這項(xiàng)研究中,通過對(duì)運(yùn)營商的直接計(jì)費(fèi),預(yù)測至2024,大多數(shù)領(lǐng)先的應(yīng)用程序商店和內(nèi)容提供商都會(huì)尋求支持運(yùn)營商計(jì)費(fèi)的模式,通過該機(jī)制的消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)將從去年的280億美元(249億歐元)上升到2024年的900億美元(802億歐元)的億美元。
它聲稱運(yùn)營商計(jì)費(fèi)部署將使運(yùn)營商和內(nèi)容發(fā)布商都受益,允許前者從內(nèi)容中產(chǎn)生收入流,同時(shí)允許后者通過使用運(yùn)營商營銷渠道獲得訂戶支持。
該研究認(rèn)為,這種方式可能在拉丁美洲和印度次大陸等地區(qū)特別受歡迎,它可能是最終用戶內(nèi)容支出的主要推動(dòng)者。然而,即使在美國等有線支付占主導(dǎo)地位的市場中,運(yùn)營商計(jì)費(fèi)的便利性和不斷增長的可用性將使其越來越多地用于內(nèi)容訂閱以及表現(xiàn)為沖動(dòng)購買。到2024年,美國運(yùn)營商的賬單支出將增加一倍以上,達(dá)到86億美元(76億歐元)。
需要本地解決方案來減少摩擦
此外,該研究告誡說,為了使行業(yè)利益相關(guān)者最大限度地利用其機(jī)會(huì),他們需要確保采取措施來降低欺詐風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)研究報(bào)告作者Windsor Holden博士的說法:“客戶的個(gè)人數(shù)據(jù)受到點(diǎn)擊劫持或iframe屏蔽等技術(shù)的影響,將來可能會(huì)非常不愿意瀏覽和購買內(nèi)容。”
該研究認(rèn)為,通過iframe阻截者和智能欺詐風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工具相結(jié)合的技術(shù),與支付細(xì)節(jié)的匿名化相結(jié)合,對(duì)于維持消費(fèi)者信心和保持增長至關(guān)重要。