Netflix 越來越像 HBO 了,但這是它不可避免的軌跡
2017-06-16 11:38:22 來源:36氪 熱度:
本文作者 Angela Watercutter 是 Wired 高級副主編,主要負責娛樂圈與流行文化的專欄。本文中他認為,Netflix 最近幾年聲名鵲起,制作劇集時不惜成本,堅持實景拍攝,出品的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》也廣受贊譽。但是,最近 Netflix 也像其他有線電視網(wǎng)絡一樣,開始考慮投資回報率,Netflix 原創(chuàng)劇的蜜月有可能就此終結。
近四年的時間里,Netflix 一直發(fā)展得順風順水,從《紙牌屋/ House of Cards 》到《奇怪物語/ Stanger Things 》,它制作的熱門劇集一部接一部。該平臺為劇集提供慷慨的預算,工作人員自由發(fā)揮創(chuàng)意;劇集延續(xù)多季似乎是既定的事實。然而 2017 年初夏,蜜月結束了。 Netflix 宣布砍掉《青春韻律/ The Get Down 》和《超感獵殺/ Sense8 》這兩部劇。
劇集被砍不是因為反響太差或沒有獲得獎項提名,而是由于投資回報率——或者說缺乏投資回報率。Netflix 首席內(nèi)容官 Ted Sarandos 在上周末的一個會議上發(fā)表講話時說,網(wǎng)絡也需要審視一下,相對于投進去的成本而言,是否有足夠多的觀眾在收看劇集。考慮到《青春韻律》和《超感獵殺》這兩部劇制作成本相當昂貴,答案也就不難得出。“高成本制作的劇集,有很多人觀看,那么這非常棒,” Sarandos 說:“而高成本大制作的劇集,觀眾群要是很小的話,即使在我們的運行模式中,也難以長時間維系下去。”對于一個如此不透明的公司來說—— Netflix 一直拒絕提供收視率——Sarandos 選用的詞匯其實已經(jīng)不言自明了。
只要 Netlflix 的用戶數(shù)量不斷增加,流媒體服務可以使用其現(xiàn)金來制作它想制作的劇集,不管是熱門劇集還是小眾節(jié)目。但是即使是最長的尾巴也會到頭;該公司今年第一季度新增用戶目標就沒有完成。最終,它不得不縮小制作范圍,以支持那些最受歡迎、最高質(zhì)量的節(jié)目。“這不可避免,”南加州大學安納堡傳播學院的教授 Chris Smith 說。“即使 Netflix 是一個數(shù)字化平臺,并且節(jié)目的保存時間比較長,但是,到了某個點,你可能就會碰上收益遞減定律。”
透過這個,我們也可以看出,Netflix 的最新決定看起來與許多其他網(wǎng)絡公司的做法別無二致。這不再是那個僅僅為了讓觀眾高興就復活《發(fā)展受阻/ Arrested Development 》和《哈拉夏令營/ Wet Hot American Summer 》劇集的公司了;這是一個追趕自己強勁對手的公司。2013 年,當該流媒體網(wǎng)絡發(fā)布《紙牌屋》(第一部名聲大噪的劇集)時,它們的目標,據(jù) Sarandos 稱,是“在 HBO 成為我們之前,我們先成為 HBO。”那時,Netflix 對原創(chuàng)劇集投資了 3 億美元。而今年,這個數(shù)字達到了 60 億美元,四年內(nèi),增長到原來的 20 倍。但即使投資數(shù)額如此巨大,花費起來仍需精打細算,所以《青春韻律》和《超感獵殺》這兩部劇也落得和HBO的《他鄉(xiāng)來客/ John From Cincinnati 》和《黑膠時代/ Vinyl 》一樣的下場。
Netflix 從一開始就遵循了 HBO 的發(fā)展軌跡。兩者最初都是提供電影目錄起家,大獲成功之后,開始制作原創(chuàng)劇集以及喜劇類節(jié)目。二者唯一的區(qū)別是 Netflix 收集了大量關于用戶喜好的數(shù)據(jù),并將其資本化。但是盡管這些有針對性的情報使得它們得以和 Duplass 兄弟和 Joe Swanberg 等獨立創(chuàng)作人合作,也吸引了一些雄心壯志、大腕兒級的導演;巴茲·魯赫曼(Baz Luhrmann)(《青春韻律》的導演)和沃卓斯基兄弟(The Wachowski Brothers)(《超感獵殺》)雖然能夠帶來名氣,但現(xiàn)在看來,很顯然帶不來足夠的觀眾。
