“視頻3.0”如何證明“運(yùn)營(yíng)商+廣電+華為+新媒體”合作模式
2017-06-09 16:17:13 來(lái)源：通信世界網(wǎng) 熱度:
目前國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，2016年國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商IPTV凈增4000多萬(wàn)用戶（不包括中國(guó)移動(dòng)的OTT用戶），讓全球運(yùn)營(yíng)商都在矚目中國(guó)特色I(xiàn)PTV發(fā)展模式。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV用戶數(shù)量，再加上中國(guó)移動(dòng)2000多萬(wàn)OTT電視用戶數(shù)量，三家運(yùn)營(yíng)商電視用戶總量在2016年實(shí)現(xiàn)破億。
政策的支持與用戶的認(rèn)可，促進(jìn)了IPTV事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，目前的挑戰(zhàn)在于如何更深層次挖掘存量用戶的價(jià)值，既要使產(chǎn)品設(shè)計(jì)更人性化，還要使內(nèi)容引進(jìn)更符合用戶需求。
5月17日，江西電信攜手江西廣電、華為公司、百視通以及行業(yè)伙伴，在江西南昌全球首發(fā)“視頻3.0”。此次發(fā)布的“視頻3.0”從網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和內(nèi)容的角度對(duì)這些挑戰(zhàn)提出了新的解決方案，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)衛(wèi)星電視的視頻1.0時(shí)代，到付費(fèi)電視、OTT電視的視頻2.0時(shí)代，正邁向融合視頻、跨界經(jīng)營(yíng)的視頻3.0時(shí)代。
“視頻3.0”的問(wèn)世，證明了“運(yùn)營(yíng)商+廣電+華為+新媒體”合作模式，在這種模式中，江西電信負(fù)責(zé)“網(wǎng)絡(luò)+渠道”，江西廣電負(fù)責(zé)“安全+播控”，華為負(fù)責(zé)“平臺(tái)+ 技術(shù)”，百視通負(fù)責(zé)“內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)”，四位一體共同促進(jìn)IPTV事業(yè)的發(fā)展。
但是業(yè)內(nèi)對(duì)“視頻3.0”具體情況如何？“運(yùn)營(yíng)商+廣電+華為+新媒體”合作模式該如何成功？針對(duì)這些問(wèn)題，通信世界全媒體記者采訪了江西電信副總經(jīng)理肖柳南，華為技術(shù)有限公司中國(guó)電信軟件業(yè)務(wù)部總裁阮建山和東方明珠新媒體股份有限公司副總裁、百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司總裁史支焱。
光網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為大視頻產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)
江西電信對(duì)“視頻3.0”提供了基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)保證。江西電信積極貫徹國(guó)家“三網(wǎng)融合”和集團(tuán)公司轉(zhuǎn)型3.0戰(zhàn)略，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)智能化、業(yè)務(wù)生態(tài)化和運(yùn)營(yíng)智慧化，高度重視并主動(dòng)融入大視頻產(chǎn)業(yè)，將視頻作為語(yǔ)音、短信、數(shù)據(jù)之后的第四種基本業(yè)態(tài)，將IPTV作為戰(zhàn)略核心產(chǎn)品和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，與省廣電緊密合作，做大連接、做優(yōu)產(chǎn)品。
目前，江西省電信寬帶用戶已達(dá)到435萬(wàn)，其中光網(wǎng)用戶占比97.7%，電信寬帶用戶的主流帶寬已經(jīng)從幾年前的2M、4M，躍升到現(xiàn)在的200M，發(fā)布會(huì)上還隆重推出了千兆寬帶新產(chǎn)品，江西省的光網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)達(dá)到了全國(guó)的先進(jìn)水平，為大視頻產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
肖柳南表示，在發(fā)展新用戶方面，希望今年新增用戶數(shù)能夠在去年的基礎(chǔ)上提升50%，希望能夠新增150萬(wàn)，這意味著家庭滲透率可能要提升15%以上。目前江西電信IPTV用戶已經(jīng)突破260萬(wàn)戶。
當(dāng)記者問(wèn)到江西電信IPTV戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，肖柳南還表示，現(xiàn)在業(yè)務(wù)的發(fā)展不看競(jìng)爭(zhēng)，而是看能給客戶提供什么。在視頻2.0時(shí)代用戶有很多痛點(diǎn)，所以需要重點(diǎn)解決客戶的需求，給客戶提供極致的新體驗(yàn)和卓越的新服務(wù)。江西電信還提出了“當(dāng)日裝，當(dāng)日修，慢必賠”，不斷提升服務(wù)質(zhì)量以提供極致體驗(yàn)。
華為提供端到端解決方案 保障用戶極致體驗(yàn)
據(jù)記者了解，華為和江西電信從2010年就開(kāi)始了合作，在視頻3.0方面提供了多項(xiàng)解決方案，不僅提升用戶觀看的極致體驗(yàn)，未來(lái)還要把端到端的極致體驗(yàn)全部實(shí)現(xiàn)。
在保障用戶極致體驗(yàn)方面，阮建山表示，在打造最佳視頻體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，華為還構(gòu)建了視頻業(yè)務(wù)的規(guī)劃和咨詢體系，向客戶提供端到端平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同規(guī)劃設(shè)計(jì)集成和優(yōu)化服務(wù)來(lái)幫助運(yùn)營(yíng)商優(yōu)化和改造現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，使其能夠給消費(fèi)者帶來(lái)最大、最優(yōu)的視頻體驗(yàn)。
華為正在推動(dòng)業(yè)界共同建立和完善視頻體驗(yàn)的評(píng)價(jià)體系。華為和江西電信一起構(gòu)建了一個(gè)面向視頻業(yè)務(wù)的端到端運(yùn)營(yíng)體系，基于大數(shù)據(jù)和人工智能實(shí)現(xiàn)端到端視頻體驗(yàn)的可視、可管、可預(yù)測(cè)、可保障，通過(guò)工具和技術(shù)來(lái)支撐視頻3.0。運(yùn)用好大數(shù)據(jù)這個(gè)“利器”，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。
