風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，劍指行業(yè)第一品牌
2017-03-06 17:31:19 來源：
DVBCN 熱度:
作為未來智慧家居的入口和樞紐，互聯(lián)網(wǎng)電視開啟了一個萬億級的電視大屏新經(jīng)濟(jì)。在即將來臨的TV互聯(lián)網(wǎng)時代，誰是獨(dú)角獸？
“在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，以電視大屏為中心的TV互聯(lián)網(wǎng)時代，正在來臨。對中國彩電行業(yè)而言，TV互聯(lián)網(wǎng)開辟了一個全新的歷史時代，全國5.5億電視機(jī)面臨著更新?lián)Q代，帶來了史無前例的商業(yè)機(jī)會。2017年，正是互聯(lián)網(wǎng)電視的爆發(fā)元年。”
對風(fēng)行電視少帥周坤看來，互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、TV互聯(lián)網(wǎng)三個階段。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，PC互聯(lián)網(wǎng)逐漸式微，以大屏為核心的TV互聯(lián)網(wǎng)時代則早已現(xiàn)身于技術(shù)的地平線上。 站在TV互聯(lián)網(wǎng)時代的大風(fēng)口，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌當(dāng)中唯一一個具有全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢的風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，的確拿到了最好的一手牌，必將在市場競爭的長跑中最終獲勝。
1，全產(chǎn)業(yè)鏈整合，領(lǐng)跑TV互聯(lián)網(wǎng)時代
從最早期的微軟“維納斯”計(jì)劃，到目前的方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視，再到未來實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的家庭互聯(lián)網(wǎng)中心，TV互聯(lián)網(wǎng)同樣經(jīng)歷了自身的演化。在TV互聯(lián)網(wǎng)時代，進(jìn)化之后的新電視，是客廳大屏，更是家庭娛樂中心、智慧家居的入口和樞紐。 正如移動互聯(lián)網(wǎng)早加了蘋果、高通、英偉達(dá)這些取得巨大成功的獨(dú)角獸，TV互聯(lián)網(wǎng)同樣會造就領(lǐng)跑行業(yè)的新獨(dú)角獸。
在TV互聯(lián)網(wǎng)來臨之際，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場的發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段。在第一階段，一批先烈型廠商通過高額的廣告費(fèi)、慘烈的價格戰(zhàn)、超過自身承受能力的巨額補(bǔ)貼，完成了自殺式的消費(fèi)者教育。行業(yè)發(fā)展的第二階段，將回歸商業(yè)本質(zhì)，硬件、內(nèi)容兩方面體驗(yàn)全面升級的高世代互聯(lián)網(wǎng)電視必將成為行業(yè)的主流。
對于未來，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視早已提前布局。
在電視大屏領(lǐng)域，兆馳股份、東方明珠，聯(lián)合海爾、國美、風(fēng)行網(wǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、跨界融合，組成了雙層股權(quán)架構(gòu)的超維生態(tài)，共同推出風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視。東方明珠不僅是兆馳股份的第二大股份，還通過風(fēng)行網(wǎng)第二大股東的身份，在風(fēng)行電視享有股東權(quán)益。在業(yè)務(wù)層面上，東方明珠旗下的新媒體品牌百視通（BesTV），為風(fēng)行電視提供了牌照、播控、內(nèi)容方面的強(qiáng)有力支撐。在東方明珠的娛樂+戰(zhàn)略構(gòu)想中，風(fēng)行電視作為多屏合一的重要終端，擔(dān)當(dāng)著重要的角色。
2015年12月，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視正式亮相，并定下3年銷售1200萬臺風(fēng)行系統(tǒng)硬件的宏偉目標(biāo)。在此后的一年中，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視一路攻城略地。截止2016年底，風(fēng)行電視（含加載風(fēng)行系統(tǒng)的風(fēng)行系聯(lián)合品牌）累計(jì)激活用戶數(shù)超過220萬，并定下2017年實(shí)現(xiàn)累計(jì)500萬激活量的階段性目標(biāo)，成為國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的一匹黑馬。
經(jīng)過一年的發(fā)展，風(fēng)行電視完成了線上、線下全面的渠道布局。其中，在線下市場，風(fēng)行電視采取合伙人模式方式，拓展區(qū)域市場，在不到半年的時間內(nèi)，便吸引1萬個線下實(shí)體店渠道客戶加盟，創(chuàng)造了國內(nèi)家電銷售領(lǐng)域的一個紀(jì)錄。 2017年，風(fēng)行將全力突破線上，及國美主流一級渠道，并加大拓展力度，將線下客戶突破2萬家，實(shí)現(xiàn)1、2、3、4、5級市場全滲透。
2，對接娛樂+，最強(qiáng)IP矩陣
作為市場規(guī)模最大、生態(tài)鏈最完整、資本化程度最高，同時具有“廣電基因、電信經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)敏感”的新興媒體集團(tuán)，東方明珠的娛樂+戰(zhàn)略，就是以電視大屏為主戰(zhàn)場，以大IP運(yùn)營為主突破口，搶占電視大屏，為用戶提供豐富的內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展、多樣化變現(xiàn)。
娛樂+戰(zhàn)略，首先是為用戶“+娛樂”。
東方明珠旗下的百視通（BesTV平臺）完整對接了央視之外中國第二大傳媒集團(tuán)——SMG集團(tuán)強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，并通過多種形式的版權(quán)運(yùn)作，在垂直領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，掌控了一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，形成了電視端最強(qiáng)大的大IP矩陣。
東方衛(wèi)視成功推出了《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》、《金星秀》、《今夜百樂門》為代表的頭部綜藝，筑起中國喜劇電視節(jié)目的高地。東方明珠不僅迅速抓住優(yōu)質(zhì)IP資源，還通過百視通（BesTV）的全國駐地平臺聯(lián)動，原創(chuàng)推出苗阜、王聲的《曲苑流觴》全國相聲巡演項(xiàng)目，整合全國小劇場節(jié)目。線上線下，相互拉動，打造“喜劇第一入口”。
