(shù)據(jù)。針對大數(shù)據(jù)在今天的基本屬性，結(jié)合到社會深度信息化的必然結(jié)果，復(fù)雜數(shù)據(jù)的廣泛互聯(lián)，豐富的用戶需求，為用戶提供精準化服務(wù)。這個角度都指向業(yè)態(tài)創(chuàng)新方向，如何通過大數(shù)據(jù)使服務(wù)更加精準化，更加具有附加價值，這一點對OTT和IPTV它的意義更大了。因此，可以基本判斷在今天智能融媒體的發(fā)展之下，隨著大數(shù)據(jù)進一步成熟和很多的大數(shù)據(jù)分析挖掘的數(shù)據(jù)把它產(chǎn)品化和接口化，可以未來OTT和IPTV的產(chǎn)品里面進一步完成大數(shù)據(jù)接口的布局。

另外一部分是網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)。基于IP環(huán)境下的視頻，在今天，短視頻是大的體系，特別是UGC、社交化的短視頻、半成品的短視頻，還有網(wǎng)綜、網(wǎng)大，網(wǎng)絡(luò)直播，這就是今天的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。在未來的基礎(chǔ)上，對OTT和IPTV的平臺又是一個很大內(nèi)容的入口。所以考慮融媒體會提供一個從政策到體制機制，再到一些技術(shù)途徑的支撐，讓網(wǎng)絡(luò)視頻能轉(zhuǎn)變成一種精品化內(nèi)容，并且連接到OTT和IPTV平臺上。

針對網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)，里面也存在一些創(chuàng)新驅(qū)動的元素。包括主題化傳播方向，版權(quán)化、交易化，培育新人才驅(qū)動具體的視頻形態(tài)創(chuàng)新。談到形態(tài)創(chuàng)新，展開話題非常多，單純談一個典型的視頻，抖音也好、快手也好，不應(yīng)該靜止看待它，每個月都會形成業(yè)態(tài)本身的創(chuàng)新。同時線上傳播過程和線下活動都可以結(jié)合，這些過程在視頻角度的新業(yè)態(tài)培育的總體方向。這也毫無疑問能轉(zhuǎn)化成在IPTV和OTT的動能。

然后是人工智能。人工智能驅(qū)動智慧媒體的總體發(fā)展方向，可以基本判斷，下一代媒體演進的方向?qū)崿F(xiàn)的就是智能化。習(xí)近平總書記談到線上、往下同心圓的概念。學(xué)術(shù)體系講智能系統(tǒng)是五層結(jié)構(gòu)，對非智能系統(tǒng)完成首先是信號交換，兩個系統(tǒng)通過信號交換信息，信號承載的是數(shù)據(jù)，加載一些具體數(shù)據(jù)的狀態(tài)。數(shù)據(jù)里面包含的是信息內(nèi)容，而信息就是指我們對現(xiàn)實世界的各種實體物質(zhì)的一種存在狀態(tài)或者是變化的表述。這三層是非智能的信息系統(tǒng)能做到。智能系統(tǒng)是通過分析挖掘得出來有效的模式，提取其中的知識。這就是今天向深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)挖掘所發(fā)揮的作用。同心園的核心是智慧。上升到哲學(xué)高度的結(jié)構(gòu)，智能系統(tǒng)五環(huán)結(jié)構(gòu)的表述。站在人工智能的角度研究，可以看到通訊一個同心圓架構(gòu)，我們引用一句話：思維就是計算。每一個人在講核心價值觀，其實價值觀就是總開關(guān)，我們每個人都存在這樣價值觀的核心，意識核心。核心的意識和模式又會影響心里狀態(tài)，情感因素，這是第二層。第三層是肢體、動作、肉身，人和人之間產(chǎn)生社交關(guān)系，形成以人為中心的社交層。最外層是完事萬物構(gòu)成一個生態(tài)層。

針對人工智能也是一個同心圓架構(gòu)。今天遠遠不可能談到人工智能永遠某種核心價值觀，即便有也是由人塑造出來的，這個雛形可以觀測出一種趨勢。事實上有一種作用，為什么通過導(dǎo)向來駕馭算法，算法只是人的思維和情緒，是計算機軟件所實現(xiàn)的能力，最后逐漸建構(gòu)起人工智能體應(yīng)該有個價值觀體向。同樣人工智能也有外在，類似于人的肉身和肢體，像機器人設(shè)備等。再往外同樣是像人的互聯(lián)一樣，和機器的互聯(lián)和機器之外的生態(tài)。同心圓架構(gòu)，第一步是打造網(wǎng)上往下同心圓，未來要把這些要連接起來，這是智能媒體演進的方向。如何把人和智能所形成的同心圓，形成一種靈魂深處的有效連接，這是未來媒體演進的媒體。今天的媒體還不能達到這樣的高度，只能通過信號來交換信息，但是在終極的未來是希望通過智慧媒體解決這樣的媒體。國外的學(xué)者講蜂巢智慧，人網(wǎng)融合。通過人和網(wǎng)，人類去實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代和未來時期的一個新的進展，這也將是在智能媒體發(fā)展的一個總體方向上可以看到未來的一個角度。

