一 什么是OTT

OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業(yè)務不同，它僅利用運營商的網(wǎng)絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務，蘋果應用商店等。

1. OTT應用

應用商店是典型OTT應用，蘋果開通App Store后，Google開通了Android Market、諾基亞、微軟等以及一些運營商均開通了自己的應用商店，應用商店得到迅速普及，是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展趨勢。應用商店最大的特點是開放性，一些原來由基礎(chǔ)運營商、增值運營商提供的業(yè)務現(xiàn)在開始在應用商店提供，對原有的電信行業(yè)商業(yè)模式形成了重大影響，也對行業(yè)監(jiān)管帶來了挑戰(zhàn)

OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務，終端可以是電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等。意指在網(wǎng)絡之上提供服務，強調(diào)服務與物理網(wǎng)絡的無關(guān)性。通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目，如PPS、UUSEE等平臺的內(nèi)容傳輸?shù)斤@示屏幕(包括電視)上。

從消費者的角度出發(fā)，OTT TV就是互聯(lián)網(wǎng)電視，滿足消費者的需求，集成互動電視功能的全功能的互聯(lián)網(wǎng)電視。

OTT TV (Over-The-Top TV)，即以O(shè)ver-The-Top 方式服務的互聯(lián)網(wǎng)電視。如2010年在市場上推出的Apple TV及Google TV即是此種模式。

在國際上，OTT TV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應用融合的服務。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機或機頂盒+電視機。

2.OTT業(yè)務

OTT服務也稱為OTT業(yè)務。OTT Service是指Over-The-Top式服務，通常指一種架構(gòu)在網(wǎng)絡運營商提供的網(wǎng)絡之上的服務業(yè)務，如Skype，Google Voice，QQ等。它可以是網(wǎng)絡運營商提供，也可以是第三方提供。目前第三方提供的更多，網(wǎng)絡運營商由于OTT業(yè)務的興起，日益被管道化。它被稱為OTT服務是因為它運營在用戶已經(jīng)獲得的網(wǎng)絡之上而且不需要網(wǎng)絡運營商額外的商業(yè)/技術(shù)支撐。

OTT業(yè)務的鼻祖來源于Skype公司，當年，Skype發(fā)明了網(wǎng)絡電話，可讓人們免費高清晰與其他用戶語音對話，也可以撥打國內(nèi)國際電話。后來谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都效仿，利用運營商的寬帶網(wǎng)絡發(fā)展自己的免費語音通話業(yè)務。在國內(nèi)，Skype公司早就被當年的信息產(chǎn)業(yè)部叫停，但騰訊的微信后來崛起，并以社交業(yè)務的形式出現(xiàn)，但仍是典型的OTT業(yè)務，因為微信可以實現(xiàn)免費語音通話，如今很多中國人出國只要能免費上網(wǎng)就立刻用微信通話，原因正是可免去國際漫游通話。

二 OTT TV

1.OTT TV三種發(fā)展模式

從世界范圍來看，全球OTT TV有3種發(fā)展模式，第一種是歐洲的兼顧傳統(tǒng)廣播電視與OTT服務的HBBTV模式，第二種是完全以互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)為基礎(chǔ)的美國開放式OTT模式，第三種則是中國所形成的強調(diào)內(nèi)容監(jiān)管的可管可控模式。

① HBBTV 模式是 Hybrid Broadcast/Broadband TV的簡稱，作為一種混合廣播技術(shù)，它是一種與DVB兼容的內(nèi)容發(fā)布平臺的應用功能，除最基本的廣播之外，HbbTV在聯(lián)網(wǎng)服務方面則有VOD、時移電視、互動廣告、在線購物等應用。

② 美國開放式OTT模式，則以Google TV、Hulu 、Netflix和iTV為代表。中廣互聯(lián)CEO曾會明認為，美國OTT模式是一種以開放互聯(lián)網(wǎng)服務為核心的觀點，其核心目標是尋求將家庭設(shè)備也互聯(lián)起來，視頻服務不再成為廣電運營商的專利，電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備商以及內(nèi)容生產(chǎn)商等都將自身定位于視頻產(chǎn)業(yè)的參與者并獲取相應價值。在這一進程中，除PC終端外，OTT視頻服務逐漸向iPhone、iPad及互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端覆蓋。

③ 中國可管可控模式。對中國OTT行業(yè)而言，內(nèi)容的可管可控是必須正視的問題，相對于國外的技術(shù)驅(qū)動模式，中國的行業(yè)政策對一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深刻的影響。

廣電總局采取了牌照制方式來實現(xiàn)對OTT的可管可控，由廣電總局認可的集成牌照方負責提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理。業(yè)內(nèi)人士認為，這一管制思路與歐洲的HBBTV與美國的開放式OTT均存在本質(zhì)區(qū)別。

當前我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。

在我國，OTT TV是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸?shù)挠蓢袕V播電視機構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務。接收終端一般為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機。