在體育領(lǐng)域，百視通擁有NBA、英超兩大超級IP，并有多賽季運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，積累了大量人才、技術(shù)，創(chuàng)造了新媒體平臺轉(zhuǎn)播體育賽事的世界紀(jì)錄。在影視領(lǐng)域，百視通與好萊塢七大片商密切合作，引進(jìn)HBO美劇、TVB劇集，始終保持領(lǐng)先。少兒方面，則與迪斯尼、尼克動畫等國際大牌合作，引入全世界頂級動漫、幼教節(jié)目版權(quán)。在紀(jì)實(shí)領(lǐng)域，百視通一邊面與國家地理、BBC合作，引入知名IP，另一方面又延伸到上有制作端，與SMG紀(jì)實(shí)頻道旗下的云集將來公司合作，打造國際一流探險真人秀系列《跟著貝爾去冒險》、《越野千里》。
從IPTV轉(zhuǎn)向TV IP，從IPTV探路先鋒到TV IP運(yùn)營專家，東方明珠正在經(jīng)歷自身的轉(zhuǎn)型。通過打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游、實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的內(nèi)容-產(chǎn)業(yè)互動，東方明珠逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的體系化，逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的價值最大化。而風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視承接了SMG集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視、東方明珠兩大平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在硬件領(lǐng)域展開迅猛的市場攻勢，助推東方明珠的娛樂+戰(zhàn)略，擔(dān)當(dāng)東方明珠全牌照、全渠道、全業(yè)態(tài)發(fā)展的急先鋒。
娛樂+戰(zhàn)略的另外一個方面，是引領(lǐng)TV互聯(lián)網(wǎng)時代的家庭娛樂-生活消費(fèi)新方式，從內(nèi)容、硬件、應(yīng)用、增值服務(wù)各個層面升級用戶的客廳娛樂-生活。在未來的智慧家居構(gòu)想中，看電視，不止看到電視，用戶還可以通過電視大屏，連接游戲、教育、醫(yī)療等在線服務(wù)，獲得線下的旅游定制產(chǎn)品，獲得精準(zhǔn)的購物服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)電視，還逐漸扮演智慧家居的樞紐，用電視大屏實(shí)現(xiàn)家庭場景的人與人、人與物的連接。
3，兆馳智造，全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢
風(fēng)行電視，兆馳智造。作為中國前三大專業(yè)電視ODM廠商之一的兆馳股份，市值近200億，是國內(nèi)家電板塊的領(lǐng)先公司。面對互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，兆馳啟動了自創(chuàng)立以來最大規(guī)模的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，斥巨資并購國內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)。2015年9月，兆馳、東方明珠、海爾、國美、風(fēng)行網(wǎng)組成互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)第一個跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——超維生態(tài)，并在年底推出了風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視。
兆馳強(qiáng)大的硬件制造能力、深厚的產(chǎn)業(yè)鏈背景，為風(fēng)行電視提供了制造保障、品質(zhì)保障、產(chǎn)業(yè)鏈保障。2016年年底，隨著面板漲價、短缺，不少廠家陷入了缺貨的泥坑。唯一有工廠的風(fēng)行電視，成功克服缺貨的困擾，逆風(fēng)飛揚(yáng)，趁著行業(yè)低谷一路攻城略地，在年初把全國線下實(shí)體店的規(guī)模擴(kuò)展到1萬家。
2016年底，兆馳增發(fā)成功，募集了近25億資金。面對TV互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)口，兆馳股份董事長顧偉果斷宣布，兆馳增發(fā)的資金，將全部用來支持風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視。新的一年，兆馳又斥資3億進(jìn)行戰(zhàn)略投放，大手筆贊助東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖之紅鼻子之戰(zhàn)》、《今夜百樂門》、《笑傲江湖》四大王牌綜藝，貫穿全年，對風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行品牌大升級。
兆馳強(qiáng)大的硬件研發(fā)能力，為風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視提供了產(chǎn)品品質(zhì)方面的保障。風(fēng)行電視的極限無邊框產(chǎn)品，斬獲有“工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”之稱的中國好設(shè)計(jì)大獎。在產(chǎn)品技術(shù)方面，在中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)論壇(AVF)上，風(fēng)行電視獨(dú)有的“秒播”技術(shù)，榮獲“中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎”。
2017年3月6日，風(fēng)行電視在上海舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會，全國上千名經(jīng)銷商到場追捧。對于一個只有一年多時間的新品牌，這么大經(jīng)銷商陣勢，引起行業(yè)震驚。戰(zhàn)略發(fā)布會上，風(fēng)行電視55吋超薄4K新品正式問世，F(xiàn)unUI 3.0電視操作系統(tǒng)，也一并華麗亮相。
截止2016年底，風(fēng)行電視（含加載風(fēng)行系統(tǒng)的風(fēng)行系聯(lián)合品牌）累計(jì)激活用戶數(shù)超過220萬，并定下2017年實(shí)現(xiàn)累計(jì)500萬激活量的階段性目標(biāo)，正在崛起為國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的一匹黑馬。對周坤而言，風(fēng)行電視，5年內(nèi)成為中國銷量最大的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，未來不是夢。
責(zé)任編輯：黃焱林
