【觀察】全球運營商/企業(yè)智慧家庭布局分析——AT&T篇
2017-07-17 09:49:24 來源：DVBCN 作者：陳勵君 熱度:
近年來，美國電信運營商一直致力于促使用戶“cut the cord”，這句英文一語雙關(guān)，表面上是剪斷線纜，將家庭互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和電視業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到移動端，此外還更有擺脫束縛的深意。為達成此目的，美國的大型電信運營商不僅都推出了自己的電視業(yè)務(wù)，還在傳媒領(lǐng)域頻頻掀起大手筆并購，增強自己在內(nèi)容方面的把控力。本文深度分析了AT&T在智慧家庭領(lǐng)域的布局。
一.由點到面 智能穿戴作鋪墊
美國AT&T與Filip共同推出兒童智能手表
2013年，美國AT&T 和Filip合作推出了綠紅黃藍四色兒童智慧手表，主要為11歲以下的兒童打造，只要直接套上手腕即可。
Filip智能手表結(jié)合GPS、手機基地臺位置和WiFi三角測量設(shè)備，不僅有定位追蹤功能，還有緊急按鈕系統(tǒng)和單向短信功能。它是第一個可定位又可戴在身上的設(shè)備，可以做為定位之用，這樣就能幫家長掌握孩子的地點及是否安全。
Filip智能手表可與父母手機上的APP連結(jié)，孩子可以通過Filip智能手表撥打或接聽爸媽的電話。
二.家庭自動化系統(tǒng)逐步擴張 野心十足
AT&T于2013年4月16日發(fā)布了新產(chǎn)品Digital Life，這是一套全方位的家庭安防監(jiān)控服務(wù)。
AT&T的Digital Life這款家庭自動化系統(tǒng)以新型智能家庭網(wǎng)關(guān)為核心設(shè)備，通過與其他基于IP網(wǎng)絡(luò)和M2M網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的設(shè)備相連：
全天候監(jiān)視家中安全狀況——門鎖、漏水等的突發(fā)情況可通過移動端的應(yīng)用訪問并控制——如果發(fā)現(xiàn)門鎖、水龍頭沒有關(guān)好，可以通過移動應(yīng)用來關(guān)好。目前，相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)可以支持 iOS、Android和Windows Phone設(shè)備。
基本家庭安全服務(wù)——7×24小時監(jiān)控、24小時電池備份、支持智能手機訪問、支持Keypad、鑰匙鏈遙控、門內(nèi)報警、接觸感應(yīng)。其增加了一氧化碳感應(yīng)、煙霧感應(yīng)、玻璃破損感應(yīng)、運動感應(yīng)等內(nèi)容。在智慧家庭安全套餐的基礎(chǔ)上，用戶還可以進一步通過靈活搭配附件套餐包升級到智能家居業(yè)務(wù)。
市場滲透策略——收購關(guān)聯(lián)企業(yè)、依托自有終端。
2010年，AT&T收購家庭自動化創(chuàng)業(yè)公司Xanboo；
2013年，AT&T又聯(lián)合思科、高通，推出全數(shù)字無線家庭網(wǎng)絡(luò)監(jiān)視業(yè)務(wù)，讓消費者可以通過手機、平板電腦或者PC來實現(xiàn)遠程監(jiān)視和控制家居設(shè)備；
2014年，AT&T又以 671億美元收購了美國衛(wèi)星電視服務(wù)運營商DirecTV，加速其在互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)領(lǐng)域的布局。
海外擴張 西班牙電信對其測試
AT&TDigital Life家庭自動化和安全平臺已經(jīng)邁出了國內(nèi)外的雙步伐。
美國電話電報公司（AT&T）和西班牙電信公司于2014年9月8日表示，將開始在自己的市場內(nèi)測試來自AT&T許可平臺的數(shù)字智能生活服務(wù)。
AT&T一直熱衷于連接每一種單獨家庭設(shè)備的概念--一個被許多人稱之為“物聯(lián)網(wǎng)”的概念--已經(jīng)出現(xiàn)在過去兩年里的智能家居行業(yè)，在2012年5月它就已經(jīng)推出了Digital Life。在當(dāng)時，AT&T強調(diào)這是一系列的服務(wù)；這是一個包括無線連接設(shè)備和家庭設(shè)施的平臺，它具備了安全、軟件和自動化。
