中興九城劉偉鋒：勿忘初心——中興九城內(nèi)容生態(tài)探索
5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京隆重召開(kāi)，國(guó)內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業(yè)重量級(jí)嘉賓在會(huì)上帶來(lái)了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，中興九城副總裁劉偉鋒帶來(lái)了題為《勿忘初心——中興九城內(nèi)容生態(tài)探索》的精彩演講。
一、關(guān)于中興九城
劉偉鋒介紹了公司名稱(chēng)的由來(lái)，“中興九城”從字面意思理解公司有兩塊基因，一塊是基于硬件的基因-中興通訊，也就是基于互聯(lián)網(wǎng)、基于運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒這塊的基因。另外一塊是代表第九城市原始基因，第九城市可以稱(chēng)的上是中國(guó)最早做網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，因此，中興九城代表的是基于互聯(lián)網(wǎng)游戲與硬件的基因。
為什么說(shuō)勿忘初心？劉偉鋒給出了代表中興九城的三個(gè)關(guān)鍵詞：專(zhuān)注、堅(jiān)持、革新。專(zhuān)注對(duì)公司來(lái)說(shuō)，就是長(zhǎng)久以來(lái)一直做一件事情——做互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商；堅(jiān)持代表在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成商道路上中九會(huì)一直的走下去；在專(zhuān)注、堅(jiān)持的同時(shí)也會(huì)進(jìn)行內(nèi)容革新，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域不斷的進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容革新。
劉偉鋒給大家分享了三個(gè)數(shù)字“9”、“30”、“8500”，通過(guò)這三個(gè)數(shù)字就能清楚的知曉中興九城的發(fā)展歷程。中興九城最早是第九城市的視頻游戲部，第九城市的一批領(lǐng)導(dǎo)以及一群業(yè)內(nèi)精英渴望想做一款中國(guó)人自己獨(dú)有的電視游戲，所以行動(dòng)開(kāi)始了，一動(dòng)就堅(jiān)持了9年，目前中興九城業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)運(yùn)營(yíng)商，包括電信、聯(lián)通、廣電、移動(dòng)，覆蓋8500萬(wàn)運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)，2.3億OTT用戶(hù)。
不過(guò)，的確OTT用戶(hù)也存在一定問(wèn)題，正如剛才OTT嘉賓說(shuō)過(guò)付費(fèi)確實(shí)有點(diǎn)兒?jiǎn)栴}，而不像運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)非常方便快捷。
二、五大內(nèi)容版塊
1、游戲
截止今日中興九城已經(jīng)向所有電視用戶(hù)提供將近700余款不同類(lèi)型的游戲，包括早期他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)商合作伙伴上所提供的游戲，盡管當(dāng)時(shí)機(jī)頂盒只有2兆，但也可以把內(nèi)容做得非常精彩，現(xiàn)在也逐步引入了安卓游戲、主機(jī)游戲。中興九城與合作伙伴除了自研的游戲之外，還有像《現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)》、《永恒戰(zhàn)士》等等，國(guó)外一系列大廠包括Gameloft、GLU、育碧等也與中興九城合作提供產(chǎn)品。
