為什么餓了么、富安娜等一線品牌會與微視聽展開合作？
2017-03-10 17:19:15 來源：
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3.8女神節(jié)已經(jīng)在各大品牌的約“惠”中完美收官了，但微視聽和富安娜聯(lián)手推出“寵愛女人，為她領(lǐng)取十萬豪禮”的主題活動卻仍在繼續(xù)——凡在微視聽充值年會員、季會員、月會員的用戶憑購買截圖參與抽獎活動，即有機(jī)會贏取一套富安娜提供的價值近3000元的“盛世沐歌”高檔四件套等多種床上用品，抽完即止。節(jié)日雖然只有一天，但微視聽和富安娜對女人的寵愛卻不止一天！
關(guān)注智能電視的用戶都知道，這是開年后微視聽繼與餓了么合作之后的第二次品牌跨界活動，微視聽的一連串大動作點燃了人們的好奇心：為什么這些一線品牌會相繼選擇與微視聽展開合作？
眾所周知，富安娜、餓了么等一線品牌作為各自行業(yè)的巨頭，在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，也在不斷嘗試全新的渠道窗口，來進(jìn)一步拓展自己的影響力，輻射到更多的人群。而在智能電視用戶逐漸普及的大背景下，富安娜、餓了么看到了一扇全新的大門。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達(dá)11481萬臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達(dá)9729萬臺，覆蓋用戶3.11億。在這樣的發(fā)展趨勢下，客廳逐漸成為家庭娛樂消費的新場景；且由于電視大屏對于品牌的曝光效果更佳，與傳統(tǒng)電視相比OTT互動性更強(qiáng)、營銷玩法更多樣，使用人群多為“高學(xué)歷”、“高收入”、“高消費”的 “三高”中青年家庭用戶?；贠TT市場亮眼表現(xiàn)，越來越多的客戶也開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。資源總量的快速增長在事實上說明OTT已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為繼PC、移動端之后第三次互聯(lián)網(wǎng)革命的先驅(qū)。智能電視這個“客廳大屏”，也加入到手機(jī)、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標(biāo)配。
而作為智能電視視頻應(yīng)用行業(yè)的佼佼者，CIBN微視聽在OTT行業(yè)中市場份額名列前茅，擁有裝機(jī)用戶6300萬，最高日活躍用戶630萬，依托龐大的體量，能做到極高的廣告覆蓋率，自然是智能電視領(lǐng)域富安娜、餓了么的首選合作對象。
品牌的媒介投放不僅需要執(zhí)行平臺有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，還要求平臺能充分了解觀眾喜好和習(xí)慣，并基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果針對性地策劃高效、口碑良好的傳播方案。在這方面，CIBN微視聽作為OTT廣告模式的探索者、先行者，自然占盡了強(qiáng)大優(yōu)勢。
微視聽深知“工欲善其事，必先利其器”，用戶跟著內(nèi)容走，用戶和內(nèi)容達(dá)到一定資源總量才能讓OTT成為主流媒介，引爆OTT蘊(yùn)藏的商業(yè)價值。早在2016年，CIBN微視聽接入互聯(lián)網(wǎng)電視播控方CIBN，完成合規(guī)化升級，按照廣電總局的播控要求運營，避免了下架、停服的風(fēng)險；此外，CIBN微視聽與騰訊視頻、PPTV聚力等十多家視頻內(nèi)容方進(jìn)行了一次大規(guī)模的版權(quán)合作，打破了視頻網(wǎng)站間的渠道壁壘，為用戶提供了更多的觀影選擇，降低了用戶觀影追劇的成本；同時，伴隨著海量正版藍(lán)光高清資源的引進(jìn)，用戶的觀影體驗也得到極大提升。這些舉措一方面保證了微視聽用戶的穩(wěn)定增長，另一方面也極大提升了用戶的忠誠度，微視聽可以對用戶進(jìn)行更好的興趣分析和研究，幫助品牌更準(zhǔn)確的選擇更適合的受眾進(jìn)行廣告投放。
根據(jù)CIBN微視聽大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像，品牌可以根據(jù)自身特點針對目標(biāo)用戶人群進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，采用地域定向、曝光控制、頻次控制等方式來提升廣告效果的實現(xiàn)，使廣告從“轟炸機(jī)式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準(zhǔn)投放。同時，結(jié)合CIBN微視聽的高互動性，可以對品牌進(jìn)行多層次的展示，通過開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式助力品牌曝光升級，為品牌搭建互聯(lián)網(wǎng)電視橋梁，親密接觸消費者的生活。這與強(qiáng)硬的電視廣告不同，用戶使用智能電視視頻應(yīng)用時以休閑娛樂為主要目的，更有利于讓用戶接受廣告信息，并潛移默化地加深對品牌的印象。
除了視頻平臺本身的營銷策劃能力之外，微視聽聯(lián)動渠道方進(jìn)行品牌推廣的實力也不容小覷。在本次與富安娜的跨界活動中，微視聽攜手沙發(fā)管家充分發(fā)揮彼此的產(chǎn)品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢與推廣經(jīng)驗，為本次活動提供了更可靠、更快捷、更高效的推廣平臺，活動取得了聲勢浩大的傳播效果，富安娜的品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。
作為OTT商業(yè)模式的先行者和探索者，未來，CIBN微視聽在客廳大屏構(gòu)建的新場景下，還將逐步實現(xiàn)一系列創(chuàng)新互動玩法如家庭教育、電商購物等，通過大數(shù)據(jù)分析、并結(jié)合終端大屏優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)與用戶的連接，為更多品牌提供更高效的營銷轉(zhuǎn)化，開發(fā)OTT智能電視在商業(yè)和營銷上的價值。
責(zé)任編輯：李娜
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