奇怪的是,這些有聲望的導演執(zhí)導的劇集并非來自于 HBO 的劇本,而是來自于廣播網(wǎng)絡。在 20 世紀 80 年代和 90 年代,史蒂文·斯皮爾伯格(《驚異傳奇/ Amazing Stories 》)和大衛(wèi)·林奇(《雙峰/ Twin Peaks 》)創(chuàng)造出了高品質(zhì)的電視劇,預示著新時代的到來。“在 80 年代廣播電視的時代,他們試圖吸引不同的觀眾——即轉向有線電視的觀眾——也正是那時,高質(zhì)量的電影制作人出產(chǎn)了一系列劇集,” 艾默生學院的教授 Miranda Banks 說,他主要研究媒體行業(yè)。(現(xiàn)在,《雙峰》已經(jīng)回歸,并且在 Showtime 電視網(wǎng)上比以往更受歡迎,《美國眾神/ American Gods 》的編劇 Bryan Fuller 正在研究重啟《驚異傳奇》。)
但是,盡管 Netflix 有其戰(zhàn)術歷史,并且現(xiàn)在正著眼于虧盈,但它絕對不會太像其他網(wǎng)絡;因為它太分散了。大多數(shù)網(wǎng)絡都有自己的品牌——MTV 面向年輕文化,Lifetime 面向女性觀眾,即使是 CBS 的也有自己的目標觀眾,即那些年紀更大、更為保守的觀眾——但 Netflix 無法做到這一點。如果它變得過于小眾,就會失去其一部分觀眾,而這會破壞其作為一站式商店的地位。“我會把 Netflix 更加看作是Google 式的流媒體,”Banks 說:“他們正盡最大努力去抹去自己的身份。他們想堅稱自己能夠有能力為每個人提供他們想看的任何劇。”
然而,要想做到那一點,也可能導致自己平庸無為,沒有亮點。如果該公司連續(xù)播放太多內(nèi)容,那么它就可能變得跟其他有線網(wǎng)絡一樣傲慢——因此流媒體服務最近正做一些修修剪剪。這個平衡很微妙,但是要想成未來網(wǎng)絡,該公司必須得取得該平衡。“Netflix 渴望在下一個 40 年成為 HBO 在過去 40 年所成為的,”Smith 說:“但是,一點你躋身于上流電視,你就在泳池的最深處遨游。”而且如果想要一直浮在水面,就得有所舍棄。
責任編輯:吳一波
相關推薦
美衛(wèi)星電視公司Dish推流視頻服務挑戰(zhàn)Netflix北京時間9月3日消息,據(jù)國外媒體報道,一名不具名知情人士透露,美國第二大衛(wèi)星電視公司DishNetworkCorp.(以下簡稱“Dish”)下個月將推出一款流視頻服務,與Netflix競爭。上述知情人士稱,Dish之所以選擇下個月推流視頻服務,原因就在于Netflix提高了其服務的價格。Netflix表示,從本月開始,該公司將對郵寄DVD和流視頻服務分開收費,同時購買兩項服務的價格將提高60%至15.98美元。上述知情人士稱,Dish尚未設定服務的價格。Dish4月份斥資3.2億美元收購了破產(chǎn)的視頻租賃服務Blockbuster的幾乎所有資產(chǎn)。上述知情人士稱,Dish的新服務可能包含Block
Netflix與米高梅簽訂多年期授權協(xié)議北京時間11月7日晚間消息,Netflix和米高梅周一共同宣布,兩家公司已經(jīng)簽訂多年期授權協(xié)議。根據(jù)這一協(xié)議,Netflix將在英國和愛爾蘭提供米高梅電影的獨家流媒體播放服務。這一協(xié)議將于2012年初生效,屆時Netflix將開始在英國和愛爾蘭提供服務。訂購Netflix的服務后,用戶將可以通過電視機、平板電腦、游戲主機、計算機和手機觀看流媒體內(nèi)容。Netflix尚未宣布在英國和愛爾蘭地區(qū)提供服務的價格。將在上映后一年內(nèi)通過Netflix獨家播放的電影包括《霍比特人:不可思議之旅》、《霍比特人:來來往往》、《動物園看守》和《龍虎少年隊》等。此外,英國和愛爾蘭地區(qū)用戶還可以通過Netflix觀看
Netflix創(chuàng)始人買進價值100萬美元Facebook股票北京時間8月11日消息,據(jù)國外媒體報道,周三的一份監(jiān)管備案文件顯示,Netflix的創(chuàng)始人兼Facebook董事會成員里德-黑斯廷斯(ReedHastings)買入了這家社交網(wǎng)絡公司價值100萬美元的股票,他表示自己對Facebook依然充滿信心。黑斯廷斯按每股21.03美元的價格一共買進了大約47800股。其他投資者并不那么急于買進Facebook的股票。Facebook在五月份上市時的股價為38美元一股,但