5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京隆重召開，國內(nèi)OTT牌照商、廣電運(yùn)營商、電信運(yùn)營商、OTT終端廠商等紛紛受邀出席，眾多行業(yè)重量級嘉賓在會上帶來了行業(yè)最新最熱觀點(diǎn)。在17日下午舉行的“家庭硬件論壇”上，南方新媒體節(jié)目總監(jiān)謝旭海帶來了關(guān)于南方新媒體未來發(fā)展的精彩演講。
一、基于新媒體行業(yè)大勢的思考
謝旭海首先介紹了新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。他指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長趨勢，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這塊，截止到2016年12月底已經(jīng)覆蓋到95%以上。他認(rèn)為，紅利期已經(jīng)觸頂。很多行業(yè)先鋒包括BAT們已經(jīng)把目光紛紛投向互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，可以看出2016年成績不錯(cuò)，2017年、2018年的成績會更好。
謝旭海提出，在行業(yè)大勢欣欣向榮的前景下，我們作為從業(yè)者是不是應(yīng)該理智冷靜想想互聯(lián)網(wǎng)電視的本質(zhì)是什么？在互聯(lián)網(wǎng)界也包括互聯(lián)網(wǎng)電視和智能電視這個(gè)行業(yè)，存在一個(gè)發(fā)燒的現(xiàn)象。他指出，所謂的“發(fā)燒現(xiàn)象”就是所有的營銷要發(fā)燒，產(chǎn)品配置要發(fā)燒、廣告文案要發(fā)燒、價(jià)格更要發(fā)燒，用戶對發(fā)燒開始免疫。謝旭海提到我們應(yīng)該對用戶更多的是要回歸產(chǎn)品價(jià)值本身，主要措施就是要做好我們的產(chǎn)品和運(yùn)營工作。
他指出，現(xiàn)在的產(chǎn)品或運(yùn)營比拼的不再是單一的內(nèi)容。通過第一個(gè)階段互動(dòng)階段，內(nèi)容+終端相對比較淺層次的交互已經(jīng)開始過渡到內(nèi)容、應(yīng)用、平臺、終端這樣綜合的內(nèi)涵，未來比拼的是綜合大運(yùn)營的生態(tài)價(jià)值。
二、關(guān)于云視聽產(chǎn)品和運(yùn)營
謝旭海解釋到，大家的運(yùn)營是圍繞精細(xì)化、產(chǎn)品化、場景化、大數(shù)據(jù)展開的。精細(xì)化基于新、快、優(yōu)的超級內(nèi)容，很多互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須做到精細(xì)化。產(chǎn)品化根據(jù)用戶需求內(nèi)容特性來進(jìn)行商業(yè)化的整合運(yùn)營，這些必須要商業(yè)變現(xiàn)。場景化就是根據(jù)內(nèi)容的不同屬性、不同分類、不同時(shí)段、不同情境進(jìn)行場景預(yù)設(shè)，此外，要充分利用大數(shù)據(jù)無限貼近用戶為其提供精準(zhǔn)服務(wù)。
他介紹，南方新媒體產(chǎn)品矩陣的終端產(chǎn)品和內(nèi)容型產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的布局已經(jīng)落定。云視聽是內(nèi)容型產(chǎn)品，最核心產(chǎn)品是云視聽極光，現(xiàn)在云視聽整體用戶規(guī)模已經(jīng)有超過6000萬。
他還介紹了云視聽產(chǎn)品和運(yùn)營的特點(diǎn)。首先在流暢播放上，為所有用戶提供全高清片源，希望大屏能有更完美呈現(xiàn)。同時(shí)借助云端技術(shù)保證視頻流暢播放，保證千萬級乃至未來上億級用戶能夠同時(shí)觀看。本著以人為本的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)簡潔、易操作。還針對用戶的觀影習(xí)慣與搜索詞進(jìn)行分析，為每一個(gè)用戶進(jìn)行視頻推送。
她表示，南方新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上是人性化和定制化節(jié)目類型不同，它定位內(nèi)容的人群就不同，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及內(nèi)容推送都有所不同，這就是內(nèi)容場景的定制化。此外，南方新媒體還進(jìn)行內(nèi)容庫的建設(shè)，包括影視動(dòng)漫，國語方言等各類視頻。
三、定位與目標(biāo)
謝旭海表示，他們以內(nèi)容多和新為基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)篩選建立品質(zhì)優(yōu)勢和個(gè)性化服務(wù)。旨在打造一個(gè)從視頻內(nèi)容到智能應(yīng)用多為一體家庭電視智慧服務(wù)生態(tài)。
他還闡明了南方新媒體的定位和目標(biāo)。一是發(fā)揮堡壘作用。作為七大牌照方之一，就是要為合作伙伴提供內(nèi)容安全、信息安全、網(wǎng)絡(luò)安全等全方位的播控保障，為用戶提供更好的體驗(yàn)。二是起到連接者作用。作為運(yùn)營平臺方，既要連接用戶又要連接產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，同時(shí)針對用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還要積極響應(yīng)政府媒體的融合號召，促進(jìn)媒體融合。三是作為孵化器的作用。計(jì)劃兩年內(nèi)上市，籌建新媒體基金。在政策框架的指導(dǎo)下，搭建開放平臺，尋求更多創(chuàng)新，更好的業(yè)務(wù)。
最后，謝旭海表示，期待業(yè)界同行更多優(yōu)秀企業(yè)能夠加入到這個(gè)開放平臺，一起為互聯(lián)網(wǎng)電視的輝煌添磚加瓦。
責(zé)任編輯：黃焱林
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