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直播流年：20家上市公司走進直播間 如今僅5家確定繼續(xù)燒錢

2017-07-10 10:47:04 來源：每日經(jīng)濟新聞 熱度:

“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)口被直播順利接下，占據(jù)著資本市場一席之地的上市公司，對這片新天地持怎樣的態(tài)度？如何布局？成效又怎么樣？

在直播行業(yè)經(jīng)歷了一年的市場爆發(fā)期際，每日經(jīng)濟新聞影視對做過直播生意的A股上市公司進行了全面梳理和盤點——共有20家上市公司與直播親密接觸。它們有的已然將深耕直播業(yè)務(wù)變?yōu)閼?zhàn)略規(guī)劃，有的靠投資直播平臺完成轉(zhuǎn)型后將直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手，有的則因為以重金砸直播而巨虧。
 
“聽著機會進來，進來以后已經(jīng)發(fā)現(xiàn)是一片紅海。”一位做過直播業(yè)務(wù)的上市公司內(nèi)部人士表示。
 
據(jù)國家信息中心信息化研究部的統(tǒng)計，2016年網(wǎng)絡(luò)直播融資達25起，融資金額約189億元。燒錢、拼資源的直播持久戰(zhàn)還將打下去。但對于對持續(xù)盈利能力有要求的A股上市公司而言，現(xiàn)在和以后，這里不會再是以它們?yōu)橹髁Σ筷牭膽?zhàn)場。
 
通過統(tǒng)計，上市公司布局A股的全貌，有以下特點值得關(guān)注。

分羹者五花八門：零售、金融主業(yè)公司也加入
 
布局直播業(yè)務(wù)的20家上市公司中，有12家自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，有5家屬于文化傳媒范疇。傳統(tǒng)行業(yè)布局直播領(lǐng)域的只有3家，分別是零售業(yè)的華聯(lián)股份(000882,股吧)、金融服務(wù)業(yè)的東方財富(300059,股吧)和金融服務(wù)業(yè)的*ST大智慧(601519,股吧)。
 
但值得注意的是，有幾家是在布局直播領(lǐng)域的時間段里，先后完成了轉(zhuǎn)型。比如“借殼”上市的愷英網(wǎng)絡(luò)，前身泰亞股份(002517,股吧)是一家經(jīng)營運動鞋鞋底的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售家族企業(yè)，游久游戲(600652,股吧)也情況相近。

直播潮：半數(shù)以上在2016年布局
 
去年是直播領(lǐng)域最瘋狂的時候，新生的直播平臺幾乎以每天一個的節(jié)奏迅速出現(xiàn)。11家上市公司在2016年對直播領(lǐng)域做出明顯動作，占布局者總數(shù)一半。
 
有5家上市公司在2015年投資了直播領(lǐng)域，算是對新商機觸角敏銳的了。分別是華聯(lián)股份、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)(300104,股吧)、宋城演藝(300144,股吧)、游久游戲。浙數(shù)文化動作最早，2014年就打造了游戲直播平臺戰(zhàn)旗TV。

布局早的這6家上市公司中，目前只有宋城演藝和浙數(shù)文化兩家是將直播作為主營業(yè)務(wù)重點布局的公司。
 
2017年除了宣亞國際發(fā)起對映客的收購，已沒有上市公司再大動作殺入直播行業(yè)了，除非有未達到披露標(biāo)準(zhǔn)的直播投資，或者，已不會再有上市公司愿意這樣做。

投入程度：僅5家公司將直播列為戰(zhàn)略重點業(yè)務(wù)
 
將直播作為戰(zhàn)略投資重點布局的上市公司為巴士在線、宋城演藝、*ST大智慧、浙數(shù)娛樂、宣亞國際。其他公司都并未將直播業(yè)務(wù)列為公司戰(zhàn)略重點。
 
通過投資直播獲得最大程度投資收益的是昆侖萬維(300418,股吧)，以6800萬元獲得映客18%股權(quán)，此后以2.1億元賣掉映客3%股權(quán)。
 
自建直播平臺的有巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、樂視網(wǎng)、順網(wǎng)科技(300113,股吧)、快樂購(300413,股吧)、暴風(fēng)集團、華策影視(300133,股吧)、浙數(shù)文化、*ST大智慧十家公司。另有光線傳媒(300251,股吧)、宣亞國際、游久游戲、華聯(lián)股份、宋城演藝、昆侖萬維通過對外投資或并購做直播業(yè)務(wù)的公司完成布局。

業(yè)務(wù)進展：普遍處于培育期，不乏悄然退出者
 
在將直播列為重點業(yè)務(wù)的5家上市公司中，巴士在線的直播業(yè)務(wù)年營業(yè)成本約為5000萬元，未來還將長期投入直播業(yè)務(wù)。*ST大智慧去年的直播業(yè)務(wù)耗資14.56億元，成為造成上市公司年度虧損的主要原因。而宋城演藝通過并購六間房完成對直播業(yè)務(wù)的布局，直播板塊已為公司貢獻了可觀的利潤。
 
游久游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)已退出直播領(lǐng)域。還有部分上市公司對直播的投資程度未達到披露范圍，其中或也有退出者。

