今年年初，中國直播榜創(chuàng)始人朱水旺挖來姜一。后者曾于《男人裝》任創(chuàng)意總監(jiān)，是一名運動型男。
“新鮮血液，新的氣象。”姜一擔(dān)任CEO后，意在重點發(fā)展平臺的整合營銷能力，比如公關(guān)、主播包裝、分發(fā)。據(jù)悉，中國直播榜于去年9月完成天使輪融資，由梅花天使吳世春、創(chuàng)業(yè)股周波、微影資本合投。
中國直播榜是一家提供直播平臺主播排名的第三方平臺。根據(jù)每位主播在固定周期內(nèi)的最高同時在線人數(shù)、粉絲數(shù)量、粉絲增長速率、收到禮物等數(shù)據(jù)，平臺發(fā)布中國主播影響力排行榜，以及游戲主播影響力、泛娛樂主播影響力、秀場主播影響力排行榜。
鉛筆道曾于去年對中國直播榜進行報道（《28萬主播誰領(lǐng)風(fēng)騷 他用27億條數(shù)據(jù)說話 一榜排出影響力高低》）。當(dāng)時，平臺覆蓋21個平臺28萬名主播。
截至今年5月上旬，平臺覆蓋面增加到21個平臺的43萬名主播。
“叮——”朱水旺的一條微信發(fā)來，“姜一，考慮得怎么樣了？”
繼上次兩人交談完，朱水旺會在每日清晨給姜一發(fā)微信，希望后者加入中國直播榜。彼時，姜一正擔(dān)任時尚集團《男人裝》的創(chuàng)意總監(jiān)。已摸到職業(yè)天花板的他，有了跳槽的念頭。
在高管Offer與創(chuàng)業(yè)的雙重選擇下，姜一更偏愛后者。一周后的2月20日，他加入中國直播榜出任CEO，朱水旺則擔(dān)任合伙人。
緊接著，姜一開始復(fù)盤。隨著與斗魚、一直播、企鵝直播等大型直播平臺接觸增多，他發(fā)現(xiàn)直播平臺并不喜歡第三方平臺來做華山論劍式的榜單排名，包括中國主播影響力、游戲主播影響力以及泛娛樂主播影響力排行榜等。
“直播江湖不可能有華山論劍。”對此，姜一分析是因為各個直播平臺的自有算法、生態(tài)、盈利環(huán)境、營收環(huán)境均不同，從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)上有千萬變化的關(guān)系，中國直播榜無法準(zhǔn)確抓取各個平臺的真實數(shù)據(jù)。
因此，中國直播榜只能通過相對科學(xué)、公正的算式進行推算。“雖然算式的科學(xué)性已被網(wǎng)信辦、新華社論證過，但仍不能讓直播行業(yè)的所有人信服。”
幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，姜一將目標(biāo)鎖定在新媒體排行榜。后者是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，由徐達內(nèi)創(chuàng)立，平臺目前已經(jīng)完成1.8億元的B輪融資。
緊接著，姜一與PR團隊、運營團隊花費一周時間，復(fù)盤了新榜2014年12月到2017年3月的所有推送文章。
3個晝夜的研究，姜一與團隊得出結(jié)論：雖然新榜的定位是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，但平臺營收大頭在整合營銷。各類報道也稱徐達內(nèi)在構(gòu)建媒體帝國。
同時，就姜一了解，新榜的各部門員工數(shù)量也可以反映這個現(xiàn)象：新榜共有8名編輯，BD以及市場人員則有230余名。
于是，姜一決定仿照新媒體榜單，將中國直播榜的數(shù)據(jù)作為母體和敲門磚，然后重點發(fā)展行業(yè)的整合營銷，包括公關(guān)、媒體推介等。
為主播做嫁衣
確定方向后，姜一與團隊迅速落實活動。
首先，中國直播榜緊密地為熊貓、斗魚等直播平臺的CEO、VP做專訪并構(gòu)建合作關(guān)系，比如幫其構(gòu)建直播平臺內(nèi)排名。
其中，平臺與一直播達成合作。后者每月將會評選出50大性感美女主播，中國直播榜擔(dān)任公關(guān)與制作公司的角色，將50名主播放到《男人裝》雜志以及微信、微博進行宣傳推介。
對于主播的包裝、分發(fā)、傳播，姜一認(rèn)為中國直播榜有較大的優(yōu)勢。這是因為一般的公關(guān)公司多會將媒體報道、分發(fā)渠道外包，中國直播榜則不同，平臺有內(nèi)容制作與整體營銷能力，包括拍攝、視覺制作、文字編輯。目前，平臺還在陸續(xù)執(zhí)行幾家直播平臺的活動。
其次，姜一打造自有IP欄目?，F(xiàn)在，他與花椒一哥（花椒直播的男性直播排名第一）搭檔，推出《xxxx》節(jié)目。
再次，姜一與團隊保留平臺的媒體屬性，每日更新行業(yè)動態(tài)新聞與追蹤熱點，比如中國直播榜曾直播并撰寫報道《獨家專訪許曉東，狂人爆紅后的12個小時》，該文章閱讀量突破2萬次。
接下來，姜一意在構(gòu)建主播經(jīng)濟公司與主播培訓(xùn)學(xué)院。去年9月，中國直播榜獲得天使輪融資，由梅花天使吳世春、創(chuàng)業(yè)股周波、微影資本合投。
截至5月上旬，中國直播榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計覆蓋21個平臺的43萬主播。姜一預(yù)計在今年籌備Pre-A輪融資。
責(zé)任編輯：王良地
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