說(shuō)到游戲肯定牽扯到IP產(chǎn)業(yè)，劉偉鋒他本人原來(lái)是從事國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)的，在日本小學(xué)館和日本東印負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)IP輸出這塊，加入中興九城之后，他開(kāi)始把自己資源注入其中，目前中興九城擁有很多國(guó)內(nèi)國(guó)外一線IP，包括《蠟筆小新》、《果寶特攻》、《鎧甲勇士》等，可以與CP商一起開(kāi)發(fā)游戲。
2、運(yùn)動(dòng)
大家都知道X-BOX有一個(gè)十分有趣的Kinect，通過(guò)運(yùn)用3D捕捉動(dòng)作，讓用戶(hù)能在3D里能跳舞、切水果，現(xiàn)在單眼普通PC攝像頭就能夠做到這塊，這樣用戶(hù)獲得成本很低，X-BOX售價(jià)三千多元，再加上Kinect攝像頭兩千多元，十分昂貴。但中興九城的體感攝像頭只是普通的安卓機(jī)頂盒加上100多元的攝像頭，用戶(hù)就能夠在家里鍛煉。能做到這點(diǎn)劉偉鋒表示他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)原來(lái)在美國(guó)是幫SONY和NIKE公司開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，積累的多年的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，能夠?qū)⒂脩?hù)的體能包括運(yùn)動(dòng)元素發(fā)揮到極致。
另外該款軟件目前正在與中國(guó)體育總局開(kāi)展合作，中國(guó)體育總局下面有很多武術(shù)掌門(mén)人，包括陳氏太極拳、八段錦、五禽戲之類(lèi)。眾所周知電視端用戶(hù)集中在兩端，一端是小朋友，另一端是老人。所以劉偉鋒表示希望把這些各門(mén)各派的掌門(mén)人請(qǐng)過(guò)來(lái)，讓家里的父母、爺爺奶奶們能對(duì)著電視機(jī)，用攝像頭學(xué)習(xí)打拳。
3、KTV
雷石是線下卡拉OK版權(quán)供應(yīng)商以及方案供應(yīng)商，國(guó)內(nèi)幾乎70%線下KTV都和他們有合作，包括我們熟悉的歌城、好樂(lè)迪、翁莎公爵等，他們把系統(tǒng)移植到中興九城電視平臺(tái)，讓中九終端平臺(tái)能有正版內(nèi)容。目前他們的卡拉OK軟件，擁有27萬(wàn)首歌曲庫(kù)，在業(yè)內(nèi)也是屈指可數(shù)的，而且內(nèi)容更新的響應(yīng)速度也是非常快的，《中國(guó)好聲音》節(jié)目一出，馬上和《中國(guó)好聲音》組委會(huì)取得聯(lián)系把它的版權(quán)拿下來(lái)，兩個(gè)禮拜就更新上線了。同時(shí)這些內(nèi)容也會(huì)通過(guò)中興九城推向運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，目前在幾個(gè)運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)上線了。
4、電競(jìng)平臺(tái)
目前中興九城在與上海文廣旗下的游戲風(fēng)云頻道進(jìn)行合作。這個(gè)頻道在電競(jìng)這塊已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了十年，十年中積累了很多優(yōu)秀的電競(jìng)內(nèi)容，目前向中興九城提供了2017年的最新的電競(jìng)視頻內(nèi)容，截止目前為止已經(jīng)有8430分鐘，但這完全是不夠的。目前游戲風(fēng)云的十幾萬(wàn)分鐘的視頻正在源源不斷的輸出給中興九城，包括王者榮耀、英雄聯(lián)盟、dota2、爐石傳說(shuō)等。除了這塊之外，中興九城也跟別的電競(jìng)平臺(tái)在合作引進(jìn)更優(yōu)秀的電競(jìng)內(nèi)容。母公司第九城市也在跟中國(guó)體育總局這邊進(jìn)行合作。舉辦了全國(guó)高校電子競(jìng)技聯(lián)賽——CUEL。中興九城也向母公司申請(qǐng)到了該賽事視頻內(nèi)容電視端的獨(dú)家分發(fā)權(quán)。之后，它的內(nèi)容也會(huì)在中興九城的電競(jìng)平臺(tái)上線，而且中興九城的電競(jìng)平臺(tái)將進(jìn)入到每所高校。
