社交平臺正越來越多地轉(zhuǎn)變成媒體，特別是視頻公司。今年5月我們看到了來自推特和YouTube有廣告支持的獨家和原創(chuàng)內(nèi)容公告。Facebook和一些數(shù)字化優(yōu)先出版商之間達(dá)成的投放廣告的短視頻和長視頻內(nèi)容交易也浮出水面。與此同時，Snap也在更多地將其焦點放在長視頻上——也即其 "Snapchat Shows"視頻內(nèi)容。

然而，雖然這些平臺向長視頻內(nèi)容的拓展標(biāo)志著向傳統(tǒng)電視和高端OTT視頻提供商的進(jìn)一步侵襲，但是Ovum認(rèn)為，廣播公司并不用為此感到擔(dān)心(甚至可以利用它們)。原因如下：

·電視廣告在未來五年將會繼續(xù)大大超過數(shù)字視頻廣告。根據(jù)Ovum的預(yù)測，全球數(shù)字視頻廣告收入將在現(xiàn)在至2021年期間實現(xiàn)翻番，達(dá)到520億美元。盡管有著如此令人震撼的增長，但是數(shù)字視頻廣告將仍舊只是屆時全球電視廣告收入總額1910億美元的四分之一左右，因為電視廣告也將持續(xù)增長。

Ovum預(yù)期數(shù)字視頻廣告支出的大部分將被YouTube和Facebook所占據(jù)——雖然Snap的份額也在繼續(xù)增長，不過數(shù)字廣告支出在很大程度上是作為電視廣告支出的補(bǔ)充，而非與其相競爭。這是因為廣告商仍然非常認(rèn)可電視運營商和廣播公司提供的內(nèi)容和觀眾的質(zhì)量、管理和可靠性。

·直接在優(yōu)質(zhì)視頻上進(jìn)行競爭將嚴(yán)重降低社交媒體企業(yè)的盈利能力。Facebook長久以來一直依賴于用戶數(shù)的快速有機(jī)增長，以及用戶花費在其平臺上的時間來推動實現(xiàn)更高的收入，而非通過運營費用來實現(xiàn)。但是隨著Facebook的用戶滲透率和廣告負(fù)載達(dá)到飽和點，這將變得不可持續(xù)。

 

 

Ovum數(shù)字媒體分析師Matthew Bailey表示，讓用戶在Facebook上觀看長視頻是增加廣告負(fù)載能力的一種手段，但與電視不同，F(xiàn)acebook和其他社交平臺一樣，在分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力方面尚未得到證實。

Facebook與聚焦于千禧一代的數(shù)字媒體公司達(dá)成的內(nèi)容交易是有價值的，但是獲得能夠與電視運營商和Netflix等進(jìn)行真正競爭所需的內(nèi)容將會是昂貴的，需要長期的投資。雖然對于Facebook這樣的公司規(guī)模來說這是可負(fù)擔(dān)得起的，但是會對其業(yè)務(wù)模式和能力產(chǎn)生重大影響。不要誤會，F(xiàn)acebook的主要目標(biāo)是保持其在消費者生活的中心地位，并通過任何可能的方式實現(xiàn)獲利，而不是與電視玩家進(jìn)行長期競爭。

·電視仍然占據(jù)著觀看時間，即使是千禧一代亦是如此。雖然人們觀看在線視頻的時間在持續(xù)增長，但是傳統(tǒng)電視仍舊占據(jù)著所有年齡層消費者絕大多數(shù)的視頻觀看時間。并且，雖然現(xiàn)在千禧一代消費者在電視上花費的時間要比老年人少，但是社交平臺卻代表著廣播公司的一種機(jī)會，而不僅僅是威脅。

YouTube最近宣布，2016年YouTube上電視頻道的觀看時間增長了50%。同時，BBC、Discovery、 NBCUniversal以及CBS均已與Snap達(dá)成合作，將在Snapchat上面推出適配版本的電視內(nèi)容或者原創(chuàng)內(nèi)容。電視服務(wù)提供商不應(yīng)該懼怕這些社交視頻平臺，而是應(yīng)該將他們視為一種機(jī)會，從而覆蓋到那些正在遠(yuǎn)離電視的年輕觀眾。