直播如“曇花一現(xiàn)”？短視頻熱度升溫
2017-06-01 09:21:15 來源：中外玩具網(wǎng) 熱度:
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億人，占網(wǎng)民總體74.5%。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模接近5億人。相對(duì)于圖文形式，網(wǎng)絡(luò)視頻具備視覺沖擊力強(qiáng)、感染力強(qiáng)、直觀印象深刻等特點(diǎn)，同時(shí)兼有傳播范圍廣、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢，是企業(yè)重要的營銷渠道。2016年堪稱“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，僅上半年就有近半網(wǎng)民觀看過直播，許多企業(yè)通過直播營銷取得不錯(cuò)的宣傳效果。經(jīng)過加劇發(fā)展，目前直播行業(yè)格局初定。有業(yè)界人士斷言，直播之后，下一個(gè)風(fēng)口會(huì)是短視頻，今年將是短視頻集中爆發(fā)的一年。
2016年9月，今日頭條出資10億元補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，全年以來國內(nèi)各類短視頻相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目融資規(guī)模達(dá)到53.7億元;今年3月，騰訊以3.5億美元投資短視頻平臺(tái)快手，4月阿里巴巴宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，還將投入20億元鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作……新聞資訊、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、直播等平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型，大量進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，這些事例告訴我們：“短視頻”確實(shí)很“火”。百度視頻CEO胡浩認(rèn)為，今年將是短視頻集中爆發(fā)的一年，“2017年，短視頻是一個(gè)熱得發(fā)燙的詞，才三個(gè)月已看到很多的案子，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及各路VC。”反觀直播的未來，阿里文娛大優(yōu)酷副總裁、來瘋直播總裁張宏濤表示，“保守估計(jì)，未來有80%～90%的平臺(tái)會(huì)被淘汰，這意味著整個(gè)直播市場會(huì)持續(xù)進(jìn)入緩慢下降的過程。”花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，直播和短視頻是相輔相成，相互成就的關(guān)系。直播和短視頻相結(jié)合，可以大大節(jié)約視頻的制作成本。每一個(gè)普通人都能成為直播短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者，各種生活細(xì)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了豐富的素材。這些風(fēng)格迥異又喜聞樂見的內(nèi)容能大大提升直播平臺(tái)的人氣。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2017年第一季度中國移動(dòng)直播市場季度盤點(diǎn)分析》、《2017年第一季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析》報(bào)告顯示，移動(dòng)直播市場發(fā)展進(jìn)入成熟期，短視頻市場第一梯隊(duì)已確立。易觀新媒體研究中心分析師馬世聰認(rèn)為，現(xiàn)在各平臺(tái)在短視頻業(yè)務(wù)上無論是在內(nèi)容還是品牌建設(shè)方面都處在做大做強(qiáng)階段，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展仍然是非常迅速的，依然保持在風(fēng)口往上走的狀態(tài)。
短視頻已成紅海垂直兒童領(lǐng)域仍是好切口
以目前的市場火爆程度，短視頻的發(fā)展前景無疑令人期待，越來越多企業(yè)選擇涉足、發(fā)力這個(gè)領(lǐng)域。一批瞄準(zhǔn)兒童領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)也誕生了，如方塊熊樂園、小伶玩具、趣盒子等。其中，方塊熊樂園創(chuàng)立于去年11月份，主要給1～8歲兒童的玩具、教具、智能產(chǎn)品、嬰幼用品等生產(chǎn)商做產(chǎn)品定制化短視頻營銷，近日宣布獲得由五岳天下創(chuàng)投的數(shù)百萬天使輪融資，用于加速開拓C端市場。
