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美國(guó)流媒體市場(chǎng)格局:Facebook與YouTube爭(zhēng)奪流媒體直播龍頭

2017-07-07 14:30:17 來(lái)源:未來(lái)媒體網(wǎng)絡(luò) 熱度:
來(lái)自Magid Advisors的最新數(shù)據(jù)表明,美國(guó)流媒體視頻直播仍舊穩(wěn)步增長(zhǎng),近半數(shù)網(wǎng)民每周觀看一次流媒體直播。
 
 
Facebook Live以微弱優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)著美國(guó)流媒體直播市場(chǎng),占據(jù)45%的市場(chǎng)份額。其后為YouTube Live,占據(jù)44%的份額。Instagram則以28%的份額位列第三。之后分別為Twitter(19%)、Snapchat(17%)、亞馬遜旗下Twitch(12%)、Livestream(10%)、Periscope(9%)、YouNow(6%)以及UStream(4%)。
 
顯然,流媒體直播市場(chǎng)的龍頭之爭(zhēng)正在Facebook Live和YouTube Live之間展開。
 
在付費(fèi)訂閱服務(wù)(SVOD)領(lǐng)域,Netflix目前占據(jù)了53%的市場(chǎng)份額,2015年為50%。亞馬遜Prime Video排名第二,占據(jù)30%市場(chǎng)份額,之后依次為Hulu(21%)、HBO Now(12%)、YouTube Red(8%)以及CBS All Access(5%)。
 
有趣的是,除了Netflix和新進(jìn)入市場(chǎng)的YouTube Red外,其他服務(wù)在2017年都出現(xiàn)了一定程度的同比下滑。
 
在今年的“美國(guó)網(wǎng)紅節(jié)”VidCon上,Magid發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于媒體消費(fèi)趨勢(shì)的報(bào)告,調(diào)查了8至64歲的美國(guó)消費(fèi)者。
 
觀看最多的內(nèi)容是突發(fā)新聞,占比24%,其后為朋友和家人發(fā)布的視頻(23%)、指導(dǎo)性視頻(21%)、YouTube名人發(fā)布的視頻(21%)、搞笑視頻(18%)。
 
約25%的受訪者表示流媒體直播為他們提供了隨時(shí)追蹤新鮮事的機(jī)會(huì),20%表示流媒體直播讓他們感覺自己與發(fā)生的大事有關(guān),約17%認(rèn)為流媒體直播看起來(lái)更加真實(shí)可信。
 
調(diào)查顯示,在5至64歲的美國(guó)消費(fèi)者中,46%每天都會(huì)觀看流媒體內(nèi)容,而2014年,這一比例僅為14%。這些人每天觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間約5小時(shí)。
 
在數(shù)字設(shè)備中,觀眾仍然將電視作為主要設(shè)備,其后依次為筆記本電腦、個(gè)人電腦、智能手機(jī)和游戲主機(jī)。
 
在28至34歲的觀眾中,筆記本電腦和智能手機(jī)是觀看流媒體視頻最主要的媒介。33%使用筆記本電腦或個(gè)人電腦,19%使用智能手機(jī)。僅23%選擇用電視播放流媒體內(nèi)容。

責(zé)任編輯:吳一波

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