2月24日，2017中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇在滬召開，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰、上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會秘書長王岳、尚世影業(yè)CEO陳思劼、新文化副總經(jīng)理許彬、東方夢工廠總經(jīng)理朱承華等泛娛樂產(chǎn)業(yè)專家、大咖悉數(shù)出席，并就“內(nèi)容與媒介，IP價值的多維挖掘”、“如何打造二次元IP產(chǎn)業(yè)鏈”、“文娛產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)實與愿望”等議題展開討論。作為打造出《花千骨》等多款現(xiàn)象級影游互動產(chǎn)品的操盤手，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰進(jìn)行了開場演講，徐偉峰認(rèn)為，泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影游互動相輔相成，2017年，在軟件、硬件、影視劇、泛娛樂產(chǎn)業(yè)的布局中，愛奇藝將結(jié)合業(yè)內(nèi)最強合作伙伴、最好的人才展開密切合作，深入發(fā)揮中國泛娛樂的最大價值。
優(yōu)勢平臺強支持 愛奇藝打造健全“影游互動”生態(tài)
基于優(yōu)勢強平臺加持以及對市場的前瞻性與創(chuàng)新性，愛奇藝于2014年確立“影游互動，實力打造IP+”戰(zhàn)略，并在2015年，成功打造出“影游互動”現(xiàn)象級案例《花千骨》，2016年持續(xù)領(lǐng)跑“影游互動”模式實踐，所推出的《老九門》、《不良人2》、《明星志愿》等產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)，影游互動已成為愛奇藝“泛娛樂化”布局的重要一環(huán)。據(jù)徐偉峰透露，2016年，愛奇藝共發(fā)布18款影游互動產(chǎn)品，在市場上的占有率及營業(yè)額均領(lǐng)先行業(yè)；其中，《不良人2》和《老九門》手游以產(chǎn)品口碑和高收入成為年度影游互動代表作。目前，愛奇藝已經(jīng)成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻商業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的多元化發(fā)展。
現(xiàn)場，徐偉峰表示：“2017年，愛奇藝將繼續(xù)思考如何找到更優(yōu)質(zhì)IP，與更好的團(tuán)隊合作，展開更多元的互動方式，以打造健全‘影游互動’生態(tài)。”項目規(guī)劃方面，2017年將推出《瑯琊榜2》、《莽荒紀(jì)》、《河神》、《無間道》、《鬼吹燈之牧野詭事》等10余個經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP，目前都已進(jìn)入核心制作的立項與制成項目階段。徐偉峰指出，成功打造泛娛樂的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)IP與優(yōu)質(zhì)CP及發(fā)行方的協(xié)同合作。除此之外，愛奇藝也嘗試諸多線上線下、游戲內(nèi)外的新鮮方式，推動影游互動的全面覆蓋。諸如《明星志愿》項目中的創(chuàng)意H5互動等豐富線上體驗、線下答謝玩家大宇行，持續(xù)拓寬影游交集，在泛娛樂中滲透核心用戶與玩家。
棋牌、直播、VR、TV全方位聯(lián)動 全面升級影游互動戰(zhàn)略
隨著“泛娛樂化”逐漸成為未來發(fā)展趨勢，來自不同行業(yè)不同屬性的企業(yè)紛紛選擇在電競、影視以及IP方面進(jìn)行耕耘。徐偉峰分享到，2017年，愛奇藝將全面升級影游互動戰(zhàn)略，從棋牌、直播、VR、TV四個方面繼續(xù)深化平臺布局。借助愛奇藝在影游互動的平臺實力及其開放共榮的合作機(jī)制，全面整合各類資源優(yōu)勢，打通各類產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬商業(yè)模式，以助推影游互動的內(nèi)容生產(chǎn)與運營實現(xiàn)1+1>2的效果。
據(jù)徐偉峰介紹，2017年2月14日，“影游互動”社區(qū)化運營新陣地——愛奇藝棋牌游戲上線，并通過運營、游戲、研發(fā)三位一體，實現(xiàn)包括影視主題棋牌、專題賽事、棋牌綜藝等在內(nèi)的全方位影游互動。其中，基于在綜藝運營的強大優(yōu)勢，棋牌綜藝將于今年Q3上線愛奇藝平臺。同時，通過棋牌中心，愛奇藝將調(diào)動版權(quán)部門、泡泡圈、VIP會員、奇秀直播等全站資源，并展開合作。愛奇藝在將影視形象植入游戲的過程中，為VIP會員進(jìn)行專門定制，讓用戶在棋牌游戲中得到特殊權(quán)益，以“影游互動”的形式強化愛奇藝VIP互娛本身的沉浸感，同時，通過奇秀直播，將棋牌與直播互動結(jié)合，豐富用戶互動體驗，更好的激發(fā)粉絲群體的活躍度。
現(xiàn)場，徐偉峰提到，在未來的一個季度內(nèi)，愛奇藝將推出與國外知名硬件廠商深入合作的電視游戲盒子，同時，愛奇藝也正與國內(nèi)外優(yōu)秀游戲展開合作，如《地牢獵手5》《仙俠奇?zhèn)b傳5》等。從硬件方面與影視劇的泛娛樂戰(zhàn)略深入結(jié)合，愛奇藝將全面占領(lǐng)用戶的客廳及家庭娛樂市場。
影游互動更重要的意義在于可以改變互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的新形態(tài)。較以往單純將影視內(nèi)容移至視頻網(wǎng)站，愛奇藝所實踐的影游互動戰(zhàn)略，尤其是加碼VR、直播、TV之后的影游互動將讓業(yè)界看到更多機(jī)會，在實現(xiàn)對傳統(tǒng)影視內(nèi)容上的補充的同時，更好的釋放優(yōu)質(zhì)IP的長尾效應(yīng)。
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