一些核心元素，比如終端客戶家庭環(huán)境（控制器，設(shè)備）、數(shù)字用戶體驗，遠程管理系統(tǒng)或客戶服務(wù)工具將為我們的客戶提供一個獨特和強大的用戶體驗。在美國，AT&T的Digital Life服務(wù)已有82個市場。該公司尚未披露使用該服務(wù)的用戶數(shù)，但是Lurie表示，他更清楚地預(yù)計它的增長將放緩。
三.內(nèi)容+FTTH雙向締結(jié)
重磅收購DirecTV
2014年，美國電話電報公司AT＆T表示，該公司現(xiàn)已同意以現(xiàn)金和股票的方式斥資485億美元收購美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTV，成為今年第二筆能夠撼動整個付費電視產(chǎn)業(yè)市場的擬議交易。
這兩家公司在聯(lián)合聲明中表示：“本次交易將結(jié)合雙方互補優(yōu)勢，成為一個在移動、視頻和寬帶服務(wù)領(lǐng)域擁有前所未有能力的獨特的全新競爭者。”
此次收購將為美國家庭服務(wù)打造一個強大集團，使得AT＆T能夠?qū)⑵錈o線網(wǎng)絡(luò)與DirecTV全球可用的衛(wèi)星電視服務(wù)配對。這也意味著未來更多消費者將有可能獲得AT＆T電視服務(wù)的訪問權(quán)，而該項服務(wù)目前僅在美國部分地區(qū)可用，這些地區(qū)建有AT&T公司的有線基礎(chǔ)設(shè)施。同時，這也增大了將無線語音和數(shù)據(jù)服務(wù)捆綁在一起的捆綁業(yè)務(wù)實現(xiàn)的可能性。
合并后的公司將擁有近2600萬組合電視用戶群，這也將能夠為其節(jié)目談判協(xié)商提供更好的價格。要重新定義視頻娛樂產(chǎn)業(yè)，以及創(chuàng)建一個能夠通過各種渠道（包括移動設(shè)備、電視、筆記本電腦、汽車甚至飛機）為消費者提供捆綁業(yè)務(wù)傳遞信息的公司，這次并購是個難得的機會。
FTTP實施將惠及萬戶
2016年，AT&T首席財務(wù)官John Stephens表示，2019年將光纖到戶（FTTP）服務(wù)預(yù)計將惠及1250萬家庭。Stephens透露，公司的FTTP構(gòu)建進程已經(jīng)遠遠超過了原定計劃；在該項目完成之時，預(yù)計連接到我們光纖網(wǎng)絡(luò)的用戶將達到1300萬至1400萬。
領(lǐng)先原定目標(biāo)——該服務(wù)提供商目前已經(jīng)領(lǐng)先于其FTTH構(gòu)建計劃，已經(jīng)有400萬用戶連接到該網(wǎng)絡(luò)，超過了去年實現(xiàn)260萬的目標(biāo)。FTTP網(wǎng)絡(luò)共計覆蓋了46個市場。超過了原定10月實現(xiàn)的目標(biāo)。總體而言，AT&T表示計劃將其1Gbps互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋67個大都市。
普及率增長——盡管FTTP服務(wù)仍然相對較新，但AT&T發(fā)現(xiàn)其FTTP市場的寬帶滲透已經(jīng)超過了其基于銅纜的現(xiàn)有DSL市場。
總結(jié)：
面對互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊，全球范圍內(nèi)電信運營商正面臨著被低值化、管道化的危機。為了在新的市場環(huán)境中重生，運營商紛紛邁出了轉(zhuǎn)型的步伐，這一次美國市值最高的運營商AT&T沖在了最前面。AT&T轉(zhuǎn)型適應(yīng)新技術(shù)，為此從網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)調(diào)整、新業(yè)務(wù)布局等方面都進行了大刀闊斧的改革。AT&T的家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略將智能家居打造成一個中樞，既獨立于各項服務(wù)、又可以整合這些服務(wù)。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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