蘋果新規(guī)定“打賞”分三成 直播平臺(tái)有對策
2017-06-13 09:55:13 來源：成都商報(bào) 熱度:
蘋果開始關(guān)閘限水了。最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購，蘋果將從中提取30%的分成。也就是說，微信公眾平臺(tái)的打賞，映客直播、一直播等平臺(tái)的打賞分成，蘋果都能分一杯羹。
直播領(lǐng)域從業(yè)人士表示，“主播打賞抽三成，主播收入將損失1/3的說法存在誤讀，直播平臺(tái)跟知識(shí)付費(fèi)不一樣，不存在打賞分成的事情，存在的是充值后抽成。”
行業(yè)分析人士表示，從蘋果與微信的博弈來看，微信一定會(huì)妥協(xié)，因?yàn)榇蛸p在其生態(tài)中占比較小，為了幾千萬放棄iOS用戶得不償失。但直播平臺(tái)不會(huì)妥協(xié)，打賞是其商業(yè)模式一部分，如果按照這種玩法肯定會(huì)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺(tái)。所以蘋果在這個(gè)問題上也是考慮過的，很多直播平臺(tái)早就有了應(yīng)對策略。
多家直播平臺(tái) 曾被App Store下架
目前，蘋果在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時(shí)，對App Store政策進(jìn)行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi)‘打賞’數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋果。
但是相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈(zèng)送，而不是購物，這種政策做法引起了諸多不滿。而在直播行業(yè)，打賞是平臺(tái)和主播獲利的主要來源，其與微信等平臺(tái)存在著本質(zhì)差別，用戶打賞給主播后，直播平臺(tái)要先收取一定的分成，然后再給網(wǎng)絡(luò)主播們。因此，直播行業(yè)恐怕難與蘋果分這一杯羹。
據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國目前共有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播APP日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。
“從行業(yè)觀點(diǎn)看，最終蘋果不會(huì)在主播打賞抽三成這個(gè)問題上強(qiáng)勢。微信打賞一年也就幾千萬，直播平臺(tái)可能是幾百億。”行業(yè)分析人士秦毅認(rèn)為，直播平臺(tái)主要靠打賞存活，盡管平臺(tái)內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺(tái)向蘋果交這份保護(hù)費(fèi)的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺(tái)之前，蘋果方面就已經(jīng)威脅過將直播軟件下架，在此過程中，直播企業(yè)已經(jīng)感受到了該政策的不利。
另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免。
值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分成更加苛刻。有報(bào)道稱，YY、9158模式有公會(huì)環(huán)節(jié)的存在，主播、公會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒有工會(huì)環(huán)節(jié)，主播與平臺(tái)分成大致為40%到60%之間；后來興起的各類直播APP，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。
因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對主播利好的觀點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)分析人士賈敬華表示，蘋果將IAP付費(fèi)機(jī)制引入到直播平臺(tái)后，主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些，但蘋果不會(huì)像一些直播平臺(tái)那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。
蘋果有政策直播平臺(tái)有對策
“其實(shí)充值打賞這個(gè)事情，早就繞開蘋果了。”多位直播公會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多平臺(tái)已經(jīng)找到了規(guī)避蘋果抽成，保護(hù)主播和平臺(tái)利益的方式。
據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個(gè)購買渠道。一是平臺(tái)內(nèi)置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個(gè)鉆。另一個(gè)方式是通過淘寶購買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個(gè)鉆石充值。
記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”后，出現(xiàn)了多家售賣直播平臺(tái)充值服務(wù)的店鋪。可供用戶選擇的直播平臺(tái)容概了當(dāng)下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚直播等多家直播平臺(tái)，其購買比例都在1：10。記者在映客app的蘋果手機(jī)端及安卓手機(jī)端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋果手機(jī)端1：7，即6元錢購買42個(gè)鉆石；安卓手機(jī)端1：10，即6元錢購買60個(gè)鉆石。
“在蘋果平臺(tái)買鉆就是少30%，所以很多都會(huì)去淘寶購買充值券”，秦毅表示。據(jù)了解，像映客、花椒這類平臺(tái)已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關(guān)app。
直播行業(yè)從業(yè)者也表示，“一些平臺(tái)是in-app模式影響不大，其他非in-app的公司影響就大了，30%的抽成很多了，如果將抽成成本轉(zhuǎn)嫁給主播會(huì)造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應(yīng)該不會(huì)有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統(tǒng)吧。”
不過，與直播平臺(tái)不同的是，微信公眾平臺(tái)、知乎等應(yīng)用均在蘋果上有知識(shí)打賞的模式。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這并非簡單的一個(gè)規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場關(guān)于支付場景的博弈。
根據(jù)現(xiàn)在的版本，蘋果會(huì)對打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費(fèi)扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞。直播行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，“微信、知乎他們的區(qū)別是沒有充值這個(gè)流程，直接微信打賞，按蘋果規(guī)定要抽成。蘋果卡不住充值這個(gè)環(huán)節(jié)，只能去卡支付這個(gè)環(huán)節(jié)。
責(zé)任編輯：王良地
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