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短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)？廝殺中拼的不止是內(nèi)容

2017-06-12 13:18:15 熱度:
導(dǎo)語(yǔ)：2016年，憑借自編自導(dǎo)自演短視頻的Papi一夜成名，一躍躋身成為中國(guó)第一網(wǎng)紅。Papi的爆紅也將短視頻這個(gè)2013年就已經(jīng)出現(xiàn)的內(nèi)容模式再次推到人們眼前，一時(shí)引起短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮。
 
任何事物的發(fā)展都順應(yīng)著天時(shí)地利人和的條件，短視頻在中國(guó)2013年興起，經(jīng)過將近3年的蟄伏，在2017年上半年驟然成為風(fēng)口之一，巨頭和獨(dú)立平臺(tái)均涉足該領(lǐng)域，但玩法各不相同：阿里重啟土豆，將其作為短視頻新品牌，騰訊放棄“微視”后入股了快手，今日頭條推出獨(dú)立短視頻平臺(tái)，美拍也在近日公布了一項(xiàng)商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃。
 

短視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化，可江河湖海誰(shuí)主沉??？
 
短視頻的發(fā)展得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與直播的發(fā)展軌跡是相同的，都是起源于美國(guó)。2011年，最早的短視頻應(yīng)用Viddy問世，而國(guó)內(nèi)隨著智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)、wifi網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，短視頻工具、社交應(yīng)用類創(chuàng)業(yè)火熱。2011年秒拍2013年，騰訊發(fā)布微視，進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。綜合行業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)，短視頻領(lǐng)域的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：
 
1. 短視頻工具的蓄勢(shì)期（2012—2014年）
三大短視頻分享工具：騰訊旗下的微視、新浪旗下的秒拍以及美圖秀秀推出的美拍相繼出現(xiàn)，短視頻活躍用戶顯著增加。但是由于在內(nèi)容上以時(shí)長(zhǎng)數(shù)秒的低質(zhì)量?jī)?nèi)容為主，所以這一階段，短視頻“不溫不火”。
 
2.短視頻產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期（2014——2015年）
4G開始普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速降費(fèi)，移動(dòng)視頻用戶市場(chǎng)成熟。短視頻分發(fā)渠道開始多元化，以致于2014年被稱為“中國(guó)移動(dòng)短視頻元年”。
 
3. 短視頻行業(yè)爆發(fā)期（2015年底——2017年）
2016年初開始，秒拍、快手、美拍等短視頻發(fā)展迅速?？傮w來(lái)看，伴隨著直播應(yīng)用興起，產(chǎn)品形態(tài)多元進(jìn)化，內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2016年短視頻完成融資數(shù)量達(dá)30多筆，金額達(dá)數(shù)十億之多。如起家于二三線城市的快手、美拍、梨視頻、秒拍、小咖秀、FaceU、抖音等等。而2017年，短視頻對(duì)資本的吸引力也持續(xù)見漲，僅2017上半年就發(fā)生了幾件大事件：騰訊棄微視，投資快手；阿里將土豆轉(zhuǎn)變成短視頻專區(qū)；今日頭條也正式進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，打造短視頻平臺(tái)小火山。美拍再次宣布新的商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃。
 
為何短視頻行業(yè)如此受資本的青睞呢？無(wú)非是因?yàn)樗哂卸喾N商業(yè)模式轉(zhuǎn)化的可能性。行業(yè)內(nèi)一致的觀點(diǎn)是“短視頻是離錢最近的媒體。”其實(shí)，對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，短視頻的閱讀成本更低，更適合碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景，而且不易被打斷。除此之外，短視頻還打破了圖文傳遞信息不直觀，內(nèi)容過于單一的限制，從發(fā)展趨勢(shì)和用戶接受度來(lái)說(shuō)，短視頻都將擁有更為廣泛的市場(chǎng)。
 
搶占用戶注意力，拼的不止是內(nèi)容
 
短視頻搶占的是用戶的碎片時(shí)間，搶占用戶的注意力。目前市場(chǎng)上存在的是兩種短視頻進(jìn)擊者：1.主攻內(nèi)容，占領(lǐng)各個(gè)分發(fā)渠道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，如Papi醬、一條視頻等等的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)入流量，進(jìn)行廣告植入變現(xiàn)；這里需要是對(duì)人心和市場(chǎng)的洞察以及突破天際的腦洞來(lái)支撐的創(chuàng)意。2、建設(shè)平臺(tái)，在充分發(fā)揮用戶生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，搶占優(yōu)質(zhì)資源，并給用戶打造最人性最便捷最時(shí)尚的用戶體驗(yàn)。如快手、梨視頻、小火山、抖音等等，他們都屬于平臺(tái)方，搭建平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和廣告分成吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者入駐（PGC）和海量用戶的參與（UGC），持續(xù)不斷的輸出內(nèi)容，吸引更多流量進(jìn)入。
 
如同電商的發(fā)展是需要國(guó)內(nèi)外物流環(huán)境的成熟，平臺(tái)型短視頻的發(fā)展也是需要扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。短視頻的特點(diǎn)是“短、平、快”，視頻一般濃縮在15s-5min，與電影電視劇等長(zhǎng)視頻不同的是，短視頻內(nèi)容更符合目前用戶碎片化的消費(fèi)訴求。而人們的注意力是很分散的，觀看時(shí)緩沖時(shí)間長(zhǎng)、卡頓、畫質(zhì)不清等對(duì)于如今的用戶而言幾乎是不能忍的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果視頻凍結(jié)2秒，25%的觀眾會(huì)傾向于放棄觀看，5秒鐘一半人會(huì)離去。
 
