【CCBN】亦非云黃思鈞：創(chuàng)建年輕人的新內(nèi)容視頻社交平臺(tái)
2017-03-24 09:32:49 來(lái)源：DVBCN 熱度:
3月23日，亦非云CCBN期間活動(dòng)第二幕重磅來(lái)襲。亦非云CEO黃思鈞在CCBN—BDF融合媒體論壇上發(fā)表了題為《創(chuàng)建年輕人的新內(nèi)容視頻社交平臺(tái)》的精彩演講。
首先，黃思鈞分析到，隨著國(guó)家政策全力推動(dòng)媒體融合發(fā)展，我國(guó)的媒體、媒介、內(nèi)容、受眾都在發(fā)生變化。
新媒體發(fā)展勢(shì)不可擋，媒體融合正在向縱深推進(jìn)。2016年截至12月末，IPTV用戶達(dá)8673萬(wàn)戶。截至2016年12月，包括智能電視和OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量超過(guò)2億臺(tái)，覆蓋36%的中國(guó)家庭。三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)形成一定規(guī)模。
工信部資料顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)直線增長(zhǎng)。2016年，3G/4G用戶數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，總數(shù)達(dá)到9.4億戶，占移動(dòng)電話總體用戶的71.2%。移動(dòng)用戶月均使用流量772M。中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
新內(nèi)容的發(fā)展日益興起。從2005年傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播平臺(tái)開始，到秒拍、微視、小咖秀、各類游戲直播等大放光彩，2015年起直播出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2016年出現(xiàn)短視頻爆發(fā)元年。
由于智能手機(jī)的發(fā)展，人們可以通過(guò)彈幕、評(píng)論、PGC內(nèi)容二次創(chuàng)作、自媒體等自己創(chuàng)造UGC內(nèi)容，使得UGC內(nèi)容更加個(gè)性化，多元化，可以是搞笑、曬娃、旅游、美食、萌寵，分享特定興趣愛好等多種內(nèi)容，同時(shí)內(nèi)容也更加年輕化，比如關(guān)于明星的內(nèi)容可以帶動(dòng)數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)年輕粉絲的點(diǎn)擊量。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾處于被動(dòng)狀態(tài)，即俗稱的的“我有什么你看什么”狀態(tài)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合與新媒體的盛行、知識(shí)爆炸、內(nèi)容極度豐富等原因使得受眾的選擇更多。因此在融媒體時(shí)代受眾角色會(huì)產(chǎn)生十分明顯的變化。
年輕用戶呈現(xiàn)出時(shí)間碎片化、興趣廣泛、知識(shí)型、傾向于移動(dòng)支付、愛創(chuàng)作、愛表達(dá)等特征。與之相對(duì)應(yīng)，手機(jī)由于方便、快捷、智能、隨時(shí)隨地可使用等比傳統(tǒng)電視、PC更受歡迎。同時(shí)，出于被認(rèn)可、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等需求，愛分享、愛社交成為年輕人的一大偏好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近最三個(gè)月用戶使用視頻類網(wǎng)站/客戶端/APP的躍居第1位，從五年前的24.7%，提高到的64.9%。因此，移動(dòng)端、短視頻與社交分享成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人生活中休閑娛樂(lè)的三大使用偏好。
顯然，如火如荼的新媒體、新內(nèi)容，以及受眾使用偏好發(fā)生變化等使得傳統(tǒng)電視臺(tái)感受到壓力，傳統(tǒng)電視臺(tái)的內(nèi)容過(guò)于傳統(tǒng)，生產(chǎn)效率低、周期長(zhǎng)，分發(fā)渠道單一局限于電視大屏等問(wèn)題日益暴露。
針對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨的問(wèn)題，作為提供“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)時(shí)視頻”服務(wù)的專家，亦非云提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)的解決方案。黃思鈞表示，基于亦非云強(qiáng)大的流媒體云平臺(tái)技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)解決方案可滿足在移動(dòng)端完成云采集，云編排，云播控和云分發(fā)和多終端傳播，可使采集內(nèi)容多元化，更貼近年輕用戶，采編審播移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，高效快速，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案能有效降低傳統(tǒng)電視臺(tái)設(shè)備，人員，時(shí)間上的成本和資源，直達(dá)年輕用戶，有利于傳統(tǒng)電視臺(tái)改善采編播流程，提高效率，助力傳統(tǒng)電視臺(tái)技術(shù)革新和媒體深度融合。
對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)容在新網(wǎng)絡(luò)新終端的落地，亦非云有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)解決方案，同樣，對(duì)于新內(nèi)容在新網(wǎng)絡(luò)新終端的生產(chǎn)和傳播，亦非云也創(chuàng)建了屬于年輕人的視頻社交平臺(tái)-亦播客。
