DVBCN訊 8月9日消息（任放）最近，電視領(lǐng)域迎來了巨頭相繼攪局，華為、小米、一加皆有所動(dòng)作，手機(jī)廠商紛紛做電視，究竟是什么原因，讓多個(gè)品牌開始跨界呢？

手機(jī)太難做，干脆做電視？

華為在幾年時(shí)間內(nèi)，迅速成長為手機(jī)市場(chǎng)頭部企業(yè)，在今年年初就傳出打算進(jìn)入電視市場(chǎng)的傳聞。7月15日，榮耀正式宣布進(jìn)軍“電視”行業(yè)，并會(huì)在8月上旬發(fā)布華為系首款電視類產(chǎn)品榮耀智慧屏；在深圳舉辦的“華為終端媒體溝通會(huì)”上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布，華為智慧屏于9月上市。

慣有“小而美”之稱的一加手機(jī)，在海外高端手機(jī)市場(chǎng)也是建樹頗豐，于2018年9月，一加科技CEO劉作虎宣布，一加要做電視了。近期一加也爆出了新消息，一加的藍(lán)牙遙控器已于7月11日獲得藍(lán)牙組織認(rèn)證，具體型號(hào)為RC-001A，符合藍(lán)牙4.2低功耗規(guī)范。這似乎在暗示著一加電視發(fā)布將近。

專注性價(jià)比的小米，早早布局生態(tài)鏈，電視更是其中重要一環(huán)。7月24日，小米電視官微宣布，“三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，小米電視取得2019上半年出貨量/銷量中國第一的好成績！”

上述三家廠商在手機(jī)領(lǐng)域取得的成績都不算一般，紛紛轉(zhuǎn)型做電視，無外乎彩電市場(chǎng)低迷，傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型難度大，迫切智能化給這片紅海帶來新鮮感。

彩電行業(yè)疲軟 智能電視卻急流勇進(jìn)

7月2日，中國電子商會(huì)發(fā)布《2019年1-6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2019年1-6月份國內(nèi)彩電消費(fèi)約2200萬臺(tái)，同比下跌4.3%，全年的銷量大概維持在4500萬臺(tái)。

對(duì)于傳統(tǒng)廠商來講，大行業(yè)不景氣。但小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)廠商，卻是逆勢(shì)增長，且增長態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年小米電視的銷量和出貨量雙雙取得中國第一。

·?奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019 年 1 到 6 月，小米電視出貨量中國第一；奧維云網(wǎng)董事長文建平稱，2019 上半年，小米是中國區(qū)唯一出貨超過 400 萬臺(tái)的品牌。

·?群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019 年 1 到 6 月，小米電視出貨量中國第一；小米電視中國區(qū)出貨量超過 470 萬臺(tái)。

·?中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國電視總銷量 2194 萬臺(tái)，其中小米電視的銷量為 419 萬臺(tái)，約占 20% 市場(chǎng)份額，同樣是銷量第一名。

傳統(tǒng)的攪局者，還是新潮流的引領(lǐng)者？

作為一家智能手機(jī)廠商，小米從2013年進(jìn)軍智能電視行業(yè)，其發(fā)布的第一代智能電視價(jià)格為2999元，沿用了手機(jī)采用性價(jià)比的打法，加上走極致和爆品路線，品牌風(fēng)格明顯。在智能電視領(lǐng)域，小米無疑是個(gè)攪局者。

不過，小米在智能電視領(lǐng)域有一席之地也并非完全依靠“價(jià)格戰(zhàn)”，其在細(xì)節(jié)創(chuàng)新、操作系統(tǒng)、內(nèi)容服務(wù)、產(chǎn)品易用性、智能化、IoT 效應(yīng)等方面多方發(fā)力，也受到了電視行業(yè)的肯定。

2018 年 8 月，創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生在接受采訪時(shí)表示，“作為創(chuàng)維來講，也要向小米學(xué)習(xí)。企業(yè)百舸爭(zhēng)流，往往會(huì)有創(chuàng)造神話的企業(yè)家和企業(yè)。小米有它獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，它的成功確實(shí)是用最少的投資撬動(dòng)大的工業(yè)產(chǎn)業(yè)，這是它的獨(dú)特之處。”

同樣，在榮耀正式宣布進(jìn)軍“電視”行業(yè)，并會(huì)在8月上旬發(fā)布華為系首款電視類產(chǎn)品榮耀智慧屏后，傳統(tǒng)電視廠商均表示出對(duì)榮耀的歡迎。

創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，華為的加入勢(shì)必正向激活產(chǎn)業(yè)；TCL李東升發(fā)布微博表示，歡迎華為榮耀結(jié)伴同行，與TCL一起打破用戶對(duì)電視的定義。

對(duì)于這種現(xiàn)象，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁閆小兵表示，電視行業(yè)很疲軟，消費(fèi)者希望電視這個(gè)品類能發(fā)生變化，這是大家內(nèi)心深處一種特別強(qiáng)烈的呼喚。

新終端競(jìng)爭(zhēng)延續(xù)到大屏幕，電視不只是電視

在AI、IoT和5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)上，市場(chǎng)面臨著變革。

余承東曾多次表示，華為做大屏幕產(chǎn)品，不是做簡單的電視。他表示，大屏設(shè)備在全場(chǎng)景智慧化時(shí)代將迎來全新升級(jí)，華為將圍繞智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，四大中心打造智慧新生活！

榮耀總裁趙明將“智慧屏”定義為：不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。他表示，智慧屏”并不是電視，而是電視的未來，是我們生活的另一個(gè)中心。

同樣，小米做電視也是“醉翁之意不在酒”。5G+IoT時(shí)代，是消費(fèi)者從移動(dòng)端回歸家庭的重要契機(jī)，小米在智慧家庭、全屋聯(lián)動(dòng)方面也布局得相當(dāng)全面，從智能音箱到智能電視，從廚房到臥室，產(chǎn)品涉及方方面面。

IoT風(fēng)潮的崛起，5G高帶寬、低時(shí)延、大連接的特點(diǎn)為“大屏生態(tài)”的爆發(fā)提供了滋養(yǎng)的土壤化。

可以預(yù)見，2019下半年，手機(jī)市場(chǎng)將迎來一場(chǎng)“血拼”，手機(jī)廠商的入局會(huì)與電視行業(yè)發(fā)生什么樣的化學(xué)變化，我們還需拭目以待。