【CCBN】高歌：傳統(tǒng)影視劇制作在IP時(shí)代中的迷思
2017-03-24 15:27:32 來(lái)源：DVBCN 熱度:
3月24日，IP生態(tài)及娛樂(lè)峰會(huì)在皇家大飯店召開(kāi)。會(huì)上，紫千傳媒董事高歌作了題為《傳統(tǒng)影視劇制作在IP時(shí)代中的迷思》的精彩演講。
圖為：紫千傳媒董事高歌
IP怪獸橫空出世
一、傳奇的IP
幾年以前， 10萬(wàn)體量的優(yōu)質(zhì)IP還很稀奇，但現(xiàn)在一個(gè)億已經(jīng)習(xí)以為常了。數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使影視行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“大躍進(jìn)”的狀態(tài)，當(dāng)點(diǎn)擊量突破1億的時(shí)候，曾經(jīng)就已經(jīng)歡呼雀躍了，而在剛剛過(guò)去的《三生三世十里桃花》，其點(diǎn)擊量已經(jīng)接近300億。
IP其實(shí)并不是一個(gè)新興事物，《亂世佳人》就是優(yōu)秀文學(xué)作品的改編。但隨著金融行業(yè)進(jìn)軍影視圈，文學(xué)作品改編就變成了爆點(diǎn)。金融人士用數(shù)學(xué)邏輯看待媒體行業(yè)，而創(chuàng)作者用感性思維看。所以影視業(yè)現(xiàn)在的現(xiàn)狀是即便是做原創(chuàng)也不得不用IP的邏輯為投資人解讀。
二、IP的動(dòng)能
不可回避的是IP是一個(gè)超級(jí)大的動(dòng)能。它使影視行業(yè)的鏈條加速運(yùn)轉(zhuǎn)，而且朝不同的方向進(jìn)行了不同嘗試的翻轉(zhuǎn)。資本介入以后，很多影視公司認(rèn)為原來(lái)玩資本比玩內(nèi)容還有意思，完全的數(shù)學(xué)邏輯介入以后，再逐輪議價(jià)，一個(gè)兩三千萬(wàn)的IP有可能就達(dá)到一個(gè)億以上。IP是有生命力的，不停地生長(zhǎng)。在任何一個(gè)階段一旦把控失控就會(huì)有損失。
三、IP的生長(zhǎng)周期
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)候，文章通過(guò)點(diǎn)閱，叫作原生期。然后它成為了一個(gè)IP，在一些IP經(jīng)營(yíng)公司購(gòu)買的時(shí)候，通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)生了價(jià)值，然后再進(jìn)行開(kāi)發(fā)，加入編劇和導(dǎo)演（尤其是名編劇和名導(dǎo)演），它就變成了大IP。再加上通過(guò)演員的洽談，明星效應(yīng)，它就變成了超大IP。再因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)又導(dǎo)出了一些可以收益的數(shù)據(jù)，然后通過(guò)平臺(tái)的播出，達(dá)到的成品期。很多作品就變成了超級(jí)IP。
四、關(guān)于IP的恐慌
很多影視人都有恐慌IP是不是被買完了，但實(shí)際情況可能有所不同：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有800多萬(wàn)作家，其中有300萬(wàn)的簽約專職作家，他們的產(chǎn)量是1.5億字一天。所以雖然在網(wǎng)文界這十幾年的積累當(dāng)中，大型的IP已經(jīng)被各大公司買斷開(kāi)發(fā)了，而由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從自主自發(fā)走向了產(chǎn)業(yè)化，在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程當(dāng)中，產(chǎn)能和產(chǎn)量的爆發(fā)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)不停地運(yùn)轉(zhuǎn)和龐大，優(yōu)質(zhì)的IP會(huì)不斷地誕生。TOP10到TOPN即便已經(jīng)被囤積了還可以做N+1，所以高歌女士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是一片大好的。
