在這個(gè)“燒錢(qián)造牌”的畸形營(yíng)銷時(shí)代，中國(guó)家電營(yíng)銷真的已到黔驢技窮地步？為什么總是家電行業(yè)在央視大量奪標(biāo)，巨額廣告支出對(duì)于家電業(yè)有何意義？在這個(gè)“燒錢(qián)造牌”的畸形營(yíng)銷時(shí)代，中國(guó)家電營(yíng)銷真的已到黔驢技窮地步？為什么總是家電行業(yè)在央視大量奪標(biāo)，巨額廣告支出對(duì)于家電業(yè)有何意義？在這個(gè)不乏營(yíng)銷天才的行業(yè)，品牌為何總是讓如此受傷？在新媒體和傳統(tǒng)媒體品牌傳播上家電業(yè)將呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)和趨勢(shì)？中國(guó)家電品牌的整體發(fā)展特征和趨勢(shì)又是怎樣？一個(gè)舊人哭聲漸不聞、新人笑聲不間斷的“燒錢(qián)”時(shí)代2009年11月18日，熱鬧的北京梅地亞中心又迎來(lái)了它一年一度最自己光鮮、最奢華的廣告盛宴。經(jīng)過(guò)一輪又一輪的角逐，央視廣告2010年招

電梯內(nèi)墻全是廣告12月24日，記者在武當(dāng)路某居民小區(qū)看到，該小區(qū)共有6棟居民樓，共有18個(gè)單元，每個(gè)單元都設(shè)置有一部電梯。記者隨即走進(jìn)了4個(gè)單元的電梯內(nèi)，發(fā)現(xiàn)每部電梯內(nèi)都掛滿了商業(yè)廣告，內(nèi)容包括汽車(chē)、珠寶、裝潢等多個(gè)種類。在該小區(qū)內(nèi)，記者還注意到，小區(qū)內(nèi)的一個(gè)便民公告欄，以及燈箱上也可以找到商業(yè)廣告的蹤影。隨后，記者以廣告公司的身份撥打該小區(qū)物業(yè)管理公司的電話，表示希望能進(jìn)行廣告方面的合作。當(dāng)天晚上，記者接到一男子的電話，自稱是該物業(yè)公司經(jīng)理。該經(jīng)理表示，目前他們物業(yè)公司共管轄5個(gè)小區(qū)，小區(qū)共有近100部電梯，之前他們已經(jīng)與另外一家廣告公司簽有廣告合同?！安贿^(guò)已經(jīng)快到期了，如果你的價(jià)格更合理，

絡(luò)信息中心發(fā)布的第30次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億。而DCCI《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書(shū)》則顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模將超60億。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，也吸引著大量傳統(tǒng)電視廣告份額的遷移。但如果為了消化廣告庫(kù)存而不惜犧牲用戶觀看體驗(yàn)來(lái)加長(zhǎng)廣告時(shí)間，這樣的做法對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)異于飲鴆止渴。不久前風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春算了一筆帳，如果一個(gè)人一天在視頻網(wǎng)站觀看10個(gè)電影電視視頻，以一個(gè)月為單位，60秒廣告和15秒的差距意味著他每個(gè)月要多看一場(chǎng)105分鐘的純廣告電影。由于視頻網(wǎng)站產(chǎn)品形態(tài)的固有問(wèn)題，任何一家網(wǎng)站，在內(nèi)容和體驗(yàn)上