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短視頻技術(shù)指南：國(guó)內(nèi)最牛5家短視頻解決方案提供商評(píng)測(cè)

2017-06-26 23:23:41 來(lái)源：DVBCN 熱度:
2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)到68分鐘，人均單日啟用次數(shù)最高達(dá)到8.2次。短視頻，以其豐富的表現(xiàn)力和碎片化的特點(diǎn)，正在快速成為移動(dòng)社交的內(nèi)容之王。2017年以來(lái)，短視頻市場(chǎng)愈發(fā)火爆，在今年3月騰訊宣布3. 5 億美金入股快手，緊接著4月，阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。隨之而來(lái)的是百度、阿里、騰訊、新浪等巨頭們也紛紛布局短視頻領(lǐng)域，其融資額已超過(guò)7. 7 億美金。那么在整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境下，初創(chuàng)企業(yè)又該如何把握機(jī)會(huì)呢？
 
一：面對(duì)風(fēng)口，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)
 
視頻企業(yè)在面對(duì)時(shí)間、資金、輸出高頻高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容、需摸索自己的商業(yè)價(jià)值。以及先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)、如何變現(xiàn)和增加用戶粘性度是每家企業(yè)需思路的問(wèn)題。特別是一些初創(chuàng)型企業(yè)在面臨從0研發(fā)短視頻APP非常困難，并且壓力巨大。
 
一方面時(shí)間緊迫：獨(dú)立開(kāi)發(fā)短視頻APP需要約10~20名有視頻開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)人員為期1~6個(gè)月的開(kāi)發(fā)周期。不僅如此，還需面臨視頻功能模塊多樣性、特效制作的復(fù)雜性、素材專業(yè)度不高、測(cè)試各終端機(jī)型上的效果等各種問(wèn)題，時(shí)間就是生命，創(chuàng)業(yè)公司在獨(dú)立開(kāi)發(fā)短視頻APP方面確實(shí)耗不起！
 
另一方面資金支持：視頻平臺(tái)的初創(chuàng)階段，一般會(huì)在各個(gè)平臺(tái)不計(jì)成本的補(bǔ)貼內(nèi)容生產(chǎn)者，于此同時(shí)，如果還需要花錢(qián)花時(shí)間花精力管理短視頻開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有足夠的資金支持，舉步維艱。
 
二：面臨0開(kāi)發(fā)短視頻APP的壓力，何去何從？
 
面對(duì)0開(kāi)發(fā)短視頻APP的壓力，視頻類創(chuàng)業(yè)公司該何去何從？記者從業(yè)內(nèi)人士了解到：“接入第三方短視頻解決方案是省事、省力、省錢(qián)最快途徑。畢竟產(chǎn)生高頻高質(zhì)量的內(nèi)容才是視頻平臺(tái)的商業(yè)核心價(jià)值所在。”那么，如何選擇合適的短視頻服務(wù)對(duì)于業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展至關(guān)重要。目前市場(chǎng)上的短視頻服務(wù)提供商已經(jīng)多達(dá)幾十款，到底哪款才更適合視頻企業(yè)呢?
 
以下內(nèi)容是小編針對(duì)市場(chǎng)中聲量比較大的主流短視頻解決方案提供商，在（阿里云、金山云、騰訊云、云帆加速、網(wǎng)易云）這五家官網(wǎng)產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品試用版本進(jìn)行測(cè)試。主要從從產(chǎn)品功能、支持場(chǎng)景、計(jì)費(fèi)方式和技術(shù)服務(wù)等四個(gè)方面進(jìn)行一個(gè)客觀調(diào)研，供各視頻企業(yè)在選擇短視頻服務(wù)商時(shí)進(jìn)行參考。
 
1：產(chǎn)品功能
 
企業(yè)短視頻平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者應(yīng)該把更多的精力放在產(chǎn)品內(nèi)容上，有了足夠多的好內(nèi)容吸引人，不愁沒(méi)用戶。接下來(lái)，小編就要說(shuō)說(shuō)生產(chǎn)內(nèi)容到底經(jīng)過(guò)了哪些鏈路環(huán)節(jié)？以及選擇短視頻解決方案時(shí)，每個(gè)環(huán)節(jié)中哪些功能是需要重點(diǎn)考量的？短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)程需要經(jīng)過(guò)鏈路環(huán)節(jié)：1.短視頻的拍攝;2.短視頻的編輯/合成;3.短視頻的發(fā)布，而完整的產(chǎn)業(yè)鏈條還包含分發(fā)和播放，本文只對(duì)比前三個(gè)環(huán)節(jié)。
 
