2014年8月，習近平總書記提出傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標，要強化互聯(lián)網思維，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。

如今時間已經過去5年，媒體融合的戰(zhàn)略目標實現(xiàn)如何，哪些主流媒體看到了希望，這是所有人都關心的問題。而日前一份在業(yè)界廣為傳播的“2019年中國互聯(lián)網企業(yè)100強榜單”，或許能給予我們一些評價維度。

我們注意到，除了阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條、京東等大家耳聞能詳的互聯(lián)網巨頭之外，央視網、人民網、新華網、芒果TV、咪咕文化、東方明珠等媒體機構也位列其中，并且排名主要位居上半區(qū)。這表明，主流媒體近幾年在媒體融合上已經取得了長足進步，一批具有互聯(lián)網思維、擁有強大實力和傳播力的新型主流媒體正在形成。

誰將拿到新型主流媒體的“入場券”

仔細分析“2019年中國互聯(lián)網企業(yè)100強榜單”，前10位全部為我國知名互聯(lián)網企業(yè)，包括BAT、京東、螞蟻金服，這并不令人意外。但有意思的是，擁有“國資”身份的上榜企業(yè)有8家，全部隸屬于傳媒領域。在媒體類別上則既有視聽類媒體，也有紙媒，具體包括央視網、新華網、人民網、芒果TV、咪咕文化、東方明珠、東方網、?？吹冗@幾家。

主流媒體已經成為互聯(lián)網產業(yè)的重要組成部分，這從側面反映出主流媒體已經強化互聯(lián)網思維，“觸網”能力已經越來越強，下一階段將繼續(xù)朝著“成為擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”方向前行。

如果將“中國互聯(lián)網企業(yè)100強榜單”的時間線拉長到2017至2019年，主流媒體的入選數量和平均排名均有一定提升，其實力整體呈現(xiàn)上升趨勢。特別是央視網、人民網、新華網這3家中央級媒體機構，均已經躍升至榜單前30位。

中央廣播電視總臺旗下新媒體機構央視網表現(xiàn)尤為強勁，其排名由2017年的53位、2018年的33位，一躍挺進至今年22位，在中央媒體所屬互聯(lián)網企業(yè)排名第一。展現(xiàn)出在中央廣播電視總臺“臺網并重、先網后臺”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，央視網構建融合新生態(tài)、擁抱轉型升級已經取得了積極成果。

而成立于2014年芒果TV則是地方媒體機構的典型代表，排名也穩(wěn)步提升——從2016年的55位，從2017年的56位到2018年的30位，及至2019年躍升至第20位，真正實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。從旗幟鮮明的喊出“獨播發(fā)展戰(zhàn)略”，再到“獨特”、“獨創(chuàng)”并逐漸形成自身的核心競爭力，芒果TV的“媒體融合”走出了一條靚麗的風景線。

在媒體融合的大戰(zhàn)略下，誰將被定位為“新型媒體集團”，誰又能憑借實力與傳播力晉升為“幾家之一”，需要的是腳踏實地發(fā)展和實實在在的成績。

至少從這份“2019年中國互聯(lián)網企業(yè)100強榜單”所顯示的數據來看，互聯(lián)網已經成為央視網、人民網、芒果TV等在“媒體融合”層面的最大“新動能”之一，其通過技術研發(fā)、內容平臺打造、融媒體傳播體系建設等手段，有望率先拿到幾張有限的“入場券”，成為新型媒體集團的第一方陣。

主流媒體與互聯(lián)網的“融合共生”

媒體的發(fā)展史本身是一個與新技術不斷融合的過程，從無線電到有線網、從智能終端到互聯(lián)網，媒體與信息技術的革新越來越密不可分，主流媒體與互聯(lián)網也逐漸從“觸網”、“融網”乃至到“成為網”的融合共生階段。

比如舉全臺之力發(fā)展芒果TV的湖南廣播電視臺，提出要與互聯(lián)網“一體共生”。根據其最新的2018年財報數據，芒果TV用戶日均活躍數為3588萬，同比增長25%；年末視頻會員用戶數達到1075萬戶，同比增幅達138%。2018年全年平臺投放廣告品牌數324個，同比增長155%。湖南廣播電視臺已經形成了媒體融合下一體共生的獨具特色的芒果全產業(yè)鏈整合優(yōu)勢，正在朝著適應全媒體時代發(fā)展大勢、打造具有強大影響力和競爭力的國有新型主流媒體集團這一目標前行。

而擁有權威主流媒體和互聯(lián)網媒介的“雙重血統(tǒng)”、近年來迅猛發(fā)展的中央級媒體“央視網”，則以“中央軍”的身份交出了一份亮點頻頻的“媒體融合”答卷。

作為極少數唯一擁有全媒體牌照（網絡視聽、IPTV、OTT、手機電視）的機構之一，從“聯(lián)播+”與“人民領袖”等系列品牌時政欄目，到發(fā)力“原創(chuàng)IP+特色品牌”，重點打造垂直內容生態(tài)；從多終端協(xié)同發(fā)展，到已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的大數據中臺，央視網正在“臺網并重、先網后臺”的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，有序推進平臺+內容+數據體系建設。

目前，央視網多終端月度全球覆蓋用戶達14.6億人次，是主流媒體中用戶覆蓋規(guī)模最大的平臺。其中，央視網擁有全國唯一、全球最大的IPTV中央集成播控總平臺，用戶數達1.3億；互聯(lián)網電視則是全球最大的互聯(lián)網平臺之一，累計激活終端達1.4億臺?；ヂ?lián)網電視和IPTV已經構成了中央廣播電視總臺最為強勢和獨特的智能大屏平臺，手機電視則是國內最大、最權威的手機視頻業(yè)務播控平臺。

