2016年，OLED電視度過了快速發(fā)展的一年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國市場的OLED有機電視在2016與2017年將保持400%的增長速度。調(diào)研機構INS也指出，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。今年，各企業(yè)品牌將持續(xù)在OLED領域布局和深耕，有望迎來OLED電視的巨大轉變。


技術全面升級 畫面表現(xiàn)力更為寬容

畫面表現(xiàn)是電視永遠的話題，為進一步大幅占領高端市場，提高市場競爭力，OLED從畫面技術到芯片技術都醞釀著一次全面升級。分辨率、色域以及對比度是高端電視的三把利劍，2016年，HDR技術與OLED的強強聯(lián)手碰撞出驚艷的畫面效果，而今年，在OLED優(yōu)越的材料基礎上，畫面技術以及品質(zhì)也將緩步提升。其中，預計高亮標準將提升25%，“數(shù)字電影業(yè)色域”DCI-P3寬色域標準也將有細微上升，從而幾乎達到影像內(nèi)容與畫面表現(xiàn)的完全契合。

相對于濾鏡泛濫，追求更沖擊視覺效果的動態(tài)畫面，受眾對于靜態(tài)畫面要求更高，追求更自然真實且無損的表現(xiàn)。為此電視廠商紛紛在相機技術上尋求突破點，索尼一直對尼康的相機部門虎視眈眈，頻繁表現(xiàn)出收購意圖。相比收購，將Active D-Lighting等原本多應用于單反相機的影像動態(tài)范圍運算引入到OLED大屏中來在未來一年中更值得期待。此類技術將幫助電視顯示更為自然優(yōu)秀的靜態(tài)照片。

與畫面表現(xiàn)相關的不僅僅是畫面技術，還有芯片運算能力。與快速提升的畫面技術相比，芯片發(fā)展顯然有些慢熱。2017年驅動芯片及畫面運算能力也將加速發(fā)展，以跟上OLED畫面技術的發(fā)展速度。

保持高端定位的同時部分迎來降價

受供求關系影響，2016年55英寸的OLED電視最低價位于1800美元，國內(nèi)在12000元附近，處于橫盤。受眾仍然位于高端消費者。總體上來看，受供求關系影響較大的65寸及以上的大尺寸OLED電視仍將保持最高端定位，77寸的超大尺寸電視仍將以戰(zhàn)略性產(chǎn)品的形式存在。

但隨著如今量產(chǎn)中面臨的良率、壽命的完全解決，以55寸為首中等偏大尺寸的OLED電視將在2017年5-6月向下尋求市場支點，預計2017年底，在電商狂歡節(jié)、年末促銷的契機下會有降價的可能性，屆時，OLED電視的最低價位將有望降至萬元左右。

音效方面，杜比全景聲(Dolby Atmos)技術近年來快速推廣，截至去年12月8日，已有2000塊影院銀幕已安裝杜比全景聲(Dolby Atmos)，500部采用杜比全景聲混音的電影已上映。而在緊密關注影院配置的高端電視也愈發(fā)躍躍欲試，目前，索尼、LG等多個品牌已推出搭載杜比全景聲技術產(chǎn)品，未來一年中，杜比全景聲也將用以維護OLED電視的高端定位，成為OLED電視的高端標配。

新桃舊符 電視序列重新洗牌

2017年，OLED電視序列也將重新洗牌，新的序列變化將更加貼合OLED原有特性。受OLED性質(zhì)影響，OLED本身具有超廣寬屏視角的特性，在此特性下，強調(diào)寬屏視角的曲面設置對于OLED略顯畫蛇添足。2017年曲面版本的OLED電視將流為演示品，成為量販絕版。

同時，更加凸顯OLED超薄以及柔性特質(zhì)的墻紙OLED電視將加入OLED序列中來，伴隨LG在2017年CES展上展示2.57mm超薄 OLED電視，以及創(chuàng)維在“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會”上透露其將在2017年內(nèi)推出超薄可彎曲的“墻紙電視”，墻紙電視將成為OLED電視中最高價格的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

在OLED電視的附加功能上，隨著消費者的冷淡以及電視內(nèi)容的匱乏逐漸變?yōu)殡u肋的3D電視將不會再出現(xiàn)在2017年OLED電視序列上。而目前虛擬現(xiàn)實技術的火熱，近日業(yè)內(nèi)所關注的CES展中，VR、AR產(chǎn)品大出風頭，各品牌也將傾向于向AR或者VR尋求落地。

總體來說，2017年OLED在技術上將更為成熟，有望在自身產(chǎn)品升級的同時引入新技術，打造出更加完美的觀賞體驗以及高端市場的絕對競爭力。消費者如果以價格進行索引，等待2017年明顯的降價或會失望。但如果對價格較為包容， 2017年末軟硬升級版的新品OLED電視十分值得期待。