和人工智能密切聯(lián)系的一點就是VR。剛才談到IPTV和OTT也可以結(jié)合虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實布局新業(yè)態(tài)。今天的VR在今年的表達上面稱之為VR有三個特征，沉浸感、交互性、構(gòu)想性。通過全景的改變，還原了真實的信息環(huán)境。傳統(tǒng)的都只能是一種框式媒體，無論是平面媒體還是廣播電視電影，所有內(nèi)容都是裝載一個框框里面，但是VR是分布在我們周圍的，通過VR來更好的還原，通過呈現(xiàn)感、強交互來實現(xiàn)真實信息的完全呈現(xiàn)。這一點在客廳通過哪一代的IPTV和OTT的產(chǎn)品得到還原，這是大家共同思考的問題。

3I到4I是人工智能和虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的高度融合，今天通過把VR的三維模型進行語義化、環(huán)境可感知可以建立一個平臺，所以人工智能和虛擬現(xiàn)實也是一個演進的方向。

我們和行業(yè)結(jié)合是四方面。第一，可以把VR作為OTT或者是IPTV在家庭大屏的內(nèi)容通道。不是要用VR來替代原有的IPTV和OTT的內(nèi)容，而是建立一個新的內(nèi)容通道和體系，把VR的內(nèi)容分發(fā)給子集。第二，可以來做一個增強。第三，VR的互動。包括把VR的這種像一些文化、旅游、教育這方面體驗放在家庭終端來實現(xiàn)。最后是VR+家庭電競的體驗。通過OTT和IPTV來實現(xiàn)。

當(dāng)我們把OTT和IPTV和VR結(jié)合的時候基本遵循有三：第一，更多的是接口。不是轉(zhuǎn)變成VR顯示屏或者是3D顯示的接口，而是帶動其他的VR設(shè)備工作。第二，通過VR和IPTV、OTT的結(jié)合，重點打造一種用戶體驗和產(chǎn)品創(chuàng)新。時至今天，在IPTV和OTT的平臺上，一直還在實現(xiàn)一個產(chǎn)品的動態(tài)創(chuàng)新和布局，總有新業(yè)務(wù)進來，才能讓平臺越來越鮮活。最后是成本優(yōu)化和開源節(jié)流的問題，布局VR對人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，用一些相對成熟的技術(shù)快速建立產(chǎn)品體驗，這才符合今天的產(chǎn)品的根本利益。

今天來觀測OTT行業(yè)的未來，觀測IPTV在下一代網(wǎng)絡(luò)面前的總體趨勢，我們面臨著一些顛覆式、變革式創(chuàng)新。講四個字：順其自然。技術(shù)創(chuàng)新在今天是非常自然而然產(chǎn)生，但是它又非常不可思議，正如今天談到人工智能，談到虛擬現(xiàn)實等等，都是在走向一個技術(shù)的基點?？邕^這個基點，或許也是一個橋梁效應(yīng)，讓我們更好認識在今天我們這種深度信息化時代，智能化時代，技術(shù)創(chuàng)新帶給我們怎樣的方向，人在這里面發(fā)揮的作用是核心的。今天對于人工智能研究，更多的時候會關(guān)注如何造就更強的人工智能體，但是事實上注意到人工智能對人有很強的反作用，每一個科學(xué)技術(shù)對人都有作用，人自身要提升，同時所有的發(fā)明創(chuàng)造也應(yīng)該是成為符合人類全體意志的總體方向。這也是這里談的一點人是自然的一部分，我們創(chuàng)造了新的技術(shù)來實現(xiàn)創(chuàng)新，同時所有創(chuàng)新也應(yīng)該指向一個為我們的平臺，我們的業(yè)態(tài)更好的方向。

站在IPTV和OTT的平臺上，擁抱所有的新技術(shù)，擁抱所有的創(chuàng)新，在今天是非常重要的命題。