亦播客是以創(chuàng)新的微頻道方式展示短視頻的綜合平臺(tái)，包括視頻采集、制作、發(fā)布、廣告、變現(xiàn)、數(shù)據(jù)等功能。黃思鈞介紹到，播客只需要通過(guò)手機(jī)就能編輯、發(fā)布基于短視頻的微頻道。同時(shí)，亦播客基于手機(jī)應(yīng)用與微信公眾號(hào)為制作者提供強(qiáng)大的云端編輯功能以及短視頻素材庫(kù)，讓所有人都能成為頻道主，讓每個(gè)人通過(guò)最簡(jiǎn)便的方式，創(chuàng)建屬于自己的頻道。
播客創(chuàng)建的頻道，可以是自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、感動(dòng)瞬間的短視頻集合，也可以是集千萬(wàn)有趣、好玩的短視頻，通過(guò)亦播客平臺(tái)，串成屬于自己的頻道，結(jié)交好友，記錄點(diǎn)滴人生。
亦非云專注于為傳統(tǒng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)商等提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的新型生產(chǎn)力，將不遺余力地為廣電行業(yè)的融合媒體深入發(fā)展不斷開發(fā)出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。
當(dāng)日，黃思鈞博士還接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。以下是采訪內(nèi)容。
3月23日，亦非云CEO黃思鈞做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。黃思鈞認(rèn)為，個(gè)人頻道是短視頻發(fā)展的下一站，亦非云提出了視頻移動(dòng)社交網(wǎng)概念。
一、大勢(shì)所趨，提出視頻移動(dòng)社交網(wǎng)概念
國(guó)家號(hào)召要把媒體服務(wù)跟著跟著年輕的人群向移動(dòng)端發(fā)展，這是一個(gè)大勢(shì)。移動(dòng)端現(xiàn)在是流量最大的，用戶花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的，包括長(zhǎng)視頻、手機(jī)直播等。
新媒體的概念從2005年開始到2016年已經(jīng)十年了，已經(jīng)是舊媒體了。以前新媒體的核心點(diǎn)是用直播、點(diǎn)播進(jìn)入不同的渠道，進(jìn)入不同終端，比如機(jī)頂盒，這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體的基本打法。
現(xiàn)在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以后，進(jìn)入年輕人的世界以后，受眾已經(jīng)變成用戶了，他希望能夠自己有選擇性地觀看，希望自己也能夠產(chǎn)生內(nèi)容，不管是自己原生的，還是自己對(duì)某一段PGC內(nèi)容主觀的創(chuàng)造，這里面的機(jī)會(huì)非常大。
什么叫移動(dòng)社交網(wǎng)？大國(guó)內(nèi)游微信、微博，國(guó)外有Facebook、Twitter，但是移動(dòng)社交網(wǎng)也是一個(gè)雛形產(chǎn)物，很多社交網(wǎng)最開始是短文字，發(fā)展到圖片，再發(fā)展到音樂(lè)。但是真正做以短視頻為雛形、為出發(fā)點(diǎn)的社交網(wǎng)實(shí)際上剛剛開始?；诖?，所以亦非云提出了視頻移動(dòng)社交網(wǎng)概念。
二、廣電業(yè)如何做視頻移動(dòng)社交網(wǎng)
第一，電視臺(tái)采、編、播系統(tǒng)應(yīng)該重新改造，這個(gè)改造不是改良，不是過(guò)去的設(shè)備做一個(gè)云存儲(chǔ)就變成云化了，它完全應(yīng)該是一個(gè)顛覆式的改良。例如，如果有一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)，怎么做電視臺(tái)的采、編、審、播呢？為了這個(gè)，亦非云跟揚(yáng)州電視臺(tái)搞了一個(gè)合資公司，聚焦點(diǎn)就是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)端到端的新生態(tài)。
第二，個(gè)人用戶把短視頻放在今日頭條或者快手等等，在浩瀚的大視頻庫(kù)里面很難找到。亦非云下一個(gè)發(fā)展點(diǎn)——用戶可以生成自己的頻道，個(gè)人頻道就是描述個(gè)人人生的軌跡，人生的愛好。剛剛上線一個(gè)月，帶給產(chǎn)業(yè)一個(gè)巨大的創(chuàng)新。
三、亦非云相較于其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)
今日頭條基于大數(shù)據(jù)、個(gè)人畫像從新聞開始做，或者文字內(nèi)容加圖片，但是隨著視頻本身的快速發(fā)展，他們這方面反應(yīng)非?？?，抓住了短視頻的爆發(fā)，產(chǎn)生了大量的短視頻流量，但是這種展現(xiàn)方式是手機(jī)點(diǎn)擊化的思維，不是一個(gè)人看視頻的思維。
黃思鈞認(rèn)為，個(gè)人頻道是短視頻發(fā)展的下一站，而亦非云已經(jīng)開始進(jìn)入下一站。
據(jù)黃思鈞介紹，像五星體育、圍棋頻道、上海文化廣場(chǎng)等等企業(yè)內(nèi)容也在進(jìn)入亦非云這個(gè)平臺(tái)，但是它的優(yōu)勢(shì)是這個(gè)頻道是他的，是他去管理這樣一個(gè)頻道。這樣更適合電視臺(tái)、報(bào)社、電臺(tái)建立自己的頻道，在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)短視頻的概念。
最后，黃思鈞還分享了其中一個(gè)場(chǎng)景：過(guò)去孩子有很多的照片，但是找不到了，在儲(chǔ)物間堆的時(shí)間長(zhǎng)了發(fā)黃了。現(xiàn)在的孩子是從孩子開始叫爸爸媽媽、會(huì)走路、學(xué)字、發(fā)音、彈琴，整個(gè)的過(guò)程用視頻記錄下來(lái)就變成孩子個(gè)人的生長(zhǎng)頻道，這個(gè)頻道就可以給親人分享，將來(lái)他的成長(zhǎng)過(guò)程甚至可以給學(xué)校分享。亦非云認(rèn)為這是一個(gè)視頻簡(jiǎn)歷，上了云以后是永遠(yuǎn)存在云上的。
責(zé)任編輯：方珍
