統(tǒng)帥空調(diào)發(fā)起論壇直播互動營銷打入年輕社交群
2017-06-14 10:23:48 來源：太平洋電腦網(wǎng) 熱度:
習慣了單向宣講的新品發(fā)布會，觀眾們不免覺得單調(diào)枯燥。而6月9日，統(tǒng)帥空調(diào)舉辦了一場主題為“風華正茂 智在夢享”的發(fā)布會，會上不僅推出了全球首款支持華為HiLink智能家居平臺和海爾好空氣雙智能系統(tǒng)的統(tǒng)帥空調(diào)夢享系列新品，還采用了網(wǎng)紅經(jīng)濟下直播互動的新形式，讓統(tǒng)帥、華為上千萬的粉絲第一時間零距離接觸新品，共享品質(zhì)生活的新方式。
85、90后甚至00后消費群已經(jīng)趨于成熟，成為家電消費的主力，如何抓住年輕人的品味進行定向的精準宣傳成為了各品牌商亟需解決的難題。由于年輕消費群分布在大大小小的網(wǎng)絡社群中深受網(wǎng)紅經(jīng)濟、意見領袖的影響，因而“互聯(lián)網(wǎng)+直播”的新渠道成為了這一問題的最優(yōu)解。
統(tǒng)帥空調(diào)的發(fā)布會便在網(wǎng)紅直播上進行創(chuàng)新，它采取論壇直播的新形式，同時在線觀眾超過200萬，而累積在線觀看的人數(shù)更是超過了2650萬，真正實現(xiàn)了將數(shù)千萬粉絲組織起來進行雙向互動，實現(xiàn)了更有效率的即時營銷。它讓統(tǒng)帥官微和華為官微代表粉絲摘取有代表性的問題對統(tǒng)帥工程師發(fā)出提問，后者可以針對消費者不明白的問題及時解惑答疑，讓年輕人能夠清晰地了解夢享系列新品的功能及特點。
這種零距離的互動不僅有效果良好的現(xiàn)場感、互動感，讓原本置身事外的直播用戶親身參與進來；而且還有一種共同創(chuàng)造的儀式感，讓千萬粉絲可以一起見證統(tǒng)帥夢享系列的誕生。更重要的是，通過網(wǎng)紅直播的宣傳，統(tǒng)帥空調(diào)自然融入到年輕消費群眾，帶動了
與整體社群體系的搭建，收獲了更廣泛的粉絲基礎。
有專家分析，統(tǒng)帥空調(diào)能夠采用互動直播的發(fā)布會新形式與其細分市場的定位密切相關。統(tǒng)帥空調(diào)定位年輕用戶，以年輕人的家電品牌形象進入大眾視野后采用了多元化的跨界形式與年輕人的良好互動。
這種觀點并非空穴來風，此前為了展示空調(diào)HOME一鍵舒適技術的優(yōu)越性，統(tǒng)帥空調(diào)直接將健身房開在了AWE這樣全國頂級的電子展覽會上，讓愛運動的年輕人現(xiàn)場體驗空調(diào)的舒適性。
今年，統(tǒng)帥空調(diào)在迎合年輕消費群的套路上進一步升級。它在成為薛之謙2017全國巡回演唱會的合作伙伴后，在廣州站設立展區(qū)以體驗、娛樂性的活動進行產(chǎn)品展示。在更外圍的層面上，統(tǒng)帥空調(diào)還充分運用薛之謙的影響力推出了“夢想助力”、“用故事?lián)Q房費活動”等一系列活動，通過為幸運者圓夢、贈送演唱會門票等方式讓明星粉絲群轉(zhuǎn)化為自己的消費社交群。
統(tǒng)帥空調(diào)與年輕社群的交互還不止于此，除了跨界演唱會外，它在公益方面也頗有建樹，不僅長期關注社區(qū)義教班的孩子們，還曾經(jīng)專門為此組織過國腳級別的足球賽，多元化的跨界活動也為統(tǒng)帥空調(diào)樹立了積極進取的品牌形象和良好口碑。
夢享系列可兼容海爾&華為2大智能系統(tǒng)
除了營銷宣傳的直播互動和細分市場的年輕定位外，統(tǒng)帥空調(diào)還注意提升內(nèi)功，在空調(diào)功能上尋求智能化、人性化的新升級，并最終帶來了華為HiLink智能家居平臺、海爾好空氣2大智能系統(tǒng)，以及HOME一鍵舒適技術、光感護眠等新功能。
統(tǒng)帥基于自有智慧生態(tài)體系與華為HiLink智能家居平臺達成戰(zhàn)略合作關系意義重大，這使得夢享系列新品可以通過華為HiLink智能家居平臺，在手機智能調(diào)控的基礎上實現(xiàn)跨品牌、跨產(chǎn)品的互通互聯(lián)。由此統(tǒng)帥夢享空調(diào)將與華為共享大數(shù)據(jù)分析、人工智能等核心技術，消費者可以通過手機就可以預置起床、閱讀、助眠場景模式，甚至可以隨個人喜好訂制各種場景模式，實現(xiàn)對空調(diào)的智能掌控。
海爾好空氣智能APP具有遠程控制、天氣預報、能耗記錄、睡眠曲線等年輕人喜愛的功能，還可以主動發(fā)送空調(diào)自清潔提醒，確保室內(nèi)空氣保持健康狀態(tài)。統(tǒng)帥空調(diào)著力推出的HOME一鍵舒適技術能夠在節(jié)能30%的基礎上根據(jù)室內(nèi)外溫度變化，自動調(diào)整到人體最佳舒適溫度。光感護眠能在夜晚自動進入睡眠模式，通過降低風扇轉(zhuǎn)速、低噪音運行、
關閉顯示屏等功能幫助消費者享受高質(zhì)量的夜間睡眠。
年輕消費群的崛起勢必將改變家電行業(yè)的格局，他們的社群交互、功能偏好更是將引領智能家居的未來。統(tǒng)帥空調(diào)創(chuàng)新發(fā)布會直播方式、進行多元化跨界活動、強化空調(diào)智能功能，融入了年輕社交群、拉近了與年輕人的距離，讓品牌年輕化的拉動力成為產(chǎn)品發(fā)展的原動力。
責任編輯：王良地
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