【專訪】環(huán)球智達(dá)副總裁程智：看尚三年實(shí)現(xiàn)1000萬級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶
5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)在北京成功召開。大會(huì)期間，DVBCN&DVBCN記者采訪了環(huán)球智達(dá)副總裁程智先生。程智2016年加入環(huán)球智達(dá)，從事TV營(yíng)銷。他首先談到了近兩年環(huán)球智達(dá)取得的成果，深入剖析了當(dāng)前電視行業(yè)的銷售現(xiàn)狀，最后簡(jiǎn)單分享了環(huán)球智達(dá)的發(fā)展目標(biāo)。
一．環(huán)球智達(dá)成果匯總
程智介紹，從用戶數(shù)據(jù)看，經(jīng)過過去的發(fā)展，截止2017年2月，看尚已擁有150萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，渠道已經(jīng)滲透到各級(jí)市場(chǎng)形成線上線下完整的網(wǎng)絡(luò)布局，看尚電視用戶平均日觀看時(shí)長(zhǎng)5.2小時(shí)，日開機(jī)率60%，高于行業(yè)平均水平，已表現(xiàn)出一些領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，這表明看尚的平臺(tái)戰(zhàn)略是成功的。
這對(duì)于新進(jìn)入的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌來說取得這樣的成績(jī)很不容易。從渠道建設(shè)看，環(huán)球智達(dá)在近兩年，完成了線上第三方平臺(tái)與自營(yíng)渠道的建設(shè)，并且在部分平臺(tái)里若干關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，都取得了互聯(lián)網(wǎng)品牌良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，在2016年看尚線上線下銷量達(dá)到100萬臺(tái)，其中多款產(chǎn)品都躋身電商熱銷榜，同時(shí)看尚還開設(shè)了超過1000家的線下體驗(yàn)店，建立了非常完善的渠道體系。
從技術(shù)積累看，CAN UI是首個(gè)基于廣電TVOS 2.0開發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)，為看尚電視帶來了極致暢快的性能體驗(yàn)、全方位安全保障、智能的交互方式，憑借優(yōu)異的表現(xiàn)被眾多OTT廠商所使用；而看尚推出的CAN定制芯片,實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)品牌電視從技術(shù)上彎道超車，也已經(jīng)在新飛、華菱、長(zhǎng)虹等數(shù)十家業(yè)內(nèi)廠商的產(chǎn)品上得到應(yīng)用，性能和兼容性都非常好。
二．電視行業(yè)銷售現(xiàn)狀
目前，漲價(jià)現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅傳統(tǒng)品牌在漲，上游面板同樣在漲。主要是上游面板的價(jià)格超過整機(jī)價(jià)格的百分之六十，因此面板的集聚上漲促使了整個(gè)電視機(jī)行業(yè)的成本增長(zhǎng)。傳統(tǒng)電視機(jī)廠商與互聯(lián)網(wǎng)品牌的成本都在劇烈的攀升，因此國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)品牌進(jìn)行了提價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在價(jià)格上同樣進(jìn)行了微調(diào)。
2017年，屏的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，但芯片與內(nèi)存等輔料又開始了急劇的上升，因此整個(gè)行業(yè)的價(jià)格還是不斷的攀升?？瓷袃r(jià)格提升的幅度是行業(yè)里偏小的，定價(jià)水平也是在互聯(lián)網(wǎng)TV行業(yè)里偏低的。程智表示，這和看尚的戰(zhàn)略布局有關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)TV生態(tài)里有硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、外設(shè)、渠道等八個(gè)重要的環(huán)節(jié)，看尚在這八個(gè)環(huán)節(jié)都有所布局，無一缺失。此時(shí)，盈利會(huì)多于傳統(tǒng)的電視機(jī)品牌或一般的互聯(lián)網(wǎng)品牌。此外，會(huì)員、廣告、外設(shè)以及增值業(yè)務(wù)都可以盈利，即使硬件成本市場(chǎng)略漲，其他盈利點(diǎn)也可下降。同時(shí)在價(jià)格上漲之后，可以通過提升其他的用戶體驗(yàn)來增強(qiáng)消費(fèi)者的粘性。
中國(guó)每年的TV銷量大概是在3500萬臺(tái)，通過政府補(bǔ)貼的刺激上升到了4000萬臺(tái)，在停止補(bǔ)貼后又稍微跌落了。在互聯(lián)網(wǎng)品牌出來后，電視的銷量又上升到4500萬臺(tái)，因此近幾年的電視售賣數(shù)量較為穩(wěn)定。由于互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，電視的總體銷量直線上升，程智認(rèn)為，2017年的銷量會(huì)實(shí)現(xiàn)遞增，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)氛圍會(huì)增大，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌在整個(gè)電視行業(yè)的市場(chǎng)占比接近百分之三十。
三．環(huán)球智達(dá)運(yùn)營(yíng)思路
人工智能不止于語音技術(shù)，同樣關(guān)注智慧家庭、智能家居。電視是整個(gè)智能家居產(chǎn)品里的中樞機(jī)構(gòu)與中樞管理系統(tǒng)，例如開燈開窗簾、打開防盜傳感器、機(jī)器人的開關(guān)使用等，都可以通過電視實(shí)現(xiàn)。
程智表示，看尚也是業(yè)內(nèi)第一家支持國(guó)家自主創(chuàng)新的China DRM版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)。目前，China DRM系統(tǒng)已經(jīng)獲得了來自于好萊塢的認(rèn)可，對(duì)于其在內(nèi)容保護(hù)、拷貝安全等能力已經(jīng)獲得了充分的認(rèn)可。日后，采用了China DRM版權(quán)保護(hù)體系的看尚電視服務(wù)可以加載同步院線等影院一手內(nèi)容同步發(fā)行。
看尚在電視機(jī)與影音產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)方面也一直孜孜不倦的進(jìn)行著追求，迄今為止，看尚已經(jīng)與業(yè)界合作伙伴共同努力，開發(fā)出兩款看尚專用定制芯片CAN CHIP A10和A20?；诳瓷卸ㄖ菩酒?，將OTT運(yùn)行的核心支持能力再上臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品性能與價(jià)格的完美平衡。同時(shí)，集成了看尚的深度定義安全機(jī)制，可以有效地支持TVOS的CAN UI與China DRM更加可靠的運(yùn)行。
另外，看尚對(duì)于聲音品質(zhì)的追求一直沒有停歇，看尚的聲學(xué)團(tuán)隊(duì)將多年積累的聲學(xué)技術(shù)與算法打造了看尚終端專用的DSP芯片CAN DSP V1?；谶@顆DSP芯片，看尚獨(dú)有的CAN Virtual Surrounded環(huán)繞聲技術(shù)與高保證聲音還原完美的整合在了一起，實(shí)現(xiàn)看尚的電視機(jī)與音響系統(tǒng)擁有統(tǒng)一一致的高保真聲音表現(xiàn)，在國(guó)外的一些媒體評(píng)測(cè)中，認(rèn)為使用這顆芯片的音響系統(tǒng)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際一流水準(zhǔn)。
經(jīng)過過去的發(fā)展，截止到2017年2月看尚已擁有150萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。電視機(jī)、機(jī)頂盒、OS，都是看尚積累用戶的平臺(tái)。2017年的預(yù)期目標(biāo)是新增400萬用戶，達(dá)到500萬用戶；到2018年達(dá)到1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶，成為業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的互聯(lián)網(wǎng)電視軟硬一體化服務(wù)平臺(tái)。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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