Hub的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)涉及到他們喜歡的電視品牌時(shí)，年輕和年長(zhǎng)消費(fèi)者之間存在巨大差異。該研究的重點(diǎn)是視頻品牌的演變，包括：

 

 

1）電視觀眾選擇Netflix作為相對(duì)于任何其他來源不可或缺的內(nèi)容來源。

 

44％的人選擇Netflix作為他們保留的電視資源，如果他們只能保持有限的數(shù)量。

 

選擇Netflix的百分比比下一個(gè)最高來源CBS高15分。

 

Netflix在年輕觀眾中占據(jù)領(lǐng)先地位：年齡在16-34歲之間的消費(fèi)者中有59％表示他們會(huì)將Netflix列入必備電視節(jié)目列表，是排名第二的Hulu的兩倍多。

 

2）絕大多數(shù)消費(fèi)者都聽說過每個(gè)主要的VMVPD，但相對(duì)較少知道每個(gè)提供的內(nèi)容。

 

10人中有8人至少聽過Hulu+Live TV，YouTube TV，DirecTV Now，Sling TV和PlayStation Vue。

 

但只有不到一半的人相信他們可以清楚地描述每個(gè)VMVPD的價(jià)值主張：它提供什么以及它與其他產(chǎn)品的區(qū)別。

 

3）簡(jiǎn)單地將節(jié)目標(biāo)記為“原創(chuàng)”能使觀眾的興趣變高，特別是年輕觀眾。

 

年齡在16-34歲之間的觀眾中有69％的人表示，當(dāng)一個(gè)節(jié)目被稱為“原創(chuàng)”時(shí)，它會(huì)使他們對(duì)嘗試這個(gè)節(jié)目感興趣的次數(shù)增加（22％）或者有些許增加（47％）。

 

這個(gè)有吸引力的品牌展示基本與Netflix密切相關(guān)。

 

當(dāng)年輕的觀眾被問及他們對(duì)一個(gè)被稱為“原創(chuàng)”的節(jié)目的看法時(shí)，到目前為止，他們的最佳答案是，這是他們?cè)贜etflix上可以找到的節(jié)目。

 

“通過引用其內(nèi)容的多樣性，Netflix作為必備電視源的強(qiáng)勢(shì)地位將很容易解釋，它為每個(gè)人提供了一些適應(yīng)于自己的東西”，該研究的合著者、Hub的負(fù)責(zé)人Peter Fondulas說，“然后，廣播網(wǎng)絡(luò)上的各種節(jié)目也是如此。無論是更高水平的展示質(zhì)量還是強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、或者兩者兼而有之。Netflix已經(jīng)成功地將自己與提供同樣多種類型選擇的網(wǎng)絡(luò)區(qū)分開來。”

 

該調(diào)查于2019年1月在1,692名美國(guó)寬帶用戶中進(jìn)行，他們每周至少觀看1小時(shí)的電視節(jié)目。