根據(jù)企鵝智庫(kù)對(duì)智能電視消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)網(wǎng)民在購(gòu)買智能電視的預(yù)算主要為2001-8000元人民幣，其中有46.9%的人群會(huì)選擇3001-5000元作為預(yù)算區(qū)間。

 

網(wǎng)民更喜歡智能電視某一品牌下的旗艦機(jī)型和中端機(jī)型，考慮購(gòu)買智能電視的網(wǎng)民中，有39.4%的用戶家中有非智能電視，升級(jí)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變正變得更為明顯。

 

線上線下的購(gòu)買意愿相差的并不明顯，線上途徑上，有81.5%的用戶愿意考慮在京東購(gòu)買智能電視，京東、天貓與蘇寧在優(yōu)先考慮的平臺(tái)上排名前三。

 

家中有智能電視的用戶中，90后群體對(duì)其功能最為了解并且使用率最高，80后群體比較了解其功能但使用率較少，而00后的使用率偏高但功能了解者居多少。

 

家中無(wú)智能電視的用戶中，有69.8%的人表示主要的原因是認(rèn)為手機(jī)幾乎可以完全替代電視觀看視頻的功能。

 

調(diào)查中顯示，智能電視品牌中，小米成為了四成以上網(wǎng)民的選擇，所占比例約為41.8%。

 

而其他品牌如海信、TCL、索尼、創(chuàng)維等分列其次，智能電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

 

 

對(duì)于電視預(yù)算的調(diào)研中，有近五成的網(wǎng)民表示愿意考慮3001-5000元作為預(yù)算的區(qū)間，所占比例為46.9%。

 

而2001-3000元及5001-8000元的區(qū)間各自有三成左右的網(wǎng)民會(huì)選擇考慮，因此來(lái)看，用戶對(duì)于中價(jià)位的選擇趨勢(shì)比較明顯。

 

 

根據(jù)調(diào)研，在考慮購(gòu)買智能電視的網(wǎng)民中，有近半數(shù)的用戶家庭已經(jīng)配備了智能電視，希望進(jìn)行替換升級(jí)。此外，有39.4%的網(wǎng)民考慮由非智能向智能轉(zhuǎn)換的計(jì)劃。因此智能電視的升級(jí)替換趨勢(shì)已經(jīng)很是明顯。

 

 

在購(gòu)機(jī)渠道的選擇上，基本上為線上線下相當(dāng)，京東、天貓與蘇寧成用戶優(yōu)先的選擇。網(wǎng)民購(gòu)買智能電視的線上意愿與線下比例分別為44.5%、46.6%。京東成為81.5%的網(wǎng)民優(yōu)先選擇的購(gòu)買平臺(tái)。

 

 

對(duì)于智能電視的功能了解上，80后與90后普遍比00后更為了解，但90后人群對(duì)智能電視的運(yùn)用最為充分。

 

 

針對(duì)家中有智能電視 、對(duì)智能電視曾有體驗(yàn)的用戶中，他們認(rèn)為智能電視在影視劇內(nèi)容資源與網(wǎng)絡(luò)連接速度上應(yīng)該得到更多的改善。此外，他們也在操作頁(yè)面、遙控器體驗(yàn)上也要求更為便利、實(shí)用的改善。