其中產(chǎn)品功能—短視頻拍攝，分布從五家短視頻提供商來(lái)進(jìn)行評(píng)測(cè)如下圖所示：
 
    
短視頻拍攝功能對(duì)比

從第一個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，以上所有功能基本滿足當(dāng)前市場(chǎng)上各種短視頻的玩法。從功能的完整度來(lái)看，云帆加速目前支持拍攝模塊的所有功能，然而貨真價(jià)實(shí)，按需所取，才能體現(xiàn)性價(jià)比。除了需關(guān)注功能的完整度，其中軟硬編碼也是值得關(guān)注，軟編碼適用短時(shí)間攝像，并且應(yīng)用多樣化的場(chǎng)景，如秒拍、美拍等；硬編碼用于長(zhǎng)時(shí)間攝像，但是只能用于適應(yīng)性好的手機(jī)，如高通CPU的手機(jī)系列；比如快手平臺(tái)的用戶群體主要聚焦在二三線城市，城市的消費(fèi)水平?jīng)Q定了用戶群體的大多數(shù)不會(huì)是高配手機(jī)玩家。由此可看，軟編碼是短視頻拍攝的一個(gè)重點(diǎn)功能。
 
AR動(dòng)畫(huà)（faceU):AR動(dòng)畫(huà)基本是短視頻行業(yè)的功能標(biāo)配，因?yàn)楦鞣N可愛(ài)搞怪的動(dòng)畫(huà)深得用戶喜歡，還可以遮擋瑕疵部位，儼然就是剛需。根據(jù)以上，從功能完整性和滿足基本需求方面綜合推薦：
 
短視頻拍攝功能綜合排名

2：產(chǎn)品功能—短視頻編輯
 
 
短視頻編輯功能對(duì)比

頻拍攝后，需要經(jīng)過(guò)后期的編輯，即二次加工。二次加工首先需要足夠低的制作門(mén)檻，以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，快速吸引大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者；其次需要多樣性的功能，讓內(nèi)容生產(chǎn)者有更多選擇、組合、創(chuàng)作的空間去創(chuàng)新，使得視頻內(nèi)容更加豐富，質(zhì)量更加精良，利于內(nèi)容沉淀，留住用戶。
 
以上共列出23個(gè)視頻編輯功能，從數(shù)量上看：騰訊云、云帆加速：具備17個(gè)；金山云：具備16個(gè)；阿里云：具備13個(gè)。在功能重要程度方面：水印、美顏、濾鏡、AR動(dòng)畫(huà)基本屬于標(biāo)配，騰訊云和云帆加速都具備。
 
特色功能：短視頻生成速度、生成gif動(dòng)圖、綠幕摳像、文件順序調(diào)整、變聲和混響。短視頻生成速度這個(gè)功能淋漓盡致的體現(xiàn)在抖音、晃咖、muscily這些應(yīng)用上，是現(xiàn)在爆火的短視頻玩法?？炊兑羧站曨l播放量過(guò)億，現(xiàn)象級(jí)爆紅，就知道年輕人多偏愛(ài)這個(gè)帶點(diǎn)魔性的功能了。特色功能的占比前三：其中騰訊云：3個(gè)，短視頻生成速度、綠幕摳像、文件順序調(diào)整；云帆加速：2個(gè)，短視頻生成速度、生成gif動(dòng)圖；金山云：2個(gè)，變聲和混響；
 
省錢(qián)功能：H.265技術(shù)相比于H.264轉(zhuǎn)碼技術(shù)，可以節(jié)省30%的帶寬成本。由于H.265技術(shù)尚未成熟，屬于技術(shù)難點(diǎn)，以上對(duì)比中，目前只有云帆加速和金山云在短視頻中體現(xiàn)了這項(xiàng)技術(shù)。
 
從以上維度，短視頻編輯方面綜合實(shí)力推薦：
 
 
短視頻編輯功能綜合排名
 
3.產(chǎn)品功能——短視頻發(fā)布
 
 
短視頻發(fā)布功能對(duì)比

由此看出，各大短視頻解決方案提供商的發(fā)布模塊基本維持同一水平。
 
（一）支持場(chǎng)景
 
目前短視頻玩法多樣，從短視頻應(yīng)用平臺(tái)主打的特色大體可以歸納為3類：1.主打美顏、動(dòng)圖、FaceU，堅(jiān)定吸收女性用戶群體。代表平臺(tái)：美拍、秒拍。2.主打音樂(lè)、海量專業(yè)素材的對(duì)嘴型表演，自帶逗比功能的應(yīng)用。代表平臺(tái)：小咖秀。3.主打音樂(lè)、創(chuàng)意的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，定位年輕潮人的聚集地。代表平臺(tái)：抖音、muscialy。
 
