群邑中國群邑智庫總經理方駿參與活動，并就《客廳重生，智占先機》為主題，講了一下廣告主對于OTT媒體的看法，廣告主最迫切需要OTT的地方在哪里？

 

       OTTTV潛力巨大，增速很快，表格中包括了IPTV、OTV、四屏通投OTT和OTT投放的四組數(shù)據(jù)。從2016年看四屏通投OTT和OTT的投放量非常小，而到如今的2019年再看，這部分的用戶增長速度將非?？焖?。

 

       群邑的數(shù)據(jù)，高度代表了主流廣告主的觀點。盡管OTT的投放量增速非常高，增速近年會有翻番的跡象，投放廣告主數(shù)量不斷擴大，但其中并不符合比例，OTT客戶占比增速非常快，但OTT投放增速卻逐步放緩，廣告主還沒有達到理想的預期。在2019年，群邑估計會有36%的廣告主開始逐步投放OTT，而不是行業(yè)內樂觀的50%。

 

OTT在所有人的眼中都認為是價值藍海，更多的玩家愿意加入到這個藍海市場中。但目前的發(fā)展并不均勻，從六個維度來看，投資認可度7分，技術成熟度8分，售賣飽和度5分，目前OTTTV仍然有巨大的成長空間，效果性價比8分，在售賣飽和度和效果性價比中，雖然目前很火，但同時方駿總經理依然覺得，目前OTTTV仍然有許多短板，不僅僅是標簽的混亂，同時還也可能是內容的混亂。廣告主目前對于內容的投入與日俱增，廣告主未來將越來越認可內容，買廣告不僅投入在渠道，而是更多投入到內容上，標簽的混亂，將會導致許多混亂的場景出現(xiàn)。

 

一方面，行業(yè)里不斷強調OTT藍海，推動OTTTV行業(yè)快速成長，不斷把希望提高，不斷提升，不斷強調OTT數(shù)據(jù)效果顯著?？蛻舻念A期也提高，最后發(fā)現(xiàn)宣傳的說法和實際情況有差別。

 

整個描述和場景和以往的戶外廣告模式類似，看上去各種無所不能，但最后卻讓人看到兩三年的低谷。大家在做OTT市場的時候，要長遠考慮，把技術夯實，不要走其他的媒體的老路。

 

監(jiān)測完善度5分，監(jiān)測完善度是OTT行業(yè)非常嚴重的問題，需要整個第三方、代理公司、媒體等共同推進。目前監(jiān)測完善度的問題，已經影響到了客戶的預算走向。

 

除了監(jiān)測完善度，OTTTV更為嚴重的問題是，渠道規(guī)范度3分。如果說監(jiān)測完善度是有完善有趨向好的情況發(fā)生，渠道規(guī)范度目前來看就是沒有轉好的跡象，行業(yè)比較混亂。

 

媒體發(fā)展的過程當中，需要快速鋪滿市場，但未來為了健康發(fā)展，需要規(guī)范渠道，這是對媒體長久發(fā)展非常重要的舉措。

 

所以行業(yè)里不僅要抓住機會，不僅僅需要把OTT媒體對廣告主的吸引力抓住，同時也要進一步擴大市場，推動成交。

 

群邑是廣告主代理公司，希望能夠整合產業(yè)鏈上的各個玩家，群邑智庫方駿總經理表示，想把市場做大，想為廣告主做好服務，有多項舉措可以進展：

 

首先對于廣告主，鼓勵廣告主積極投入到OTT，但渠道上嚴控。第二，代理公司，把不同維度的代理廣告提供協(xié)同增效，通過數(shù)據(jù)也好，通過其它的形式也好，產生協(xié)同效應，避免遇上有些客戶投入不大，最后歸功于轉化不好，OTT是需要行業(yè)相互配合的媒體形式。

 

對OTT廠商來說，第一，誠信開放，第二，相互競爭合作，無論是基于數(shù)據(jù)層面、或者建立相關各種監(jiān)測標準。第三，幫助廣告監(jiān)測公司，厘清客戶。

 

最后，方駿總經理表示，群邑很早就關注了OTT，群邑在去年甚至做過一本OTT廣告投放指南和倡導書，為客戶的長期發(fā)展做一些努力。群邑愿意攜手合作伙伴全面實現(xiàn)大屏廣告業(yè)務的成立，并謀求長期的發(fā)展。