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走進(jìn)新國企，訪尋中國藝 一直播“筑夢(mèng)匠心”傳承非物質(zhì)文化

2017-06-14 10:18:58 來源：南方網(wǎng)綜合 熱度:
6月10日，在“第二屆首都國企開放日”活動(dòng)中，100多首都國企單位集體對(duì)公眾開放，活動(dòng)更是首次利用一直播進(jìn)行推廣，6名一直播主播帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友進(jìn)新國企觀賞新風(fēng)貌。十余場(chǎng)直播累積觀看超過500萬次，從根本上改變了很多人對(duì)直播就是秀場(chǎng)的片面認(rèn)識(shí)；良好的傳播效果和網(wǎng)民口碑，也意味著直播作為當(dāng)下年輕群體最容易接受的媒介表現(xiàn)形式，也將給社會(huì)帶來更大的傳播價(jià)值。
 
 
北京印鈔廠如何印鈔、老字號(hào)同仁堂制藥的流程、工藝美術(shù)集團(tuán)非凡的手工技藝、王致和老字號(hào)的秘密、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新，以及最近火爆朋友圈的北冰洋袋淋等等，在本次“國企開放日”的活動(dòng)中太多優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容吸引了網(wǎng)民們的目光，而通過直播這種新形式、新媒介，更是拉近了國企與網(wǎng)民之間的距離，讓傳播者和受眾間多了一份理解和體諒。
 
直播發(fā)展至今，單純的依靠秀場(chǎng)、才藝展示的直播內(nèi)容已無法持續(xù)吸引用戶的關(guān)注，需要深度、優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵的內(nèi)容持續(xù)填充。一直播從各個(gè)垂直角度探索“直播+”的形式，為目前市面上千篇一律的直播內(nèi)容帶來了更多的新鮮感。在一直播與人民日?qǐng)?bào)共同上線“人民直播”后，越來越多傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)企業(yè)逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)型，為人們帶來了更多的正能量?jī)?nèi)容。“國企活動(dòng)日”在此大背景下應(yīng)運(yùn)而生，標(biāo)志著一直播獲得管理部門認(rèn)可。相關(guān)單位未來也將和一直播建立更加緊密的聯(lián)系，利用短視頻和直播，加強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)一線故事等正能量文化的推廣。
 
事實(shí)上，“國企活動(dòng)日”承載于一直播“筑夢(mèng)匠心”文化直播活動(dòng)，該活動(dòng)始于去年，旨在慶祝“文化和自然遺產(chǎn)日”，并向廣大網(wǎng)友展示祖國博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化。通過直播新媒體渠道，激發(fā)社會(huì)大眾特別是新一代年輕人傳承祖國文化的熱情，并以這種方式為保護(hù)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作出一份貢獻(xiàn)。
 
一直播“筑夢(mèng)匠心”文化直播活動(dòng)的第二季于2017年5月開啟，活動(dòng)為期6個(gè)月，采用線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，邀約數(shù)家機(jī)構(gòu)及百余位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間藝術(shù)大師參與直播，并計(jì)劃于年底舉辦線下文化藝術(shù)盛典?；顒?dòng)以“傳承人類文化DNA”為己任,探尋中國最美非遺,致敬造物者,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,增強(qiáng)文化自覺自信,發(fā)掘工匠精神,助力傳統(tǒng)工藝振興。在長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的活動(dòng)期間預(yù)計(jì)有10家藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)、100位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、民間藝術(shù)大師參與，直播場(chǎng)次超過1000場(chǎng)，其中在剛剛過去的5月份，“筑夢(mèng)匠心”兩個(gè)合作方共做出近50場(chǎng)直播，共累計(jì)觀看達(dá)2394萬人次。
 
6月10日不僅是國企開放日，當(dāng)天在成都，第六屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)暨2017年“文化和自然遺產(chǎn)日”文化部主場(chǎng)活動(dòng)啟幕。本次活動(dòng)作為“筑夢(mèng)匠心”系列直播的重要補(bǔ)充，一直播主播應(yīng)文化部門的邀約邀親赴現(xiàn)場(chǎng)，利用“直播+文化”這種形式，傳遞文化精神，詮釋文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)的文化實(shí)踐活動(dòng)和文化傳承變得持續(xù)并富有活力，累積近千萬人次在線觀看。
 
此次“筑夢(mèng)匠心”一系列文化活動(dòng)更加凸顯了一直播的“媒體”屬性，也是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的又一次重要擴(kuò)充，引領(lǐng)著直播行業(yè)內(nèi)容和頭部主播的垂直化轉(zhuǎn)型。一直以來，一直播不斷履行著通過移動(dòng)視頻傳播正能量的責(zé)任。自去年5月上線以來，一直播開啟“直播+公益”的先河，廣泛傳播社會(huì)正能量；此外，一直播助力湖南果農(nóng)直播銷售滯銷橘子，開啟“直播+扶貧”新模式，惠及三農(nóng)；同時(shí)并聯(lián)合微博微公益發(fā)起“直播公益聯(lián)盟”，旨在通過“明星+公益+直播”的模式拓寬傳統(tǒng)公益項(xiàng)目邊際，為中國公益事業(yè)的發(fā)展注入新思路。
 
截止目前，一直播目前已經(jīng)入駐3000+明星，超過35000家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、PGC創(chuàng)作者等，平臺(tái)日覆蓋用戶數(shù)過千萬，這使一直播在媒體報(bào)道中能夠形成強(qiáng)大的聚合能力。相信依托強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，通過與眾多優(yōu)秀媒體的相互促進(jìn)與學(xué)習(xí)，一直播定將與主流媒體以及直播內(nèi)容創(chuàng)作者不斷碰撞出更多新奇的傳播形式，更好地傳遞社會(huì)正能量，更好的傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

責(zé)任編輯：王良地