根據(jù)這3類典型短視頻平臺(tái)的玩法，以上5大SDK短視頻解決方案的支持力度依次是：
 
 
短視頻支持場(chǎng)景力度排名
 
（二）計(jì)費(fèi)方式
 
阿里云、騰訊云、網(wǎng)易云的計(jì)費(fèi)方式是把播放的空間、流量、短視頻的功能進(jìn)行包裝成套餐、對(duì)套餐每年預(yù)付費(fèi)，值得注意幾點(diǎn)：大平臺(tái)業(yè)務(wù)繁多、業(yè)務(wù)和計(jì)費(fèi)方式存在相關(guān)性，不如按需購(gòu)買功能時(shí)的報(bào)價(jià)透明；套餐服務(wù)并不一定能很好的契合短視頻平臺(tái)所需要的功能，按需購(gòu)買比較合理。進(jìn)行預(yù)付費(fèi)，可能會(huì)出現(xiàn)每年都要為功能持續(xù)付費(fèi)，而不是為服務(wù)付費(fèi)。不排除估計(jì)不當(dāng)原因，當(dāng)初買了高版本套餐閑置浪費(fèi)；或買了低版本套餐，因業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要升級(jí)到高版本，之前還沒(méi)到使用期限的低版本套餐舍棄。
 
從這方面來(lái)說(shuō)，推薦云帆加速和金山云按需購(gòu)買的方式，好處在于購(gòu)買的內(nèi)容正是當(dāng)前業(yè)務(wù)所需要的。畢竟不需要的軟件功能，不會(huì)先買來(lái)囤貨，軟件服務(wù)還是經(jīng)過(guò)多次升級(jí)比較靠譜。
 
（三）技術(shù)服務(wù)
 
從技術(shù)服務(wù)來(lái)說(shuō)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示：“云廠商大平臺(tái)在技術(shù)服務(wù)方面，不支持一對(duì)一的技術(shù)指導(dǎo)和24小時(shí)的在線服務(wù)，這類大平臺(tái)整體戰(zhàn)略在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，在細(xì)節(jié)服務(wù)并沒(méi)有投入更多的精力去幫助初創(chuàng)型視頻企業(yè)中遭遇的瓶頸問(wèn)題。”因此，中小型視頻企業(yè)在關(guān)注服務(wù)商技術(shù)能力的同時(shí)，也應(yīng)注重其后續(xù)的快速反饋和解決問(wèn)題的服務(wù)響應(yīng)度。
 
另外一方面，據(jù)記者了解到這類大平臺(tái)服務(wù)一般不支持B端客戶的定制化需求，其核心是做PAAS、IAAS基礎(chǔ)服務(wù)的，對(duì)比深耕在垂直行業(yè)的SAAS服務(wù)提供商，并不存在技術(shù)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易云的業(yè)務(wù)除了視頻類業(yè)務(wù)，還有短信和通訊業(yè)務(wù)、專線電話業(yè)務(wù)等；金山云有服務(wù)器、存儲(chǔ)、游戲、和運(yùn)維類等多個(gè)業(yè)務(wù)；云帆加速目前只包含流媒體CDN業(yè)務(wù)、流媒體SAAS服務(wù)2塊業(yè)務(wù)，一定程度上反映了云帆加速專注于在流媒體這個(gè)垂直領(lǐng)域深耕。
 
總結(jié)：如果視頻企業(yè)不需要有更多的短視頻玩法，記者認(rèn)為以上五種短視頻解決方案提供商都能滿足。如果視頻企業(yè)在業(yè)務(wù)需要滿足功能多樣性和豐富性，騰訊云和云帆加速是不錯(cuò)的選擇。一是從這兩家公司涵蓋的功能推測(cè)，他們對(duì)于短視頻的探索是走在前端的；二是騰訊云對(duì)于視頻和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)有很深的認(rèn)知；云帆加速是原快播的核心骨干出來(lái)創(chuàng)業(yè)的一家公司，有快播的視頻技術(shù)基因，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，2年間在直播、視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，以非常豐富的流媒體技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)秀的技術(shù)在業(yè)內(nèi)樹(shù)立起了口碑。對(duì)于短視頻平臺(tái)，無(wú)論選擇哪家短視頻解決方案提供商，都需要從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，選擇最合適自己的那一個(gè)。對(duì)于短視頻領(lǐng)域的探索也可以QQ交流：983468758。

責(zé)任編輯：王剛