“短視頻”在2016涌起后，持續(xù)升溫。2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)共發(fā)生超過30筆融資，融資規(guī)模達(dá)到53.7億元。

微博率先公布新財報營收大增，短視頻在其中功不可沒。騰訊以3.5億美元領(lǐng)投了快手，百度已經(jīng)看上了人人視頻，阿里巴巴，把的土豆網(wǎng)搖身變成了短視頻平臺。TCL在“雷鳥”產(chǎn)品為今日頭條設(shè)置短視頻產(chǎn)品首頁固定專區(qū)入口，頭條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容輸出到TCL電視屏。陌陌打造“時刻”，升級短視頻社交，明確清晰變現(xiàn)之路。由體育人創(chuàng)建的垂直短視頻社交平臺秒嗨上線映答，探索內(nèi)容變現(xiàn)新形式。體育大戶PPTV也發(fā)力短視頻發(fā)力版權(quán)打造獨(dú)家球賽短視頻……懸浮在短視頻行業(yè)中熱浪也已蒸騰多時。

 

 

短視頻平臺經(jīng)過早期的野蠻生長期，到今天，各家崛起頭部平臺已經(jīng)占據(jù)著各自秉持的一席之地。與傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站不同，短視頻并非長視頻的精簡版，而是一種全新的社交語言和思維。而接下來的角逐，已經(jīng)迅速進(jìn)入到包括內(nèi)容、流量、商業(yè)化多方位的競爭。

 

 

以目前短視頻的行業(yè)分類大體有，短視頻社區(qū)：美拍，由美圖秀秀的短視頻升級版，最后升級成為一個短視頻社區(qū)。視頻/短視頻推薦：代表產(chǎn)品有開眼和頭條視頻、梨視頻，這類聚合內(nèi)容平臺是短視頻的優(yōu)質(zhì)搬運(yùn)工。短視頻工具：國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻攝制工具就是VUE，作為成為有壁壘的強(qiáng)工具，需要更好的加入社交關(guān)系鏈，變成社交產(chǎn)品。另外就是視頻社區(qū)B站是國內(nèi)平臺中互動效果和互動反饋?zhàn)詈玫模€有重資本運(yùn)作的大型視頻平臺，爭奪流量和壟斷內(nèi)容創(chuàng)作，成就“消費(fèi)級”PGC視頻的領(lǐng)地爭奪戰(zhàn)。

在模塊清晰的歸類發(fā)展中，短視頻的進(jìn)化之路也不容易，+社交或者做成為更專業(yè)的內(nèi)容分發(fā)平臺。在多元化場景下，短視頻交互屬性稍顯不足。社交化的探索，會成為下一級段各廠商競力的主要戰(zhàn)場。短視頻與社會化媒體的生態(tài)合力將進(jìn)一步釋放。

不過兩者最終殊路同歸，最終主旨都是沒有商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容沒有未來。目前變現(xiàn)之路并無太多新意可言，依然是廣告、電商、內(nèi)容營銷和內(nèi)容付費(fèi)、還有打賞，縱向看：垂直上行，從短視頻發(fā)展制作網(wǎng)劇，一直到大電影;垂直下行，積累內(nèi)容轉(zhuǎn)電商，轉(zhuǎn)內(nèi)容收費(fèi)，轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)，與其他思路。水平擴(kuò)展，做體系化的內(nèi)容復(fù)制，找到一家好的MCN，或者自己成為MCN。

時下被熱議的MCN，是一種在平臺之下、PGC團(tuán)隊之上的內(nèi)容中介，可理解為“短視頻聯(lián)盟”。它的價值在于，生產(chǎn)穩(wěn)定的內(nèi)容輸出給平臺，并反向?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者找到合適的平臺和廣告主。在其組織下，短視頻可以像流水線上的成熟的商品一樣被批量生產(chǎn)和消費(fèi)，并成功引導(dǎo)用戶消費(fèi)變現(xiàn)。

MCN的出現(xiàn)推動了行業(yè)的成熟，PGC團(tuán)隊之間因此開始了內(nèi)容之爭。秒拍、今日頭條等發(fā)放的巨額補(bǔ)貼，也通過MCN流向那些能持續(xù)生產(chǎn)好作品的PGC團(tuán)隊，呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。

然而短時頻最終的變現(xiàn)能力，是考驗(yàn)生命周期核心標(biāo)準(zhǔn)。在貼片廣告嘗試的第一步后，視頻化互動信息流廣告將成為重點(diǎn)。結(jié)合內(nèi)容、科技、平臺資源、渠道，一起形成立體化多元營銷模式，國內(nèi)像video++、圖譜這樣的科技平臺，以AI分析結(jié)構(gòu)化視頻，為廣告產(chǎn)品找到更匹配的場景，并以更多趣味化、熱議話題性質(zhì)的互動形式，為廣告主提供內(nèi)容整合營銷，實(shí)現(xiàn)更深層次的價值變現(xiàn)。

當(dāng)然平臺也在探索更多的形式嘗試，以時下很熱的知識變現(xiàn)，為初衷的“分答模式”給到了新思路。秒嗨所上線的“映答”，將短視頻形式引入“問答”，也是對個性化的內(nèi)容需求提出與滿足，也是一次創(chuàng)新的嘗試。

移動視頻的矩陣化、生態(tài)化將成為主流。長視頻IP逐漸碎片化、內(nèi)容短視頻化也正在成為一種趨勢。未來移動視頻行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品的邊界將被打破、重構(gòu)、融合，直播+短視頻+科技，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)形態(tài)模式標(biāo)配，更多科技也會幫短視頻附能，成為真正互動的內(nèi)容商業(yè)力量。