2.目前我國對廠商提供OTT TV服務有如下要求：

(1)其播出平臺，必須由獲得牌照之集成服務商(央視、文廣、華數(shù))提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺。

(2)其內(nèi)容來源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務牌照的廣電播出機構(gòu)提供，非廣電機構(gòu)無法獲得。

(3)電視設(shè)備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求：一臺電視機只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端

三 對比

1.概念

OTT(Over The Top)，在通信領(lǐng)域，指的是借助運營商的網(wǎng)絡服務，提供包括短信、語音甚至視頻類的服務。而在電視領(lǐng)域，OTT TV則是通過運營商的網(wǎng)絡，向用戶提供電視節(jié)目。國際上，OTT TV通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向用戶的各類網(wǎng)絡收視終端(電視、電腦、Pad、智能手機等)傳輸IP視頻和互聯(lián)網(wǎng)應用等融合服務。

與傳統(tǒng)的模擬式有線電視和經(jīng)典的數(shù)字電視不同，OTT TV與IPTV均是通過IP網(wǎng)絡傳播視頻內(nèi)容的，但是IPTV和OTT TV在許多方面仍然有著本質(zhì)的區(qū)別。在我國，基于國情和一些政策的影響，國內(nèi)的OTT TV與IPTV不同之處主要體現(xiàn)在以下幾點。

2.內(nèi)容提供商

由于政策的限制，運營IPTV和OTT TV均需要獲得相關(guān)部門頒發(fā)的相關(guān)牌照。

目前已取得IPTV的內(nèi)容提供商牌照的包括上海文廣、央視國際、南方傳媒、國際廣播電臺等。OTT TV的內(nèi)容提供商為互聯(lián)網(wǎng)集成平臺牌照商，包括華數(shù)、百事通、南方傳媒等共7家。

3.業(yè)務運營商

IPTV業(yè)務的業(yè)務運營無疑由電信運營商負責。OTT TV業(yè)務的服務由7家互聯(lián)網(wǎng)集成平臺牌照商提供，用戶在租用了運營商的寬帶業(yè)務后，OTT業(yè)務不會再為電信運營商帶來其他的收益。

3.網(wǎng)絡

IPTV電視內(nèi)容的傳播基于電信運營商搭建的專用網(wǎng)絡，前期投資較大，但是對于用戶來說網(wǎng)絡帶寬和視頻質(zhì)量都有保證。OTT TV的傳播只需普通的公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，需要一定的帶寬才能保證視頻服務質(zhì)量。在未來幾年內(nèi)，光網(wǎng)絡對于寬帶互聯(lián)網(wǎng)帶寬的大幅提升，將在很大程度上保證OTT TV甚至高清OTT TV的視頻質(zhì)量。

4.終端

IPTV的終端為運營商集采STB+普通家庭電視。由于IPTV機頂盒一般情況下由運營商在用戶辦理業(yè)務時贈送，成本較低，且需配合IPTV專網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制，多為非智能機頂盒。OTT TV的終端為OTT機頂盒+顯示屏(電視、電腦、Pad、手機等)，機頂盒甚至可以置于電視機內(nèi)。目前比較流行的主流機頂盒基本是硬件廠商與獲得牌照的7家牌照商合作，推出服務與硬件綁定的智能機頂盒。

5.視頻編碼技術(shù)

IPTV視頻使用的是H.264視頻編碼技術(shù)。

OTT TV的視頻根據(jù)機頂盒等終端配置，支持多種視頻編解碼技術(shù)。相對IPTV視頻，碼率較低，且有自適應功能，以便在較差的網(wǎng)絡環(huán)境下保持服務不中斷。IPTV 是電信運營商通過IP 專網(wǎng)和專用的IPTV 機頂盒開展的一項視頻業(yè)務， 其顯示終端通常是電視機。

OTT TV 則是通過公共互聯(lián)網(wǎng)來開展的一項視頻業(yè)務， 其顯示終端可以是個人電腦， 也可以是電視機或平板電腦等其他顯示終端。

OTT TV 的服務供應商可以是電信運營商， 也可以是各種各樣的視頻網(wǎng)站和電視節(jié)目制作機構(gòu); 所以， OTT TV 有著多屏分發(fā)， 多屏互動的天然優(yōu)勢

1、傳輸：IPTV走的是IP城域網(wǎng)，OTT走的是互聯(lián)網(wǎng)Internet

2、內(nèi)容：IPTV主要是牌照商的內(nèi)容;OTT除了牌照商內(nèi)容+視頻網(wǎng)內(nèi)容(有版權(quán))+其他

3、屏幕：IPTV還是只對電視屏;OTT多了Pad、Phone的屏幕(所謂的多屏互動)

4、業(yè)務運營商： IPTV為電信運營商負責 ， OTT TV為互聯(lián)網(wǎng)集成平臺牌照商

其他的多多少少還有一些，主要還是政策監(jiān)管太嚴，感覺上OTT與IPTV就是物理網(wǎng)絡傳輸性質(zhì)的不同