中國(guó)彩電市場(chǎng)延續(xù)了第一季度的不振態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期彩電零售量為176萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.0%;中怡康18周數(shù)據(jù)亦顯示，液晶電視市場(chǎng)同比增速下降21.4%。
不過，對(duì)于久經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)的彩電業(yè)來說，東邊不亮西邊亮，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電行業(yè)整體受冷走勢(shì)不順的背景下，彩電巨頭們紛紛打起高端牌和海外牌。
大屏高端電視受青睞
記者從創(chuàng)維、康佳、海信等彩電企業(yè)了解到，整體遇冷、大屏量增的趨勢(shì)將會(huì)成為今年彩電結(jié)構(gòu)性調(diào)整的常態(tài)。今年以來，大尺寸、智能、4K、曲面等高端產(chǎn)品均有不同程度的增長(zhǎng)。
彩電企業(yè)紛紛調(diào)整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。記者注意到，康佳大力推廣旗下最新的OLED電視V92以及8K電視等產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，創(chuàng)維也在大力推廣OLED電視。今年4月，創(chuàng)維主推的一款如同“壁畫”一樣薄的WallPaper電視，65英寸售價(jià)99999元。據(jù)海信集團(tuán)有關(guān)人士透露，2017年一季度，海信激光電視在85英寸及以上超大屏市場(chǎng)量占比高達(dá)55.83%，成為新的強(qiáng)勁引擎。
智能化也成為彩電巨頭們追逐的目標(biāo)。記者注意到，TCL多媒體在今年率先推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“雷鳥”智能電視，打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合。一季度TCL實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量312.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.9%。
彩電巨頭紛紛“出海”
目前中國(guó)制造的彩電占全球出貨的比重已經(jīng)高達(dá)60.3%。記者注意到，彩電巨頭們?cè)诩哟罅Χ冗M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代的同時(shí)，還制定了國(guó)際化戰(zhàn)略，TCL多媒體、海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等彩電巨頭紛紛出海。
2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)的首家中國(guó)電視企業(yè)。北美市場(chǎng)成為TCL主要的海外陣地。TCL多媒體2017年首季度財(cái)報(bào)顯示，該公司海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)改善。TCL多媒體海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比增加38.0%至249萬(wàn)臺(tái)。其北美市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比大幅提升241.2%;新興市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)29.7%;歐洲市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比下降43.8%;策略O(shè)DM業(yè)務(wù)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長(zhǎng)7.4%。
而創(chuàng)維集團(tuán)在海外市場(chǎng)的動(dòng)作也非常大，2015年收購(gòu)德國(guó)Metz，2016年收購(gòu)印尼東芝TJP工廠。通過不斷在海外市場(chǎng)購(gòu)買資產(chǎn)、收購(gòu)相關(guān)彩電企業(yè)，創(chuàng)維經(jīng)營(yíng)著自己的國(guó)際化之夢(mèng)。
海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場(chǎng)。今年4月，海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，打算借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。今年一季度，海信海外品牌銷量同比增長(zhǎng)45.5%，品牌銷售額同比增長(zhǎng)40.9%。截至目前，海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司并覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
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摘要：目前我國(guó)正處于城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和更新?lián)Q代時(shí)期，新一輪的住房制度改革必然為彩電工業(yè)形成新的市場(chǎng)需求和更新需求，投資機(jī)會(huì)也就油然而生。按照國(guó)家廣電總局2001-2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計(jì)劃綱要，到2010年，有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬(wàn)戶?？梢灶A(yù)見，在我國(guó)教育事業(yè)快速發(fā)展、申奧成功、世博會(huì)的利好前景影響下，我國(guó)彩電市場(chǎng)還會(huì)保持長(zhǎng)期良好的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字電視的廣闊前景也可見一斑。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和信息化的推進(jìn)，我國(guó)彩電業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、資本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及區(qū)域結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)上都發(fā)生了新的變化，開始步入轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新階段。發(fā)展趨于多元化
被多家調(diào)研公司樂觀估計(jì)的平板電視市場(chǎng),或許正處在產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從TCL、康佳、創(chuàng)維等多家國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)庫(kù)存現(xiàn)狀分析,它們的庫(kù)存量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日常備貨的數(shù)量,而這一方面是因?yàn)椴糠终{(diào)研公司虛高預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的誤導(dǎo),另一方面也是前段時(shí)間面板價(jià)格走低后的終端體現(xiàn)。過種種跡象表明,隨著“金九銀十”彩電傳統(tǒng)銷售旺季的臨近,想借助這一輪營(yíng)銷攻勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)的企業(yè)并不在少數(shù)。庫(kù)存偏高“本次赴臺(tái)簽約數(shù)據(jù)不是很理想,這幾天協(xié)會(huì)正在商討具體的解決辦法。”當(dāng)提及此次中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)率領(lǐng)國(guó)內(nèi)八大彩電企業(yè)去臺(tái)灣采購(gòu)面板的具體金額時(shí),一位知情人士在接受記者采訪時(shí)用這樣的話來形容。從7月20日起,關(guān)于此次采購(gòu)的具體事宜
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