IMAX VR的線下體驗(yàn)店計(jì)劃我們已經(jīng)報(bào)道挺多了，目前公司在洛杉磯的線下體驗(yàn)已經(jīng)正式開張。近日，美國(guó)CNBC在節(jié)目中連線IMAX公司CEO Richard Gelfond，詳談關(guān)于VR線下體驗(yàn)店的情況。據(jù)Gelfond透露，自1月份試營(yíng)業(yè)以來，IMAX在洛杉磯的VR體驗(yàn)中心已經(jīng)有7000多名訪客，同時(shí)透露考慮將好萊塢大片VR內(nèi)容的線下分發(fā)模式參考院線窗口期模式，先在VR體驗(yàn)店上架，然后才是家庭VR平臺(tái)。IMAX與金逸院線合作的上海龍之夢(mèng)VR體驗(yàn)店也在計(jì)劃中。
3個(gè)月訪客7000 每天平均70名
2016年年末，美國(guó)幾家主流科技媒體發(fā)布了關(guān)于IMAX VR體驗(yàn)中心的拜訪文章。今年1月，IMAX在洛杉磯的線下體驗(yàn)店開始試營(yíng)業(yè)。2月14日，IMAX宣布VR體驗(yàn)中心正式開張。在CNBC的采訪中，主持人透露IMAX方面稱從試營(yíng)業(yè)到現(xiàn)在的3個(gè)月內(nèi)，VR線下體驗(yàn)店的用戶有7000多人。
按照時(shí)間來算的話，3個(gè)月7000人，每天平均70人左右；IMAX體驗(yàn)中心有14臺(tái)設(shè)備供用戶體驗(yàn)，每天每臺(tái)機(jī)器大概有5個(gè)用戶；IMAX的收費(fèi)是7-10美元10分鐘。這個(gè)營(yíng)收情況我們沒法評(píng)價(jià)，估計(jì)做VR線下體驗(yàn)店的同學(xué)心里可能有數(shù)。不過，鑒于IMAX的體驗(yàn)店剛剛正式開張1個(gè)月，所以還不能先下定論。
在IMAX的體驗(yàn)店里，既有《Raw Data》這樣的硬核VR游戲，也有好萊塢大片改編的《疾速追殺：編年史》、工業(yè)光魔推出的《星戰(zhàn)：塔圖因試煉》VR體驗(yàn)，也有用來和用戶介紹什么是VR的《Job Simulator》和《Tilt Brush》。如果僅僅是VR游戲的話，那么IMAX VR和其他普通的線下體驗(yàn)店沒什么區(qū)別。公司CEO Richard Gelfond在采訪中透露，好萊塢大片會(huì)制作一些VR體驗(yàn)，而這些體驗(yàn)未來可能會(huì)在IMAX體驗(yàn)店進(jìn)行展示。
和電影不同，目前好萊塢制作的VR體驗(yàn)?zāi)壳斑€是營(yíng)銷的一種，還沒有成熟的變現(xiàn)方式或者想法，且很多VR內(nèi)容通常是免費(fèi)登陸各大VR平臺(tái)供用戶下載。對(duì)于VR內(nèi)容的分發(fā)，Richard Gelfond表示會(huì)借鑒傳統(tǒng)院線的“窗口期”模式，即好萊塢大片的VR體驗(yàn)先在IMAX等線下體驗(yàn)店進(jìn)行分發(fā)，一段時(shí)間后再登陸各大VR平臺(tái)，在家庭端進(jìn)行分發(fā)。
Gelfond的“窗口期”這個(gè)想法還沒有得到驗(yàn)證，畢竟目前好萊塢大片的VR體驗(yàn)大多是起營(yíng)銷和推廣作用，目的是讓更多人知道并去電影院觀影。VR體驗(yàn)在之前發(fā)的話，可能會(huì)有劇透嫌疑；而如果在影片上映后發(fā)的話，對(duì)于影片和票房的幫助其實(shí)就不大了。具體的操作模式，可能需要IMAX和好萊塢方面繼續(xù)討論。
VR線下模式仍屬試水
IMAX的VR線下體驗(yàn)中心，從曝光概念到真正開始運(yùn)營(yíng)用了不到一年的時(shí)間，項(xiàng)目推進(jìn)速度還是相當(dāng)快的。除了洛杉磯，公司還將在上海、倫敦等地開設(shè)分店，幾個(gè)月后大家應(yīng)該就可以在上海龍之夢(mèng)的金逸影城看到IMAX在中國(guó)的首家VR體驗(yàn)店。相對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)輒2000家起的VR體驗(yàn)店速度，IMAX公司顯得保守很多，但同時(shí)也靠譜很多。畢竟從目前的數(shù)據(jù)來看，VR線下體驗(yàn)店是否是一個(gè)真正成熟的商業(yè)模式還未可知。
Richard Gelfond在采訪中也透露，IMAX在VR體驗(yàn)店上并沒有“Bet Big”，也處于嘗試的階段。無論是硬件還是內(nèi)容，“嘗試”可能才是正確的態(tài)度。
責(zé)任編輯：chenli
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