小米殺入空調(diào)市場可能遭遇巨頭的專利狙擊

2017-07-17 10:27:41 來源：柏銘科技熱度:

小米的一款“米家全變頻空調(diào)”的產(chǎn)品出現(xiàn)在國家3C質量認證的名單中，代工制造商是長虹電器。2013年底格力電器董事長董明珠與小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍的10億賭注讓人印象深刻，如今兩者都開始進入對方的領域，而格力近期與空調(diào)行業(yè)另一巨頭美的的專利訴訟正在進行之中，小米很可能也將遭遇！

中國空調(diào)市場已形成了格力和美的兩大巨頭，合計占有約七成的市場份額，多年來雖然其他空調(diào)企業(yè)都在努力不過始終沒能改變這種格局，今年格力發(fā)起對美的和奧克斯的專利訴訟，據(jù)分析主要原因是美的市場份額持續(xù)增長、奧克斯依靠線上市場的優(yōu)勢增長迅速，讓格力感受到威脅。

格力電器在2014年取得歷史最高的1400億營收后，2015年和2016年的營收都遠低于2014年，明年還將迎來董事長選舉，這讓董明珠感受到較大的壓力，因為她當年當選董事長后提出了營收沒能增長200億，用五年時間再造一個格力?？墒强照{(diào)市場日漸飽和，2014年由于國內(nèi)空調(diào)市場庫存巨大，其借機發(fā)起空調(diào)價格戰(zhàn)，最終受傷的卻反而是自己。

近期有分析指出國內(nèi)空調(diào)市場存有約4000萬空調(diào)庫存，各空調(diào)企業(yè)面臨著相當大的壓力，長虹作為空調(diào)市場一個市場份額較為靠后的品牌估計也面臨一定的壓力，在這樣的情況下選擇與小米合作倒也是一個合適的選擇，可以幫助它拓展市場。

這幾年，空調(diào)這種大家電在線上市場的銷售量增長相當迅速，在整體市場和線下市場增長停滯的情況下，線上市場的表現(xiàn)可謂亮眼，各空調(diào)企業(yè)當然希望在線上市場有所作為，格力也在2014年開設了它的第一家網(wǎng)上商店，在天貓開設了天貓旗艦店。

小米恰恰是擁有線上市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)，而它也通過打造生態(tài)鏈企業(yè)進入了近百個行業(yè)，其也曾以超過12億元戰(zhàn)略投資美的并合作推出過一款空調(diào)產(chǎn)品，不過對于美的這個家電巨頭來說顯然并不希望受制于人，隨后雙方就沒有再合作推出新的產(chǎn)品，現(xiàn)在選擇長虹合作或許小米能獲得更多的主動權吧。

面對小米的新進入者，格力很可能會再次揮起專利大旗狙擊小米！空調(diào)是格力的絕對主業(yè)，占其營收超過八成以上，小米向來強調(diào)性價比優(yōu)勢，因此其殺入空調(diào)市場多少都會搶走部分市場份額，引發(fā)空調(diào)價格大戰(zhàn)導致空調(diào)均價下降。這都是格力不愿見到的，因為會影響到其營收的增長！

以專利狙擊小米顯然是一個不錯的辦法，小米2014年進入印度市場在僅僅兩個季度即在印度市場奪得市場份額第五的位置，隨后愛立信以專利侵權為由起訴小米，導致它在印度市場的高速增長戛然而止，更一度在2015年三季度跌穿季度百萬出貨量。小米在空調(diào)市場更是嚴重缺乏專利，格力則持有數(shù)萬項空調(diào)專利，此前其起訴奧克斯、美的兩家空調(diào)企業(yè)提起專利侵權訴訟分別提出5000萬與1.1億元的索賠金額，這可以有力阻嚇小米和其合作伙伴長虹。

不過從歷史來看，僅僅靠專利優(yōu)勢阻止競爭對手并不現(xiàn)實，諾基亞、MOTO等都在智能手機行業(yè)擁有專利優(yōu)勢，但是它們走衰落到今天的地步，格力當初進入空調(diào)市場的時候同樣面對著大金、松下等空調(diào)巨頭結果還是在中國大陸市場奪得市場份額第一的位置，可見企業(yè)要在市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢還是靠企業(yè)自身的經(jīng)營能力。

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責任編輯：黃焱林

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