對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)的核心就是如何搶占用戶碎片化的時(shí)間，一方面需要通過自身業(yè)務(wù)模式在垂直領(lǐng)域快速占領(lǐng)一席之地，另一方面需要完備平臺(tái)的技術(shù)基礎(chǔ)。
 
一是保障流暢、清晰、穩(wěn)定的觀看體驗(yàn)，短視頻涉及技術(shù)：拍攝，傳輸，轉(zhuǎn)碼，存儲(chǔ)，分發(fā)，播放等復(fù)雜的流程，每一環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。而短視頻從播放到結(jié)束只有幾分鐘甚至十幾秒，用戶對(duì)于卡頓的容忍度較低，對(duì)首屏秒開要求高，前幾秒的播放體驗(yàn)直接決定了用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知。
 
二是智能化的傳輸，即在大數(shù)據(jù)的支撐下，對(duì)信息和用戶等進(jìn)行智能化的管理，實(shí)現(xiàn)智能化推薦，這是保證用戶活躍度和粘性的重要基礎(chǔ)。最初，短視頻播放是不連續(xù)的，如今在用戶和技術(shù)的演進(jìn)中變成為點(diǎn)開一個(gè)短視頻，待這一條結(jié)束之后就會(huì)自動(dòng)播放大數(shù)據(jù)匹配的同類型視頻，視頻有趣有意思就會(huì)吸引用戶一直看下去，成功抓住用戶的眼球。
 
三是提升用戶的參與體驗(yàn)，除了流暢觀看、智能推薦外，方便地創(chuàng)作、錄制短視頻，快速上傳等體驗(yàn)等極大增強(qiáng)用戶的參與感。短視頻的拍攝到播放環(huán)節(jié)，結(jié)合了直播和點(diǎn)播的一些環(huán)節(jié)但又有不同，一分鐘左右的視頻可以達(dá)到十幾M，在弱網(wǎng)、波動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下上傳的速度慢、成功率會(huì)比較低，直接影響用戶創(chuàng)作視頻的熱情。
 
面對(duì)復(fù)雜的技術(shù)環(huán)節(jié)、和日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，企業(yè)不僅需要考慮成本投入，還需考慮時(shí)間成本，畢竟這是一個(gè)快魚吃慢魚的時(shí)代。企業(yè)除自有團(tuán)隊(duì)外，專業(yè)的幕后服務(wù)廠商也不可或缺，云帆加速等視頻云廠商如同賽車手的幕后團(tuán)隊(duì)一樣，能在最短的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)提供完備的、可定制化的“技術(shù)方案”。
 
自主研發(fā)CDN和SaaS解決方案 助力短視頻發(fā)展
 
云帆加速團(tuán)隊(duì)在視頻流媒體、CDN領(lǐng)域深耕多年，在短視頻萌發(fā)之初就研究該領(lǐng)域的技術(shù)需求，已打造完善的解決方案，能夠提供從拍攝、上傳、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)碼、分發(fā)到播放全技術(shù)流程的服務(wù)，企業(yè)可采用整套解決方案或部分功能組件應(yīng)用到業(yè)務(wù)中，并提供安全防護(hù)、數(shù)據(jù)采集分析等服務(wù)幫助客戶優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
 
除了一些常規(guī)SaaS服務(wù)外，云帆加速解決方案的優(yōu)勢(shì)在于：
1.極速上傳，云帆自研CDN調(diào)度系統(tǒng)支持城市級(jí)別區(qū)域化精準(zhǔn)調(diào)度，采用用戶到目標(biāo)節(jié)點(diǎn)的主動(dòng)發(fā)現(xiàn)機(jī)制，規(guī)劃并非距離最短，而是上傳最快速的路線。尤其針對(duì)弱網(wǎng)環(huán)境，提高上傳速度和上傳成功率。
 
2.云端轉(zhuǎn)碼，支持H.264編碼數(shù)據(jù)，云端轉(zhuǎn)為H.265，可以根據(jù)終端自身狀況選擇使用，保證觀看質(zhì)量的前提下，節(jié)省一半流量。轉(zhuǎn)碼延時(shí)低、效率高，具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
 
3.秒級(jí)開播，精準(zhǔn)定位用戶端所在位置，優(yōu)化IO流程，將視頻數(shù)據(jù)快速發(fā)送到播放端，播放技術(shù)繼承優(yōu)化快播核心解碼技術(shù)，高性能高容錯(cuò)，多項(xiàng)專利技術(shù)發(fā)明，多終端適配華數(shù)、新藍(lán)網(wǎng)、戰(zhàn)旗等客戶定制使用。實(shí)現(xiàn)秒開效果，觀看無(wú)需等待。
 
云帆加速作為創(chuàng)新型CDN服務(wù)商，研發(fā)中國(guó)首個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CDN系統(tǒng)，功能和穩(wěn)定性均超開源系統(tǒng)，被譽(yù)為“CDN領(lǐng)域的IOS”，能夠快速響應(yīng)客戶需求進(jìn)行定制化開發(fā)，也能早于客戶發(fā)展問題并解決問題。云帆加速秉持專注才能更專業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，聚焦流媒體領(lǐng)域，深耕視頻傳輸、播放痛點(diǎn)，并不斷探索流媒體相關(guān)技術(shù)，為戰(zhàn)旗、新藍(lán)網(wǎng)等多家企業(yè)解決技術(shù)難題，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，深受客戶信任與信賴。
 
結(jié)語(yǔ)：繼直播之后，短視頻硝煙再起，江湖上傳言短視頻爭(zhēng)霸已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，但是也有人說(shuō)，這依然是上半場(chǎng)未盡的余音...無(wú)論上半場(chǎng)還是下半場(chǎng)，短視頻已經(jīng)火了！

責(zé)任編輯：王良地