【專訪】徐立軍：對(duì)于廣電在媒體融合發(fā)展方面的2大建議
2017-03-23 17:17:40 來(lái)源：DVBCN 熱度:
3月23日，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理徐立軍做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。徐立軍認(rèn)為，從媒體融合領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在是剛剛起步，存量啟動(dòng)才叫啟動(dòng)，光做增量延伸不叫媒體融合真正啟動(dòng)，但媒體融合2017年已經(jīng)開(kāi)始加速。
一、媒體價(jià)值評(píng)估的4大誤區(qū)、3大努力方向
1）媒體價(jià)值評(píng)估的4大誤區(qū)
第一個(gè)誤區(qū)，多接觸點(diǎn)評(píng)價(jià)，少反應(yīng)行為分析。第二個(gè)誤區(qū)，多規(guī)模排名，少分眾評(píng)價(jià)。第三，多截面數(shù)據(jù)，少人本評(píng)價(jià)。第四個(gè)誤區(qū)，多自我報(bào)告，少第三方評(píng)價(jià)。
2）媒體價(jià)值評(píng)估需要3方面努力
第一，要把對(duì)于媒體價(jià)值的評(píng)估回歸到人的評(píng)估，而不簡(jiǎn)單是一個(gè)機(jī)器，不是PV、UV、點(diǎn)擊量這樣一個(gè)干癟的數(shù)字。
第二，做到融合多元的數(shù)據(jù)，對(duì)人的360度的行為評(píng)估，而不是一個(gè)單向的、截面的數(shù)據(jù)，這樣能夠把散落的數(shù)據(jù)孤島融合打通。
第三，一定要讓第三方確認(rèn)他的角色和地位，并且第三方自身也要把握好和堅(jiān)守好自己的角色。比如你要做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)就不要做咨詢，不然第三方的客觀地位就很難保證。求真是一個(gè)第三方數(shù)據(jù)公司要堅(jiān)守的一個(gè)底線。
二、中國(guó)媒體融合在2017年開(kāi)始加速
從媒體融合領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在是剛剛起步。徐立軍認(rèn)為，存量啟動(dòng)才叫啟動(dòng)，光做增量延伸不叫媒體融合真正啟動(dòng)。今年2月19號(hào)人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視同在這一天做出了自己重磅的動(dòng)作，中國(guó)的媒體融合在2017年出現(xiàn)一個(gè)加速的狀態(tài)。
中國(guó)的媒體融合到底走到什么樣一個(gè)階段了？到底處于什么樣的一個(gè)狀態(tài)？就從研究和數(shù)據(jù)來(lái)看的話，確實(shí)其實(shí)是方興未艾，有大量的豐富而生動(dòng)的實(shí)踐。例如，中央級(jí)媒體人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)都有一些很有前瞻性的新媒體產(chǎn)品。在一些地方的媒體，做本地化服務(wù)、在做新聞+服務(wù)，把原來(lái)的信息傳播轉(zhuǎn)化為新聞+服務(wù)，嘗試都非常地好。
雖然很多媒體在收入結(jié)構(gòu)上還是在以廣告位主，但是已經(jīng)不是當(dāng)年90%是廣告，10%是廣告之外的收入，已經(jīng)出現(xiàn)七三開(kāi)、二八開(kāi)甚至對(duì)開(kāi)，這其實(shí)就是非常可喜的一個(gè)局面。
反觀互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)沒(méi)有什么盈利模式，例如視頻網(wǎng)站從財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看的話都是負(fù)的。從這個(gè)意義上說(shuō)，可以稍樂(lè)觀地看待傳統(tǒng)媒體的媒體融合，雖然還沒(méi)有真的走通一條路，但是目前各種嘗試實(shí)現(xiàn)了在收入結(jié)構(gòu)上的逐步優(yōu)化，其實(shí)相比于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有勝出的那一點(diǎn)了。
很多互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)還沒(méi)有找到一條能走通的路，無(wú)非是背后有BAT這樣的資金大鱷在背后做支撐，或者從資本市場(chǎng)上看好未來(lái)而已。
徐立軍表示，特個(gè)人不認(rèn)為所有新的收看方式就一定優(yōu)于舊的收看方式。比如說(shuō)葛優(yōu)躺那種方式，后仰式的在客廳里面來(lái)看著無(wú)聊的電視，本身這種方式就是人性本能的一部分需要，有時(shí)候人就是需要躺著看電視，而不是總是像互聯(lián)網(wǎng)前傾式來(lái)看自己喜歡的節(jié)目，并不能說(shuō)誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣。只能說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)給人類收看節(jié)目或者接收內(nèi)容提供了一個(gè)新的方式。這種新舊之間不是替代與被替代的關(guān)系。受眾更自由了，而不是說(shuō)受眾因?yàn)橛辛诵碌木蜁?huì)拋棄舊的。
三、對(duì)于廣電在媒體融合發(fā)展方面的2大建議
第一，傳統(tǒng)媒體人、主流媒體需要更多的自信和信心。經(jīng)常能聽(tīng)到說(shuō)報(bào)紙已經(jīng)死了，電視也快要死了這樣的一些唱衰傳統(tǒng)媒體或者唱衰主流媒體的聲音，甚至這種唱衰的聲音都已經(jīng)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部了。關(guān)于這點(diǎn)，徐立軍引用了英國(guó)著名的文化批評(píng)家威廉斯的一句話：我們要讓希望具備可行性，不要讓絕望具有說(shuō)服力。雖然唱衰聲音很多，但傳統(tǒng)媒體人依然要堅(jiān)定信心。
第二、現(xiàn)在是一個(gè)需要不斷地試錯(cuò)的過(guò)程，有很多專家都提出各種方向，例如人工智能、VR等等。目前更重要的是放手讓大家多去試。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從1994年到現(xiàn)在，誰(shuí)也不知道起步的時(shí)候下一步是什么。當(dāng)然，有專家和學(xué)者事后來(lái)歸納電視這幾十年怎么走過(guò)來(lái)的，那是事后的歸納，你要說(shuō)事先做好預(yù)設(shè)和預(yù)測(cè)是不好說(shuō)的，路都是人走出來(lái)的。
責(zé)任編輯：方珍
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