據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。在這樣的發(fā)展趨勢下，客廳逐漸成為家庭娛樂消費的新場景；且由于電視大屏對于品牌的曝光效果更佳，與傳統(tǒng)電視相比OTT互動性更強、營銷玩法更多樣，使用人群多為“高學(xué)歷”、“高收入”、“高消費”的 “三高”中青年家庭用戶?；贠TT市場亮眼表現(xiàn)，越來越多的客戶也開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。資源總量的快速增長在事實上說明OTT已經(jīng)進入發(fā)展快車道，成為繼PC、移動端之后第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的先驅(qū)。智能電視這個“客廳大屏”，也加入到手機、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標配。
相關(guān)推薦
據(jù)TDG的最新報告稱，今年上半年美國有近一半用戶考慮“降級”其付費電視服務(wù)（有線或衛(wèi)星付費電視），直接切掉有線cordcutting很罕見，但是修剪cordshaving（也就是降低）付費電視費支出呈不斷地上升趨勢，用戶會選擇更便宜的付費電視產(chǎn)品包或者關(guān)掉付費電影頻道。促使用戶降低付費電視支出的兩個主要原因是：近一半用戶降級付費電視服務(wù)是因為要節(jié)約支出；而另一個主要原因是用戶互聯(lián)網(wǎng)視頻收看時間的增長。TDG這次隨機抽樣調(diào)查的對象是訂購了付費電視的寬帶用戶，一個突出特點就是Netflix用戶的表現(xiàn)：過去半年中有意降級付費電視的Netflix用戶從16%翻倍到32%，61%的Netflix用戶降級
2011年9月9日IBC2011（廣播電視設(shè)備展覽會）在荷蘭阿姆斯特丹隆重開幕，今年有來自140多個不同國家和地區(qū)的超過1300家參展商和48,000專業(yè)觀眾參加。據(jù)DVBCN在IBC2011展會現(xiàn)場了解到，中國企業(yè)如同洲電子、數(shù)碼視訊、國微、惠州偉樂、德芯、易邇達、明日凱立、九洲、永新視博、數(shù)字太和、高斯貝爾、新大陸、佳創(chuàng)視訊、茁壯網(wǎng)絡(luò)、藍拓撲、匯視源、長虹、創(chuàng)維等60家以上企業(yè)參展。國際企業(yè)如Arris、Harmonic、TVGenius、S&T、Conax在現(xiàn)場帶來了最先進技術(shù)和產(chǎn)品。DVBCN將在DVBCN資深記者、業(yè)內(nèi)知名專家羅世剛先生帶領(lǐng)下為您帶來最新的IBC2011現(xiàn)場報道。敬請
2011ICTC“國際傳輸與覆蓋研討會”于10月18日-21日在西安正式拉開帷幕，國際傳輸與覆蓋研討會已連續(xù)舉辦十八屆，是中國廣播電視技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的國際研討活動之一。DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)全程播報本屆研討會。在這次主題報告會上NDS創(chuàng)新技術(shù)總監(jiān)許怡洋先生的主題演講為《多屏融合和OTT-機遇與挑戰(zhàn)》。OTT技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用首先，許總再次強調(diào)了OTT的定義：OTT-Overthetop，指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。例如互聯(lián)網(wǎng)電視一體機就是采用OTT方式（如AppleTV和GoogleTV)。隨著技術(shù)發(fā)展和用戶的需求，純OTT內(nèi)容提供商更加普及，流媒體
根據(jù)市場研究公司StrategyAnalytics報告，2011年全球OTT視頻業(yè)務(wù)收入呈爆炸性增長，估計今年全球在線視頻收入能達到35億美元。盡管在成熟市場，交易金額增長緩慢，但隨著Netflix、Hulu等業(yè)務(wù)提供商目標轉(zhuǎn)向新興市場，用戶訂閱收入增長迅速。由于OTT服務(wù)跨設(shè)備可用性，預(yù)計明年年初Netflix進入英國市場的舉措將會進一步加大市場競爭。電影公司以及其他內(nèi)容所有者也有望從市場對電影和視頻內(nèi)容的競爭中獲益。StrategyAnalytics數(shù)字媒體總監(jiān)EdBarton表示，盡管2011年大多數(shù)主要市場的在線視頻業(yè)務(wù)健康發(fā)展，但今后幾年，在線視頻收入仍將無法彌補長期以來視頻打包服務(wù)