影視民工的三大猜想
一、是誰(shuí)吃掉了蛋糕？
原本屬于影視公司的大蛋糕，現(xiàn)在被天價(jià)演員、天價(jià)數(shù)據(jù)、天價(jià)IP分流，而傳統(tǒng)的影視公司，按照高歌女士的說(shuō)法，其實(shí)只剩蛋糕渣。所以有了“影視民工”的說(shuō)法。在這個(gè)蛋糕體系里面，被分流的生存法則可能已經(jīng)不可逆，目前演員靠數(shù)據(jù)、靠流量、靠微博、頭條、靠點(diǎn)閱才能拿到高片籌，所以基本上所有的團(tuán)隊(duì)都在為其藝人買數(shù)據(jù)，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，如果拿不到數(shù)據(jù)，就拿不到投資。所以數(shù)據(jù)變成了所有產(chǎn)業(yè)鏈最中心、最龐大的一個(gè)生存依據(jù)。
二、這是最好的時(shí)代， 還是最壞的時(shí)代？
① 網(wǎng)臺(tái) OR 臺(tái)網(wǎng)， 從聯(lián)動(dòng)到分流
按國(guó)家政策來(lái)看，現(xiàn)階段是一個(gè)非常好的機(jī)遇期。從原來(lái)的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)到現(xiàn)在的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，目前是一個(gè)從聯(lián)動(dòng)到分流的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的媒體已經(jīng)崛起到壓過(guò)傳統(tǒng)電視媒體的態(tài)勢(shì)。比如說(shuō)20部頭部劇，它們的網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格已經(jīng)遠(yuǎn)高于電視臺(tái)的銷售價(jià)格。而網(wǎng)絡(luò)最高的廣告銷售價(jià)格也已經(jīng)超過(guò)了電視臺(tái)最黃金檔的銷售價(jià)格。網(wǎng)絡(luò)群眾收看視頻的用戶也已經(jīng)超過(guò)電視的受眾了。如果傳統(tǒng)影視公司還緊抱電視平臺(tái)必將失去市場(chǎng)。
② 網(wǎng)大不是電影的救世主網(wǎng)大也是所謂最好時(shí)代、最壞時(shí)代里的一個(gè)熱門詞。網(wǎng)大究竟是什么？高歌女士認(rèn)為其實(shí)這就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為了多幾個(gè)廣告位，讓前赴后繼的草根免費(fèi)提供內(nèi)容的一個(gè)東西。但是電影市場(chǎng)是殘酷的，盈利不足5%是一個(gè)極樂(lè)觀的說(shuō)法。據(jù)高歌女士介紹，盈利也就1%.所以說(shuō)電影市場(chǎng)是殘酷的，網(wǎng)大不是電影的救世主。
③ 2C模式日漸成熟
目前中國(guó)有11億的電視受眾，這是任何一個(gè)國(guó)家都不可企及的。所以影視創(chuàng)作的市場(chǎng)非常大。據(jù)保守估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的付費(fèi)觀眾也已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)以上，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成長(zhǎng)空間是2.5億以上的會(huì)員。所以2b模式向2c模式的轉(zhuǎn)變是可能的。
三、春天在哪里
1.主流媒體的回歸——政策導(dǎo)向及扶持政策，不再娛樂(lè)至上
2.人文精神的回歸——文化本身的自覺(jué)自律特性再次出現(xiàn)
3.明星藝人的回歸——作品選擇、平臺(tái)選擇、價(jià)值觀
未來(lái)將在臺(tái)網(wǎng)相互帶動(dòng)之下，各方越來(lái)越穩(wěn)定也越來(lái)越清晰，而網(wǎng)絡(luò)也從粗放型越來(lái)越回歸到自覺(jué)自律。海量的內(nèi)容、民間的內(nèi)容無(wú)序地投放到了網(wǎng)絡(luò)上。
責(zé)任編輯：李娜