1月14日，奇秀直播開(kāi)啟了一場(chǎng)群星匯聚的星秀之夜。到場(chǎng)的娛樂(lè)明星和美女主播，賺足了觀眾的眼球;愛(ài)奇藝高層的集體亮相，也向業(yè)界傳遞了他們的聲音。在現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰做了主題發(fā)言，讓我們對(duì)2017年奇秀直播的發(fā)展戰(zhàn)略有了更深入的了解。

 

愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰發(fā)言

關(guān)鍵詞一：內(nèi)容戰(zhàn)略

2016年，《老九門》、《余罪》等超級(jí)IP的熱播，讓人們領(lǐng)略了愛(ài)奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略的威力。作為愛(ài)奇藝泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，奇秀直播也將內(nèi)容戰(zhàn)略放在了第一位。發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝聯(lián)席副總裁徐偉峰表示：“奇秀直播將串聯(lián)愛(ài)奇藝所有的生態(tài)體系，從藝人的輸出，到節(jié)目的輸出，到觀影會(huì)，到探班，這些泛娛樂(lè)資源都將成為2017年奇秀的發(fā)展重點(diǎn)”。此次年度盛典，包括愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧，愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱和愛(ài)奇藝上海制作中心總經(jīng)理車澈的出席，也印證了這一點(diǎn)。未來(lái)一年奇秀直播將與愛(ài)奇藝各大業(yè)務(wù)部門共同經(jīng)營(yíng)優(yōu)質(zhì)IP，以直播的形式對(duì)愛(ài)奇藝泛娛樂(lè)資源做前置營(yíng)銷，在獲取優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的同時(shí)，產(chǎn)出更多獨(dú)家宣傳素，共同擴(kuò)大IP的影響力。

 

愛(ài)奇藝高層出席盛典

關(guān)鍵詞二：TO B盈利模式

直播是目前互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的最好方式，不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，奇秀直播已經(jīng)開(kāi)始嘗試更多樣的收費(fèi)模式。除了打賞等面向用戶的內(nèi)容收費(fèi)，TO B的商業(yè)盈利模式也在奇秀整個(gè)營(yíng)收體系中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。過(guò)去一年，包括可口可樂(lè)、攜程旅游、伊利牛奶、蘇寧電器等知名品牌都與奇秀直播展開(kāi)合作，通過(guò)直播為企業(yè)做品牌曝光。奇秀直播的流量和愛(ài)奇藝本身的品牌價(jià)值，成為奇秀直播在TO B商業(yè)合作中得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是其他平臺(tái)難以復(fù)制的。

 

背景墻上的贊助商

關(guān)鍵詞三：定制營(yíng)銷

當(dāng)然，想要更好地通過(guò)TO B的模式盈利，在品牌合作推廣上就不能流于表面，而是要與內(nèi)容做深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化定制營(yíng)銷。以此次年度盛典為例，活動(dòng)的頂級(jí)贊助商鉆石小鳥(niǎo)不僅通過(guò)奇秀直播實(shí)現(xiàn)了品牌曝光，還通過(guò)定制專屬賽事“極光女神選拔賽”，實(shí)現(xiàn)鉆石小鳥(niǎo)品牌的強(qiáng)植入。這種模式讓雙方共同經(jīng)營(yíng)年度盛典，強(qiáng)強(qiáng)合作擴(kuò)大活動(dòng)影響力，最終實(shí)現(xiàn)雙方品牌的增值。

 

與鉆石小鳥(niǎo)定制專屬賽事

關(guān)鍵詞四：愛(ài)奇藝VIP

值得注意的是，此次年度盛典還特地設(shè)置了“最受愛(ài)奇藝VIP會(huì)員喜歡主播”的獎(jiǎng)項(xiàng)，并由愛(ài)奇藝VIP會(huì)員代表親自為自己喜愛(ài)的主播頒獎(jiǎng)，取得了良好的反響。相較于其他直播平臺(tái)，消費(fèi)能力極強(qiáng)的愛(ài)奇藝VIP會(huì)員顯然會(huì)更認(rèn)同奇秀直播的品牌理念。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員和奇秀直播付費(fèi)用戶重合度極高，未來(lái)奇秀直播也將瞄準(zhǔn)愛(ài)奇藝VIP用戶，做更多精確化運(yùn)營(yíng)和推廣。

 

最受VIP會(huì)員歡迎主播田心

關(guān)鍵詞五：挖掘直播內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的稀缺，使不少直播平臺(tái)不惜花天價(jià)挖主播、購(gòu)買直播內(nèi)容，導(dǎo)致行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)這一局面，奇秀直播在坐擁愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)泛娛樂(lè)資源的同時(shí)，還開(kāi)始涉足更多直播領(lǐng)域，開(kāi)拓直播的新藍(lán)海。劉慈欣歐洲行、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽以及諸多政府組織的活動(dòng)成為奇秀直播的新戰(zhàn)場(chǎng)。同時(shí)，在主播挖掘上，奇秀也非常注重他們的特殊才能，年度盛典潮人賽就是專為這些擁有特殊才能主播準(zhǔn)備的，無(wú)論是戲曲、時(shí)尚、戶外探險(xiǎn)，不同才藝的主播都能在這里尋找到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。

 

歌星徐浩為潮人冠軍頒獎(jiǎng)

可以說(shuō)，星秀之夜雖然是一場(chǎng)娛樂(lè)盛事，但從中透露的信息依然能讓我們看清奇秀直播未來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)。在愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)資源力挺下，今年奇秀直播的業(yè)績(jī)值得我們共同期待。