IMAX VR的線下體驗店計劃我們已經報道挺多了，目前公司在洛杉磯的線下體驗已經正式開張。近日，美國CNBC在節(jié)目中連線IMAX公司CEO Richard Gelfond，詳談關于VR線下體驗店的情況。據Gelfond透露，自1月份試營業(yè)以來，IMAX在洛杉磯的VR體驗中心已經有7000多名訪客，同時透露考慮將好萊塢大片VR內容的線下分發(fā)模式參考院線窗口期模式，先在VR體驗店上架，然后才是家庭VR平臺。IMAX與金逸院線合作的上海龍之夢VR體驗店也在計劃中。
3個月訪客7000 每天平均70名
2016年年末，美國幾家主流科技媒體發(fā)布了關于IMAX VR體驗中心的拜訪文章。今年1月，IMAX在洛杉磯的線下體驗店開始試營業(yè)。2月14日，IMAX宣布VR體驗中心正式開張。在CNBC的采訪中，主持人透露IMAX方面稱從試營業(yè)到現(xiàn)在的3個月內，VR線下體驗店的用戶有7000多人。
按照時間來算的話，3個月7000人，每天平均70人左右；IMAX體驗中心有14臺設備供用戶體驗，每天每臺機器大概有5個用戶；IMAX的收費是7-10美元10分鐘。這個營收情況我們沒法評價，估計做VR線下體驗店的同學心里可能有數。不過，鑒于IMAX的體驗店剛剛正式開張1個月，所以還不能先下定論。
在IMAX的體驗店里，既有《Raw Data》這樣的硬核VR游戲，也有好萊塢大片改編的《疾速追殺：編年史》、工業(yè)光魔推出的《星戰(zhàn)：塔圖因試煉》VR體驗，也有用來和用戶介紹什么是VR的《Job Simulator》和《Tilt Brush》。如果僅僅是VR游戲的話，那么IMAX VR和其他普通的線下體驗店沒什么區(qū)別。公司CEO Richard Gelfond在采訪中透露，好萊塢大片會制作一些VR體驗，而這些體驗未來可能會在IMAX體驗店進行展示。
和電影不同，目前好萊塢制作的VR體驗目前還是營銷的一種，還沒有成熟的變現(xiàn)方式或者想法，且很多VR內容通常是免費登陸各大VR平臺供用戶下載。對于VR內容的分發(fā)，Richard Gelfond表示會借鑒傳統(tǒng)院線的“窗口期”模式，即好萊塢大片的VR體驗先在IMAX等線下體驗店進行分發(fā)，一段時間后再登陸各大VR平臺，在家庭端進行分發(fā)。
Gelfond的“窗口期”這個想法還沒有得到驗證，畢竟目前好萊塢大片的VR體驗大多是起營銷和推廣作用，目的是讓更多人知道并去電影院觀影。VR體驗在之前發(fā)的話，可能會有劇透嫌疑；而如果在影片上映后發(fā)的話，對于影片和票房的幫助其實就不大了。具體的操作模式，可能需要IMAX和好萊塢方面繼續(xù)討論。
VR線下模式仍屬試水
IMAX的VR線下體驗中心，從曝光概念到真正開始運營用了不到一年的時間，項目推進速度還是相當快的。除了洛杉磯，公司還將在上海、倫敦等地開設分店，幾個月后大家應該就可以在上海龍之夢的金逸影城看到IMAX在中國的首家VR體驗店。相對于國內動輒2000家起的VR體驗店速度，IMAX公司顯得保守很多，但同時也靠譜很多。畢竟從目前的數據來看，VR線下體驗店是否是一個真正成熟的商業(yè)模式還未可知。
Richard Gelfond在采訪中也透露，IMAX在VR體驗店上并沒有“Bet Big”，也處于嘗試的階段。無論是硬件還是內容，“嘗試”可能才是正確的態(tài)度。
責任編輯：chenli
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