5、教育平臺(tái)
中國(guó)可稱(chēng)得上地大物博幅員遼闊，但是在教育資源師資力量上非常不平均，而且教材也在每個(gè)省各行其道。大家都知道北京小朋友用北師大教材，江蘇小朋友是蘇教社教材，上海小朋友用上教社教材，全國(guó)的教材都不是一模一樣的。劉偉鋒表示中興九城跟中國(guó)所有教育出版社在進(jìn)行合作，把他們教材的電視教輔改編版權(quán)拿過(guò)來(lái)，拿過(guò)來(lái)之后中興九城跟教材出版社合作開(kāi)發(fā)了教材同步教輔產(chǎn)品，我們能真正做到跟教材做到1：1同步，目前現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了很多所謂同步教育視頻，這些教育視頻其實(shí)是與教育大綱同步而非和像中興九城的教育內(nèi)容一樣和每本教材1:1進(jìn)行同步；目前中興九城的全國(guó)各地版本的英語(yǔ)課程已經(jīng)完成，會(huì)在廣東廣電上線。接下來(lái)英語(yǔ)文、數(shù)學(xué)等等也會(huì)逐步進(jìn)入中興九城教育平臺(tái)。
三、內(nèi)容需要流量變現(xiàn)
五個(gè)板塊光有內(nèi)容沒(méi)有流量是不行的，所謂的流量通俗來(lái)說(shuō)就是用戶(hù)。中興九城目前在于百視通、形成了戰(zhàn)略合作，百視通在全國(guó)各地運(yùn)營(yíng)商扮演是二級(jí)播控商的角色，這些運(yùn)營(yíng)商用的是百視通的內(nèi)容，他們擁有非常龐大的用戶(hù)流量群。所以，中九跟百視通達(dá)成協(xié)議，將百視通多余流量分發(fā)到中興九城流量池里。
說(shuō)到千人千面的概念，劉偉鋒表示在中興九城流量中心，這些流量進(jìn)來(lái)通過(guò)細(xì)化后臺(tái)流量分析知道用戶(hù)屬性是什么樣，用戶(hù)畫(huà)像是什么樣，雖然不一定能做到平臺(tái)的千人千面的，但可以做到他看到的內(nèi)容是千人千面，通過(guò)用戶(hù)行為習(xí)慣的交叉對(duì)比能給向用戶(hù)精準(zhǔn)推送他們想要獲取的內(nèi)容，比如一個(gè)用戶(hù)喜歡玩某類(lèi)的游戲，就會(huì)推送給用戶(hù)電競(jìng)這方面的內(nèi)容。有些用戶(hù)喜歡唱卡拉OK中的兒童歌曲，通過(guò)流量分析就會(huì)知道他家里有小朋友，并且會(huì)把教育平臺(tái)內(nèi)容推送給用戶(hù)。中興九城的流量中心將會(huì)做到精準(zhǔn)的推送，讓用戶(hù)得到更貼心的體驗(yàn)。
最后，劉偉鋒再次談到中興九城會(huì)在電視娛樂(lè)行業(yè)一直走下去，勿忘初心，方得始終。
責(zé)任編輯：黃焱林
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研究指出OTT對(duì)付費(fèi)電視無(wú)大影響
雖然OTT視頻服務(wù)正在對(duì)既有的有線視頻和衛(wèi)星或IPTV服務(wù)產(chǎn)生有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性挑戰(zhàn)，但市場(chǎng)研究公司InfoneticsResearch并不認(rèn)為OTT對(duì)付費(fèi)電視訂戶(hù)有重大影響。該公司的“付費(fèi)電視服務(wù)和訂戶(hù)”報(bào)告（預(yù)測(cè)和分析電信IPTV、有線視頻和衛(wèi)星視頻服務(wù)市場(chǎng)）指出，2008年，有線視頻占全球付費(fèi)電視市場(chǎng)的59%，衛(wèi)星視頻占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch寬帶訪問(wèn)和視頻主任分析師JeffHeynen指出：“但現(xiàn)在有線電視運(yùn)營(yíng)商正在不僅面臨來(lái)自IPTV和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商誘人價(jià)格和服務(wù)的挑戰(zhàn)，而且面臨所有OTT視頻服務(wù)和聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備的挑戰(zhàn)，它們正在誘使消費(fèi)者退訂有線電視。”“