阮建山指出，視頻業(yè)務(wù)的特征是三高：高帶寬、高并發(fā)、高感知，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求還有兩低：低時(shí)延和低丟包率。當(dāng)前視頻的清晰度越來(lái)越高，碼率也越來(lái)越高，要真正保證極致的使用體驗(yàn)，需要端到端的網(wǎng)絡(luò)支持。華為和江西電信一起從家庭網(wǎng)絡(luò)接入到骨干，面向視頻全面優(yōu)化了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，打造一張視頻精品網(wǎng)，這是基礎(chǔ)。
同時(shí)華為通過(guò)平臺(tái)能力降低視頻業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的要求，為使高清視頻的播放更加流暢，華為還植入了多種抗丟包技術(shù)，確保終端用戶在丟包率低于2%的時(shí)候流暢觀看這一技術(shù)指標(biāo)在業(yè)界處于領(lǐng)先。
未來(lái)，在端到端的解決方案方面，華為會(huì)在以下6個(gè)方面助力運(yùn)營(yíng)商使能成功：一是構(gòu)建視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)咨詢能力，促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商的視頻商用；二是構(gòu)建內(nèi)容聚合能力，幫助運(yùn)營(yíng)商降低內(nèi)容獲取難度和成本，提升實(shí)際的運(yùn)營(yíng)效率；三是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)化的極致體驗(yàn)視頻平臺(tái)，幫助運(yùn)營(yíng)商高效發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，開(kāi)放視頻能力；四是加大機(jī)頂盒芯片投資開(kāi)放空間建設(shè)，促進(jìn)機(jī)頂盒和智能電視機(jī)生態(tài)的發(fā)展；五是打造以視頻為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的端到端網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)最佳視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)；六是構(gòu)建視頻業(yè)務(wù)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、集成、驗(yàn)證的管理方案。
百視通基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容編排
在網(wǎng)絡(luò)保證和解決方案保證之外，內(nèi)容的豐富還需要新媒體公司的努力，作為視頻3.0的內(nèi)容服務(wù)商，百視通總裁史支焱表示，內(nèi)容編排需要基于后臺(tái)數(shù)據(jù)做很大調(diào)整。
首先，內(nèi)容要按人群和時(shí)間段編排。每個(gè)人在不同的時(shí)間關(guān)注的內(nèi)容不同，這都是比較個(gè)性化的需求，要真正做到基于大數(shù)據(jù)的“千人千面”。
其次，提升UI設(shè)計(jì)沉浸式體驗(yàn)，以前用戶尋找視頻是機(jī)械式的，需要翻頁(yè)。而在智能化的環(huán)境中，人們可以通過(guò)語(yǔ)音搜索等方式尋找視頻，大大降低了視頻搜索的難度。不過(guò)這也帶來(lái)了大量的內(nèi)容標(biāo)簽工作，要做到完全自動(dòng)化的快速搜索非常不容易，這意味著整體的編排格局需要重新構(gòu)造。
最后，要做到大小屏聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜索等大屏聯(lián)動(dòng)和小屏遙控等功能。大屏本身不是孤立的，需要和小屏進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這方面還需要不斷創(chuàng)新，以使用戶體驗(yàn)更好。
作為內(nèi)容服務(wù)商，百視通還要為用戶提供更多更豐富的內(nèi)容。從線下角度來(lái)說(shuō)，需要整合更多的內(nèi)容資源，百視通會(huì)把更多的優(yōu)質(zhì)資源整合到百視通內(nèi)容平臺(tái)上來(lái)，然后通過(guò)IPTV給用戶推送，大力提升垂直領(lǐng)域的應(yīng)用、產(chǎn)品推廣和服務(wù)能力；從線上的角度來(lái)說(shuō)，視頻3.0可以通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，針對(duì)用戶行為特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化推送。除了線上、線下的努力外，還可以通過(guò)一些輔助手段提升用戶體驗(yàn)，如大、小屏互聯(lián)，語(yǔ)音搜索等。
大數(shù)據(jù)是內(nèi)容服務(wù)商提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送的利器，在內(nèi)容方面，不但要著眼于用戶的短期訴求，還要考慮到內(nèi)容供給的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。史支焱表示，用戶的興趣是追隨用戶一生的，所以視頻服務(wù)可以做到私人訂制，這是在內(nèi)容供給方面的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
用戶需求跟生活密切相關(guān)，只是用戶追求視頻觀看的體驗(yàn)方式不一樣，如老年人喜歡大屏幕的體驗(yàn)，年輕人要看直播，注重現(xiàn)場(chǎng)感，還有部分用戶喜歡看彈幕，追求社區(qū)化體驗(yàn)。雖然體驗(yàn)方式多樣，但是用戶的需求不會(huì)改變。
在IPTV內(nèi)容的基礎(chǔ)上，史支焱表示要做好垂直領(lǐng)域產(chǎn)品服務(wù)的使用，為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值。所以未來(lái)百視通要把垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品服務(wù)做好，百視通要做好渠道分發(fā)工作，與內(nèi)容方合作做產(chǎn)品，并配送租賃，視頻就變成了產(chǎn)品甚至是服務(wù)，這也是內(nèi)容提升自身價(jià)值非常重要的方面。
責(zé)任編輯：汪驕陽(yáng)
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