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【專訪】國(guó)廣東方VP趙紅雨：弘揚(yáng)中國(guó)文化，海納全球數(shù)字內(nèi)容

2017-06-01 11:36:46 來(lái)源： DVBCN 作者：汪驕陽(yáng) 熱度:
5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京成功召開(kāi)。大會(huì)期間，DVBCN&DVBCN記者采訪了國(guó)廣東方VP、東方國(guó)際總經(jīng)理趙紅雨女士。趙紅雨在公司主要負(fù)責(zé)海外與版權(quán)中心兩塊業(yè)務(wù)，她全面介紹了國(guó)廣東方的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式，深度分析了內(nèi)容與版權(quán)的發(fā)展現(xiàn)狀，并分享了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的海外業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。
 
 
OTT內(nèi)容版權(quán)全面漲價(jià)，平臺(tái)需要聚合“基礎(chǔ)內(nèi)容+特色內(nèi)容”
 
OTTTV平臺(tái)目前并不盈利，還燒錢(qián)，主要成本集中于版權(quán)與內(nèi)容分發(fā)兩塊，針對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容選擇的策略，從大而全向小而精轉(zhuǎn)變。對(duì)此國(guó)廣東方VP、東方國(guó)際總經(jīng)理趙紅雨女士表示，平臺(tái)的氣質(zhì)與發(fā)展是依靠?jī)?nèi)容與服務(wù)呈現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容達(dá)到了海量的階段，但顯然視頻平臺(tái)對(duì)于用戶的黏性卻很差，單純看移動(dòng)手機(jī)中的視頻APP，用戶也是選擇很多，在這樣一個(gè)時(shí)代，通過(guò)基礎(chǔ)內(nèi)容+特色內(nèi)容的結(jié)合，才能聚合用戶。
 
趙紅雨認(rèn)為，要了解國(guó)廣東方的選擇，就要了解國(guó)際臺(tái)的基因是什么？國(guó)際臺(tái)肩負(fù)的責(zé)任與使命很大一部分就是講海外的內(nèi)容引入，將國(guó)內(nèi)的內(nèi)容導(dǎo)出，在內(nèi)容選擇上也會(huì)嘗試一些垂直類的國(guó)際內(nèi)容。除了國(guó)際內(nèi)容的融資，成片版權(quán)的采購(gòu)，同時(shí)也包括整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容國(guó)際化，內(nèi)容國(guó)際化主要由兩部分組成，一是國(guó)際生活方式，目前國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)子女留學(xué)的社會(huì)現(xiàn)象凸顯，無(wú)論是出國(guó)留學(xué)，還是回國(guó)留學(xué)生都會(huì)和中國(guó)傳統(tǒng)思想和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不同的想法和觀念，這對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作而言是一個(gè)很有利的素材。二是國(guó)際化的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，國(guó)廣東方和東方國(guó)際本身就一直深入在國(guó)際內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。其常年合作的3~5個(gè)固定團(tuán)隊(duì)無(wú)論在營(yíng)銷、傳播方面都具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于不同文化之間能夠接受的喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視產(chǎn)品具有豐厚的見(jiàn)地。
 
版權(quán)價(jià)格將持續(xù)攀升，從購(gòu)買(mǎi)版權(quán)向制作內(nèi)容轉(zhuǎn)變不容易
 
針對(duì)于目前OTTTV平臺(tái)成本高，內(nèi)容采購(gòu)版權(quán)費(fèi)用高居不下，做平臺(tái)不如做內(nèi)容的觀點(diǎn)。趙紅雨表示，目前版權(quán)內(nèi)容的費(fèi)用的確非常高，甚至有時(shí)候讓人覺(jué)得高到不如自己做一個(gè)內(nèi)容，但理性來(lái)看，做內(nèi)容也不容易，并不優(yōu)于平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，只有做電視劇和電影能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)化內(nèi)容，但很多人只能看到20%的塔尖部分。影視內(nèi)容的制作，目前每年大概有2萬(wàn)多部劇的生產(chǎn)量，但最終能獲利的并不多，電影方面尤為如是。
 
國(guó)廣東方未來(lái)不排除成立專門(mén)的影視制作公司，目前已經(jīng)開(kāi)始參與頭部劇目、網(wǎng)大、網(wǎng)劇等不同類型、不同渠道的內(nèi)容投資。這對(duì)于平臺(tái)轉(zhuǎn)型做內(nèi)容而言，的確更不是容易做的事情，同時(shí)也暗示了，未來(lái)的版權(quán)費(fèi)用可能會(huì)更高。對(duì)于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的選擇策略來(lái)說(shuō)，基本還是和其他平臺(tái)的策略保持一致，基本的熱度內(nèi)容保持有，再加上特色內(nèi)容，形成內(nèi)容體系。
 
PGC、UGC需同時(shí)滿足泛娛樂(lè)與垂直需求，更多傾向垂直內(nèi)容
 
垂直內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)特征在于，越精準(zhǔn)提供服務(wù)，產(chǎn)生的效益越多。目前CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在做健康、教育、汽車，同時(shí)也在給國(guó)際推廣中國(guó)道文化，集合一些垂直化的精準(zhǔn)內(nèi)容以及面向的用戶群。
 
關(guān)于海外內(nèi)容的分發(fā)，國(guó)廣東方與東方國(guó)際與中宣部合作項(xiàng)目，針對(duì)海外主流人群市場(chǎng)與海外華人是兩部分市場(chǎng)，目前平臺(tái)的海外主流人群主要針對(duì)中東。針對(duì)華人，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視主要面向美國(guó)、加拿大、澳洲、新西蘭四個(gè)移民國(guó)家，同時(shí)計(jì)劃推廣到歐洲和南美，海外推廣需要精力、財(cái)力，很多工作會(huì)循序漸進(jìn)展開(kāi)。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的海外目標(biāo)，首先是要建立中華文化國(guó)際傳播平臺(tái)。
 
OTTTV平臺(tái)從不缺數(shù)據(jù)，缺的是分析數(shù)據(jù)的方法
 
針對(duì)大數(shù)據(jù)對(duì)于平臺(tái)的重要性，海外業(yè)務(wù)與國(guó)際平臺(tái)對(duì)于大數(shù)據(jù)尤為重視，趙紅雨表示，數(shù)據(jù)對(duì)于平臺(tái)從來(lái)都不是稀缺性資源，但分析的方法卻很缺乏。由于平臺(tái)的局限性導(dǎo)致數(shù)據(jù)量化同樣有局限性，因此如果有第三方的大數(shù)據(jù)提供客觀資料，則一定會(huì)有利于平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
 
國(guó)廣東方三大業(yè)務(wù)板塊，傳播中國(guó)文化，海納全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
 
目前，國(guó)廣東方具有三個(gè)業(yè)務(wù)板塊，一是OTT業(yè)務(wù)，作為基礎(chǔ)以及核心能力。二是國(guó)際版權(quán)，包括“一進(jìn)一出”，要獲得更多語(yǔ)種的內(nèi)容，如今已經(jīng)與二十多個(gè)國(guó)家代理商和出品方建立了聯(lián)系，一“出”就是做全球發(fā)行，建立文藝院線，將中國(guó)文化推出去。三是國(guó)際傳播，通過(guò)中華漢語(yǔ)教育結(jié)合旅游來(lái)做引進(jìn)的工作，彼此互相借力。

責(zé)任編輯：汪驕陽(yáng)