美國的電視收視率正處于兩年來的最高點。

根據(jù)美國最大有線電視運營商康卡斯特的廣告銷售部門，在2019年第一季度調(diào)查顯示，當(dāng)前觀眾每天平均約花費6小時25分鐘看電視，同比增長6％（21分鐘）。

康卡斯特將這種增長歸因于有線電視網(wǎng)絡(luò)觀看和VOD收視率的增長。其調(diào)查結(jié)果包括來自65個美國市場的超過1700萬的康卡斯特家庭的見解，并基于第一季度捕獲的大約90億小時的觀察數(shù)據(jù)。

有線電視網(wǎng)絡(luò)觀看次數(shù)增加了7％，占總觀看次數(shù)的三分之二。VOD觀看量同比增長36％，其中79％的家庭在第一季度會選擇VOD為主要的電視內(nèi)容。

雖然VOD正在上升，但它仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于直播節(jié)目。根據(jù)該報告，用戶家庭平均觀看VOD的時間為53分鐘，而觀看直播節(jié)目則為5小時32分鐘。

該報告還深入研究了由于選擇不同而出現(xiàn)的碎片化問題。

康卡斯特成為美國觀眾“最受關(guān)注”的有線電視網(wǎng)絡(luò)（一個家庭中觀看次數(shù)最多的電視網(wǎng)絡(luò)）。在第一季度，普通家庭集中為34個有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，68％的觀看時間都發(fā)生在傳統(tǒng)的黃金時段之外。

Comcast Spotlight相關(guān)研究人員表示：“當(dāng)今人們在內(nèi)容，分發(fā)和訪問方面擁有無數(shù)的選擇時，會促使?fàn)I銷人員去了解這些重要觀看變化。我們向廣告商展示如何通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，內(nèi)容無關(guān)的規(guī)劃來增強他們的電視策略，這些策略通常會引導(dǎo)他們朝著新的方向發(fā)展，以實現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)和時段的擴展?！?/p>

通過收視率與曝光量的增加，廣告客戶可以隨時隨地找到合適的受眾，并繼續(xù)推動收拾的增長。