在美國(guó)，有線電視和衛(wèi)星電視并不吃香，反而是視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)通OTT電視直播服務(wù)，并以低于傳統(tǒng)有線電視套餐的價(jià)格，為用戶提供傳統(tǒng)電視頻道，用新的方式迎合大眾的娛樂(lè)需求。新內(nèi)容的增加不僅招來(lái)了用戶，還帶來(lái)了廣告收入。

紐約時(shí)間5月3日，視頻網(wǎng)站Hulu在一年一度的Digital Content NewFronts上宣布正式推出電視直播服務(wù)Hulu Live TV。Hulu的訂閱費(fèi)用為39.99美元，用戶不僅可以訪問(wèn)Hulu自身的內(nèi)容和云存儲(chǔ)空間，還可以通過(guò)手機(jī)、平板、Apple TV、Xbox One收看NBC、CBS、ABC、ESPN和Fox等50 多個(gè)頻道。另外，只要支付額外費(fèi)用，用戶可獲得更多的DVR空間、收看更多的優(yōu)質(zhì)頻道。這是繼Sling TV（Dish Network）、DirectTV Now（AT&T）、PS Vue（索尼）和 YouTube TV（YouTube）之后，在美國(guó)推出的第五個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)。Hulu Live TV的首發(fā)陣容包括體育、娛樂(lè)、新聞和兒童節(jié)目頻道。
 
Hulu Live TV首發(fā)陣容一覽表



｜用獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶
 
Hulu CEO Mike Hopkins 日前做客NBC環(huán)球（NBCUniversal）旗下CNBC新聞臺(tái)，他表示，Hulu大手筆投資原創(chuàng)內(nèi)容，還會(huì)購(gòu)買一些內(nèi)容的獨(dú)家播放權(quán)，這會(huì)在很大程度上吸引訂閱用戶。正在Hulu熱播的《侍女的故事》（The Handmaid’s Tale）似乎就是一個(gè)很好的例子。該劇自開(kāi)播以來(lái)，反響不俗，據(jù)悉，其首播觀眾人數(shù)比Hulu旗下至今任何一部劇集的首播觀眾人數(shù)都要多，以至于在播出僅4集后，獲得第二季的續(xù)訂。


 
相比于Netflix和亞馬遜，Hulu只在美國(guó)境內(nèi)提供服務(wù)，但Hopkins認(rèn)為，這并不是在向制作公司購(gòu)買原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)的劣勢(shì)。恰恰相反，內(nèi)容的創(chuàng)作者和制作公司往往更愿意掌握更多的國(guó)際發(fā)行權(quán)。只在美國(guó)境內(nèi)發(fā)行，可能在多數(shù)情況下是一種優(yōu)勢(shì)。Hopkins還表示，Hulu并不排除在未來(lái)的3至5年，向其他國(guó)家發(fā)展的可能性。
 
｜Hulu靠啥掙錢？訂閱費(fèi)+廣告收入+電視直播
 
新增添的電視直播服務(wù)，也成為Hulu的收入來(lái)源，這是Netflix和亞馬遜所沒(méi)有的。Hopkins表示，Hulu的商業(yè)模式?jīng)Q定了它的收入來(lái)源，目前主要包括訂閱費(fèi)用、廣告收入和剛推出的電視直播服務(wù)。“我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然是點(diǎn)播訂閱服務(wù)，但我們很期待進(jìn)入這個(gè)全新的付費(fèi)電視領(lǐng)域。” Hopkins說(shuō)道。



Hulu目前擁有4700萬(wàn)訂閱用戶，不及Netflix 9875萬(wàn)用戶的一半。但是，3300萬(wàn)的Hulu用戶都會(huì)收看廣告。Hopkins認(rèn)為：“用戶數(shù)量不是衡量我們的唯一標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)镠ulu一半的收入都來(lái)自于廣告。” Hulu的用戶年齡大部分在33歲左右，他們的平均家庭收入大約為8.4萬(wàn)美元。
 
增加電視直播服務(wù)，使公司的服務(wù)種類更加多元化。據(jù)悉，2017年第一季度丟失76.2萬(wàn)付費(fèi)電視訂閱用戶，有線電視在不斷失去陣地。“人們的口味在發(fā)生變化，他們期待不同的體驗(yàn)，我們需要的是抓住這些變化所帶來(lái)的機(jī)遇，希望通過(guò)Hulu Live TV將那些遠(yuǎn)離付費(fèi)電視的人找回來(lái)。”
 
｜電視直播發(fā)展還有哪些問(wèn)題？
 
美國(guó)有線電視用戶量早在2010年開(kāi)始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，中國(guó)有線電視用戶規(guī)模也在2016年第四季度首次下降，相比第三季度減少了215 萬(wàn)戶。
 
盡管國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視直播可以免費(fèi)收看，比如芒果 TV和央視影音，但國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視直播的用戶體驗(yàn)并不能令人滿意。不論是美國(guó)還是中國(guó)，由于內(nèi)容壓縮等原因，電視直播服務(wù)的視頻質(zhì)量不及流媒體、有線電視和衛(wèi)星電視的高清畫(huà)質(zhì)。
 
如何升級(jí)用戶體驗(yàn)，增加存儲(chǔ)、回看功能，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，提高網(wǎng)絡(luò)電視直播的流暢性和清晰度，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)電視直播服務(wù)需要攻克的難題。