現(xiàn)伴隨業(yè)務(wù)：為直播提供技術(shù)支持的上市公司隨之受益
 
直播也漸漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，盛迅達已在為直播平臺提供主播演繹服務(wù)來賺錢。而鑒于直播平臺對王牌主播們的“轉(zhuǎn)會費”已高到天價，還將有公司發(fā)展“主播經(jīng)紀(jì)公司”的業(yè)務(wù)。
 
內(nèi)容踩線隱患 仍是直播平臺最大風(fēng)險
 
 
不久前，被譽為“陌陌一姐”的唱歌女主播“阿冷”跳槽斗魚，一開播就收到價值數(shù)十萬元的禮物。如此吸金的女主播，讓幾家大平臺不惜豪擲千萬級別的“天價”搶挖。
 
經(jīng)過去年的“千團大戰(zhàn)”，直播領(lǐng)域已經(jīng)從最初的野蠻化生長走向逐漸穩(wěn)定的陣營。背靠資本巨頭、集中頭部內(nèi)容，映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓已然形成第一梯隊。
 
就在大家還在感嘆“彈藥充足”的直播平臺為了挖“阿冷”們?nèi)绾我粩S千金之際，文化部又拋出一則整治消息，映客、虎牙、YY、斗魚等與上市公司有著不同程度、不同方式“親密接觸”的直播平臺們，均出現(xiàn)在內(nèi)容違規(guī)的被處罰名單上……而且還明確表示將“進行"回頭看"隨機抽查”。
 
博彩擦邊球“為吸引觀眾，不少平臺都存在擦邊球的內(nèi)容。”投資直播行業(yè)的浙江合平資產(chǎn)投資總監(jiān)苗春陽對每日經(jīng)濟新聞影視記者稱。
 
據(jù)多家媒體報道，星球直播平臺的直播間里不僅有美女主播，還有可供下注的競猜游戲。玩家可以充值購買游戲幣進行下注，還能通過給主播刷禮物的方式，將贏得的游戲幣變成真正的錢。“充值-游戲-變現(xiàn)”的利益鏈條就此形成。有玩家輸?shù)舭偃f元，負債累累。
 
星球部落官方微博對此回應(yīng)稱，星球直播平臺“一直堅持依法依規(guī)提供網(wǎng)絡(luò)直播娛樂服務(wù)”。“將對媒體報道的情況加以查明。若個別主播與玩家之間的私下行為與媒體報道相符，將依法依規(guī)嚴(yán)肅處理”。
 
星球部落現(xiàn)在的情況如何？幾天前（7月5日），每日經(jīng)濟新聞影視記者也下載了星球部落一探究竟，的確需要通過充值購買星星來玩小游戲，一局贏了可以得到不同倍數(shù)的星星。至于星星是否可以通過與主播的交易變成真正的錢，在使用中并未得到證實。相關(guān)律師分析，只要星星不能換成錢，就不構(gòu)成賭博。苗春陽告訴記者，其實這種現(xiàn)象是直播行業(yè)里公開的秘密，尤其在一兩年前，大量直播平臺在草創(chuàng)期靠著軟色情等內(nèi)容賺了第一桶金，只是有的已經(jīng)攢足了關(guān)注度，在監(jiān)管收嚴(yán)時已及時收斂，但現(xiàn)在仍有不少打擦邊球的直播內(nèi)容。
 
桃色隱憂
 

一家叫“制服直播”的直播平臺，一打開APP就有置頂公告——“國家網(wǎng)信辦依法關(guān)停18款傳播低俗信息直播類應(yīng)用”。公告稱，核查發(fā)現(xiàn)有的主播在直播時衣著暴露、行為極具挑逗性，有的在直播時發(fā)布私人微信，誘導(dǎo)粉絲進行交易等。而記者隨后進入一位衣著清涼的女主播的直播間時，仍能看到“辣眼睛”的畫面與聊天，女主播還不斷與粉絲互動加私人微信。
 
今年2月《南方都市報》連續(xù)刊發(fā)報道曝光地下涉黃直播平臺，其中涉及頁面自稱隸屬于港股上市公司天鴿集團的app。天鴿集團極力否認了與此涉黃直播平臺的關(guān)系。

《南方都市報》還報道稱，據(jù)天鴿集團上市時的招股書，公司因其起家的9158視頻秀場被冠以從事“類情色生意”。招股書還顯示，公司還曾收到金華公安局確認函，稱視頻平臺上曾出現(xiàn)吸毒內(nèi)容。而從天鴿集團2016年年報看來，在風(fēng)險提示的一欄，公司仍然表示，“我們可能須就平臺展示、檢索或鏈接的資料或內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任。相關(guān)機關(guān)或?qū)ξ覀儗嵤┓芍撇谩?rdquo;
 
而對于《南方都市報》的報道，全國“掃黃打非”辦公室曾公開回應(yīng)：接下來將進一步加大對有關(guān)直播平臺的監(jiān)測力度，確保掃黃打非不留死角。
 
苗春陽表示，偏色情、偏賭博內(nèi)容的存在，是直播行業(yè)面臨的最大危險，“一逮一個準(zhǔn)，而且監(jiān)管只會越來越嚴(yán)。其實平臺如果要是想嚴(yán)格把控內(nèi)容，都是做得到的，就看他們的決心和力度了”。

責(zé)任編輯：陳勵君