需要指出的是，央視網是總臺新媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，但還不是全部力量的彰顯。目前總臺三網（央視網、央廣網、國際在線）的融合正在不斷推進中，包括IPTV、互聯(lián)網電視、手機電視等將實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，原有三臺的新媒體將不斷聚合乃至產生“化學反應”。有理由相信，在“5G+4K+AI”的整體戰(zhàn)略部署下，總臺新媒體的實力和傳播影響力還將進一步放大。

除了央視網、芒果TV等網絡視聽新媒體之外，新華網、人民網、咪咕文化等也成為“媒體融合”中的一股強大勢力。

以新華網為例，其市場拓展能力和綜合競爭力不斷提高，圍繞信息服務業(yè)務、移動互聯(lián)網業(yè)務、網絡技術服務業(yè)務、數字內容業(yè)務等業(yè)務板塊展開布局，產品鏈加速形成。新華網擁有眾多中國新聞獎和中國互聯(lián)網站獲獎作品和品牌欄目，打造了《學習進行時》《國家相冊》《思客》等眾多新聞品牌欄目，涌現(xiàn)了一批精品力作。

以“中央廚房”聞名的人民網近年來則不斷探索媒體融合、布局全媒體矩陣，在樹立新時代信息傳播和新聞報道的新范式方面進行了積極嘗試。比如為紀念建軍90周年，人民日報客戶端2017年借助人臉識別、融合成像等技術，制作互動H5《快看吶！這是我的軍裝照》，上線后短時間瀏覽量破10億，創(chuàng)下業(yè)界單個H5產品訪問量新高。按照人民網規(guī)劃，其計劃在2022年覆蓋所有主流內容傳播渠道，成為互聯(lián)網上最重要的內容運營平臺、風控平臺、聚發(fā)平臺。

而中國移動面向互聯(lián)網領域設立的咪咕文化是“互聯(lián)網”和“主流媒體”之外的一股運營商勢力，提供音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫等數字化內容。目前，咪咕文化在5G、超高清及虛擬現(xiàn)實等領域廣泛展開了業(yè)務創(chuàng)新實踐，是媒體融合必須重視的“新勢力”。

需要指出的是，主流媒體不是在自我封閉體系中與互聯(lián)網“融合共生”，而是與互聯(lián)網企業(yè)基于各自優(yōu)勢為對方賦能，從而加強了面向受眾的傳播能力。

以央視網為例，除了打造自有傳播渠道之外，也與知名互聯(lián)網公司展開了合作，形成了共贏局面。例如，央視網與抖音共同舉辦了“紙短情長——2019春聯(lián)征集”活動，旨在抒寫新時代，凝聚正能量，為廣大人民群眾送上新春祝福和文化大餐。短短一個多月時間，抖音上的話題#2019春聯(lián)征集#播放量達1.1億次。

而在此之前的總臺中秋晚會不僅引入了多首抖音神曲，而且還借助抖音實現(xiàn)了“病毒式”反向傳輸，抖音中相關視頻播放量突破了20億，累計點贊次數超過5393萬，刷新抖音話題挑戰(zhàn)記錄。

暢想千億市值國有新型媒體集團

必須客觀認識到，雖然近幾年主流媒體與互聯(lián)網的融合明顯加快，實力與傳播力明顯增強。但與互聯(lián)網巨頭相比，主流媒體還存在一定差距。

2018年，芒果超媒（芒果TV上市主體名稱）實現(xiàn)營業(yè)收入96.6億，人民網營業(yè)收入為17億元，愛奇藝的營業(yè)收入為250億元，騰訊的營收收入則達到了3127億元。可以看到，主流媒體不僅與動輒千億元營收的互聯(lián)網巨頭差距巨大，與愛奇藝等視頻網站差距也比較明顯。這意味著，媒體融合不是一撮而就的事情，而是持之以恒的動作。

隨著5G、人工智能、超高清、AR/VR等前沿科技在傳媒領域的應用日趨廣泛，同時與云計算、大數據等技術不斷融合，新的業(yè)務形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新的場景模式不斷衍生，媒體正在面臨從終端技術、內容生產到傳播渠道、生產平臺等全方位的轉型升級，媒體傳播格局正在發(fā)生巨大變化。

在這新一輪變革面前，媒體將呈現(xiàn)新一輪洗牌局面。主流媒體不僅要成為“融媒體”，更要成為“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”等“全媒體”，從而放大目前所具有的傳播力、引導力、影響力和公信力優(yōu)勢，將獲得更大的成長空間。

中國的媒體產業(yè)人都有一個夢想，那就是打造一個千億市值的媒體集團。在2015年的A股大牛市中，有幾家主流媒體短時間向上摸到過“千億市值”，但終究還是沒能成為真正受到業(yè)界認可的“千億市值”國有新型媒體集團。

新型主體媒體和新型媒體集團，這是國家在“媒體融合”中給予主流媒體的“命題”作文。而千億市值國有新型媒體集團是這個命題的一個“答案”，這是國有主流媒體能夠位居“互聯(lián)網”第一集團陣列的基本條件，國外Netflix的成功也證明這是一條可以突破的路徑。

從目前的發(fā)展格局來看，以央視網為基礎的總臺新媒體是最有前景，或者說希望的，東方明珠、芒果TV、咪咕文化等也正在朝著這個方向努力。