都說2016年是直播瘋狂增長(zhǎng)的元年，2017年是直播資本撤離的寒冬，其實(shí)不然，2017年實(shí)際是資本入住直播圈的盛世之年，年初由光圈直播等眾多小平臺(tái)倒閉的消息掀起的“冬季季風(fēng)”只是一場(chǎng)來的快去得也快的“倒春寒”?？梢哉f17年下半年才是直播資本角逐，內(nèi)容比拼的起跑線。
14年直播初興，15年各類資本牛刀小試入駐直播圈，到16年則號(hào)稱千億市場(chǎng)，大大小小直播平臺(tái)可統(tǒng)計(jì)的超多200家，DAU還有10倍以上的增長(zhǎng)空間，主播身價(jià)也無形之中被扭曲的市場(chǎng)給過分提高，形成了大主播身價(jià)過億遠(yuǎn)超二、三明星身價(jià)的局面。然而到了17年上半年這種病態(tài)的局面并沒有持續(xù)多久，由于各類資本都處于觀望狀態(tài)，真正進(jìn)入直播區(qū)圈的資本巨頭還是少數(shù)，隨著光圈直播宣布倒閉，一系列小直播平臺(tái)相繼倒閉，不少人都認(rèn)為直播界的資本寒冬已然來臨。
直播界的資本寒冬已然來臨，然而事實(shí)真的是這樣嗎?
17年下半年，各類此前處于觀望狀態(tài)的資本開始亮劍，大舉進(jìn)入直播圈，在剛過去的五月內(nèi)短短十天就融資超過25億，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元(約合5.16億人民幣)A輪融;熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資;花椒直播B輪融資10個(gè)億;此外還盛傳斗魚、全民等頭部直播平臺(tái)也即將加入這一場(chǎng)資本盛宴。經(jīng)歷過初創(chuàng)、探索、起步、爆發(fā)等階段，直播行業(yè)逐漸結(jié)束了野蠻生長(zhǎng)期，如今在斗魚、熊貓、虎牙、全民等一線直播平臺(tái)的引領(lǐng)下直播開始進(jìn)入了新一輪競(jìng)賽，可以預(yù)見這場(chǎng)競(jìng)賽將空前慘烈，不過究竟將花落誰家，還不得而知。
然而不論是誰奪得了這場(chǎng)競(jìng)賽最終勝利，最終都將面對(duì)同樣的兩個(gè)難題，如何提升提升用戶量以及利用用戶量來進(jìn)行變現(xiàn)?由于同質(zhì)化嚴(yán)重，監(jiān)管力度的收緊，觀眾鑒賞力的提高，人們的賞欲望降低，若是無法做出突破，資本撤離也只是遲早的事。
禮物變現(xiàn)模式似乎已經(jīng)走到了盡頭?
其實(shí)不然，不論是否會(huì)有其他新的變現(xiàn)模式出現(xiàn)，禮物變現(xiàn)也一定會(huì)是直播變現(xiàn)模式的主旋律。只是如今國(guó)內(nèi)的主播的質(zhì)量還跟不上如今高速發(fā)展的直播行業(yè)，去糟粕留精華永遠(yuǎn)是是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的主旋律。資本鞭策內(nèi)容的提升，內(nèi)容吸引資本的入駐，這才是一個(gè)健康的發(fā)展模式，直播吃飯、睡覺、月入百萬已成為過去，PGC為主+UGC為輔的直播內(nèi)容才是直播發(fā)展的方向。
提供什么樣的內(nèi)容，如何提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?
放眼國(guó)外坐擁4100W粉絲的Pewdiepie便是這樣的典范，為什么Pewdiepie能以網(wǎng)紅主播的身份躋身福布斯主播榜第一?曾經(jīng)有人這樣分析過，Pewdiepie能夠這般成功，得益于他本身具備一種強(qiáng)烈的娛樂氣質(zhì)和超脫主持人的脫口秀能力，而他所創(chuàng)造的Let’s Play式視頻不涉政治、時(shí)事這些因而能較高的發(fā)揮內(nèi)容自由度。并且在視頻表現(xiàn)上超越了游戲頻道的定位，處處透著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的泛娛樂精神。同時(shí)有粉絲把Pewdiepie和其他yuotube明星的游戲視頻做過對(duì)比，可看出前者的視頻取材、錄制、剪輯都是精心制作，無論是選取風(fēng)格還是視頻特效都幾近完美。
而國(guó)內(nèi)也有同樣的例子，號(hào)稱國(guó)內(nèi)第一主播的帝師以直播風(fēng)水出身，不斷地嘗試游戲，戶外等等各類領(lǐng)域。幽默風(fēng)趣，并且時(shí)常給自己的直播定主題，還事先下好劇本排練好，花錢請(qǐng)演員，直播現(xiàn)場(chǎng)拍電影不NG，到西藏去捐款，最近又進(jìn)軍作家界寫起了小說引起了極大的反響，豪擲20萬包機(jī)灣流550只為給觀眾帶來享受。帝師所做的這些雖然算不上精致，但是也是相當(dāng)?shù)馁M(fèi)時(shí)費(fèi)財(cái)，觀眾在獲得良好的觀看體驗(yàn)的同時(shí)也能感受到主播的用心，大大的增加用戶的留存率。
內(nèi)容吸引用戶，用戶量又影響資本和發(fā)展，可以說在一定的程度上新一輪的直播競(jìng)賽結(jié)果將不再由資本主導(dǎo)，而是由優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來決定，讓我們拭目以待吧，翹首以盼，究竟會(huì)鹿死誰手。
責(zé)任編輯：王良地
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