調(diào)查顯示21%的用戶愿意為OTT電視內(nèi)容付費(fèi)
上海 – Amplifi聯(lián)手愛奇藝、樂視、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷和品友互動(dòng)，同時(shí)與秒針及尼爾森聯(lián)合開展調(diào)研，于近期發(fā)布了中國OTT內(nèi)容市場白皮書。白皮書顯示，中國觀眾對于OTT電視的熟悉程度超出了行業(yè)預(yù)期。
電通安吉斯網(wǎng)絡(luò)數(shù)字發(fā)展執(zhí)行副總裁兼Amplifi中國全球媒體合作總監(jiān)陳良怡（Meg Chen）表示，智能手機(jī)的普及推動(dòng)了中國消費(fèi)者對OTT類app的應(yīng)用，相關(guān)數(shù)據(jù)如下：
– 87%的傳統(tǒng)電視用戶知道如何使用OTT設(shè)備
– 近80%的用戶明確知道自己想看什么節(jié)目，會(huì)直接在OOT應(yīng)用中搜索節(jié)目名稱
– 75%的用戶選擇OOT電視是因?yàn)槠鋬?nèi)容資源非常豐富
– 32%的用戶表示想要在接下來的一年內(nèi)購買OTT設(shè)備
– 21%的用戶愿意為OTT電視內(nèi)容付費(fèi)
陳良怡是此次白皮書項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，她說：“OTT內(nèi)容不僅是通過傳統(tǒng)電視播放那么簡單”，它能為用戶提供很多互動(dòng)的功能，比如按需求定制電子商務(wù)服務(wù)。
預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2016年底，在中國銷售的100臺(tái)電視機(jī)中將有95臺(tái)（即超過1000萬臺(tái)電視機(jī)）支持OTT設(shè)備。
在中國龐大的13億電視觀眾中，通過OTT設(shè)備看電視的用戶比例已經(jīng)從2013年的13%上升至2015年的30%。預(yù)計(jì)到2017年，這一數(shù)字將達(dá)到49%。
陳良怡認(rèn)為：“同智能手機(jī)的發(fā)展一樣，人們在習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)看電視之后就不會(huì)再回到傳統(tǒng)的單向觀看模式。”
白皮書還顯示，中國用戶“比我們想象的要聰明得多”。這些被稱為“聰明沙發(fā)土豆”的中國觀眾會(huì)想到各種辦法在OTT上看到自己想看的內(nèi)容。
營銷人請注意：OTT觀眾在看廣告時(shí)注意力更集中，而且會(huì)更容易記住廣告。
中國的OTT產(chǎn)業(yè)有一條非常長的鏈條，由內(nèi)容提供商、版權(quán)所有人（內(nèi)容及播放）、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及硬件制造商組成。所有的內(nèi)容都需要經(jīng)過整個(gè)鏈條才能最終出現(xiàn)在用戶面前，營銷人也同樣需要這樣做。
OTT內(nèi)容不僅為廣告主提供更多的廣告渠道，它更重要的優(yōu)勢在于與每一位用戶定制化互動(dòng)，提供定制化的溝通體驗(yàn)。
因此，白皮書為營銷人提出了更多問題：
如何追蹤OTT廣告？從媒體投資回報(bào)率及品牌核心績效指標(biāo)角度而言，OTT廣告成效如何？品牌該如何構(gòu)建包括OTT在內(nèi)的媒體購買組合？
陳良怡提出的初步解決方案認(rèn)為，“‘多一個(gè)屏幕’的媒體組合及覆蓋率能夠提升廣告成效”。
她補(bǔ)充說，程序化購買的算法現(xiàn)在是基于家庭廣告曝光率的。這一點(diǎn)也需要變成基于個(gè)人的廣告曝光率，這樣才能對受眾進(jìn)行更準(zhǔn)確的分析。
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互聯(lián)網(wǎng)新媒體繼續(xù)保持著快速增長，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體開始登入大雅之堂，攜資本在影視劇版權(quán)交易中橫沖直撞。視頻網(wǎng)站們已經(jīng)直接威脅到電視臺(tái)的利益了，和電視臺(tái)搶節(jié)目源，和電視臺(tái)搶廣告費(fèi)。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視在政策局限下尚沒有打開市場；手機(jī)電視也處在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV損了有線卻有利于電視播出機(jī)構(gòu)，并不對電視播出機(jī)構(gòu)構(gòu)成威脅。這種情形和大洋彼岸的美國有類似之處：廣電網(wǎng)絡(luò)和制播機(jī)構(gòu)都面臨新媒體的挑戰(zhàn)，但是行業(yè)發(fā)展的情況卻不相同，美國的情況是DVR、互聯(lián)網(wǎng)電視OTTTV的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視運(yùn)營商、制播機(jī)構(gòu)造成了挑戰(zhàn)。而國內(nèi)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的缺乏使得DVR幾乎沒有生存的可能，而監(jiān)管政策對電視屏幕的強(qiáng)硬保護(hù)
雖然OTT視頻服務(wù)正在對既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競爭性挑戰(zhàn)，但市場研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對付費(fèi)電視訂戶有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶”報(bào)告（預(yù)測和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營商正在不僅面臨來自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視?！薄?/p>
媒體瀏覽器解決方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新傳媒集團(tuán)已選擇其為即將推出的機(jī)頂盒上OTT交互電視服務(wù)提供一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。Oregan媒體瀏覽器提供為用戶界面應(yīng)用提供媒體播放器和運(yùn)行時(shí)間環(huán)境，允許用戶經(jīng)由屏幕圖像覆蓋與實(shí)況和點(diǎn)播內(nèi)容互動(dòng)。此新服務(wù)旨在利用新加坡非常發(fā)達(dá)的寬帶網(wǎng)絡(luò)和即將出現(xiàn)的下一代寬帶網(wǎng)，為新加坡國民提供其海量的內(nèi)容。除了實(shí)況電視、回看服務(wù)和視頻點(diǎn)播，新傳媒集團(tuán)還計(jì)劃包括獨(dú)立和關(guān)聯(lián)的基于瀏覽器的應(yīng)用，如投票、社交網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)的內(nèi)容。OreganCEOMarkPerry表示新傳媒集團(tuán)此新服務(wù)是標(biāo)志著新加坡市場出現(xiàn)真正融合的重要項(xiàng)目。
十?dāng)?shù)年以來全球電視行業(yè)面臨著同樣的革命性轉(zhuǎn)變，特別是平板電腦和智能手機(jī)近兩年的迅速崛起，這種變革轉(zhuǎn)型的變得愈加緊迫起來。電視收視終端的多樣化、智能化、聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)占據(jù)主流地位，新生產(chǎn)的電視機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能基本上已經(jīng)是標(biāo)配，各種智能中間設(shè)備如OTT機(jī)頂盒、游戲機(jī)將把非聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)。此外，最為重要的是，電視行業(yè)的新來者已經(jīng)開始風(fēng)生水起，侵占電視屏幕、分流電視廣告、帶走電視觀眾。諸如Netflix、Hulu等在線視頻提供商已經(jīng)發(fā)展壯大，更多看好視頻行業(yè)的新來者正在蜂擁而至。傳統(tǒng)電視行業(yè)的封閉運(yùn)行體系已經(jīng)被打開缺口，變革的壓力也越來越大。全世界的傳統(tǒng)電視媒體都面臨新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，這點(diǎn)是一樣的。然而各