方塊熊樂園聯(lián)合創(chuàng)始人鄭年春告訴中外玩具網(wǎng)記者，團(tuán)隊(duì)是二次創(chuàng)業(yè)，已擁有多年兒童游戲的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)兒童消費(fèi)方面有深入的了解。兒童消費(fèi)主要集中在“聽”和“看”上，兒歌為“聽”，動(dòng)畫片、視頻為“看”。一直以來，兒童對(duì)動(dòng)畫片的需求都是非常大的，短視頻節(jié)目其實(shí)是動(dòng)畫片的一種形式，它能夠承載更多的內(nèi)容信息，家長們也是認(rèn)可、支持的。短視頻直接產(chǎn)生的豐富視覺效果和視覺沖擊力，圖文形式無法替代。加上二孩政策的實(shí)施，未來這部分的用戶會(huì)繼續(xù)增長。方塊熊樂園CEO薛振河也認(rèn)為，兒童玩樂市場空間巨大，僅玩具一項(xiàng)2016年市場就超過600億元。但痛點(diǎn)同樣明顯，兒童玩樂市場不斷推陳出新，很多說明書依舊還處于文字說明的狀態(tài)，但兒童和家長不愿意看文字性說明書，生產(chǎn)商也很難找到優(yōu)質(zhì)的視頻供應(yīng)方。
對(duì)于兒童玩具短視頻的未來發(fā)展，鄭年春抱有很大的信心，同時(shí)也提出了自己的見解，“兒童玩具短視頻必須要深度結(jié)合玩具產(chǎn)業(yè)，在為廠商帶來品牌傳播的同時(shí)，也要為他們帶來實(shí)際上的銷售，過程中讓廠商和用戶建立關(guān)系，以此不斷地讓廠商去改進(jìn)、提高自己的產(chǎn)品，這樣才能你中有我，我中有你，彼此的發(fā)展才會(huì)很好。”
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年中國兒童消費(fèi)市場的規(guī)模已超過4000億元，2016年新出生人口數(shù)量達(dá)1867萬人，比2015年增長11%，其中兩孩家庭占比45%。二孩政策將會(huì)帶動(dòng)新生人口增長，兒童消費(fèi)在家庭支出中所占的比例將逐年上升。
入門門檻低注重創(chuàng)作視頻內(nèi)容很關(guān)鍵
短視頻集有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，隨著越來越多企業(yè)的加入，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。薛振河認(rèn)為，垂直兒童領(lǐng)域是一個(gè)好切口，關(guān)鍵在于怎么把內(nèi)容做好。方塊熊樂園的考量是，制作兒童玩具短視頻，除要了解短視頻行業(yè)，還要了解當(dāng)前孩子們都在玩什么，喜歡玩什么，應(yīng)該玩什么;做法是和玩具行業(yè)的人交流，參加各類玩具展會(huì)，了解當(dāng)前兒童玩具產(chǎn)品的變化趨勢。鄭年春表示，方塊熊樂園在拍攝的視頻內(nèi)容上也會(huì)有所側(cè)重，如玩具會(huì)更多地選擇益智類的產(chǎn)品，讓節(jié)目具備趣味性、知識(shí)性、教育性的同時(shí)，培養(yǎng)、提高孩子們的動(dòng)手能力、思考能力和想象力。平臺(tái)發(fā)展至今逐漸受到消費(fèi)者和廠商的認(rèn)可，目前合作廠商已有數(shù)十家。據(jù)了解，方塊熊樂園上線的短視頻已有百余部，在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)站的總播放量累計(jì)超過4億次。
百度視頻在PGC(ProfessionalGeneratedContent)短視頻內(nèi)容方面的投入，引起了行業(yè)的廣泛關(guān)注：2015年，開始與短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)、內(nèi)容平臺(tái)深度合作，聚焦優(yōu)質(zhì)短視頻PGC內(nèi)容;目前，簽約合作1600多家TOP短視頻PGC內(nèi)容制作公司，獲得大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)正版內(nèi)容;聯(lián)手電影資訊門戶網(wǎng)站Mtime時(shí)光網(wǎng)，打造影視文化領(lǐng)域的PGC短視頻內(nèi)容生態(tài)。
目前，百度視頻App的總用戶量超5億人，收錄的短視頻內(nèi)容超6億條，每日人均使用時(shí)長達(dá)120分鐘。根據(jù)艾瑞咨詢2017年4月發(fā)布的《艾瑞APP指數(shù)TOP1000排行榜》數(shù)據(jù)顯示，百度視頻APP在月活躍用戶數(shù)、日活躍用戶數(shù)、月度有效時(shí)長等維度的增速領(lǐng)跑視頻行業(yè)，在綜合類聚合視頻應(yīng)用的市場依然名列第一。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河認(rèn)為，要建立合適的盈利模式，關(guān)鍵是要將盈利思路從追求“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)容變現(xiàn)”，利用平臺(tái)內(nèi)容的價(jià)值來提升長期盈利能力。短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博也表示，“未來單純靠娛樂吸引用戶的短視頻平臺(tái)會(huì)陷入困境，而致力于發(fā)布有用信息、提供專門知識(shí)、幫助解決問題，最終為用戶節(jié)省時(shí)間的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)會(huì)異軍突起。”
責(zé)任編輯：饒軍
BIRTV現(xiàn)場圖文：中國首輛新聞移動(dòng)直播車